“仰望銀河，那是一抹深藍(lán)，為了實(shí)現(xiàn)蔚來(lái)的嵐圖，極氪行動(dòng)，不求問(wèn)界，零跑飛凡，成為追求智己理想的星途！”,這一句大概就是2023年開(kāi)年以來(lái)汽車圈最大的吃瓜事件，四十二個(gè)字的句子卻帶進(jìn)來(lái)了十二個(gè)主打新能源的汽車品牌，從某種程度上來(lái)說(shuō)也代表了現(xiàn)在汽車圈內(nèi)卷的程度。

(資料圖)

作為吉利品牌的全新中高端新能源系列，吉利銀河新能源戰(zhàn)略的發(fā)布，不僅是“造車者”吉利對(duì)自身尖端技術(shù)的一次集中展現(xiàn)，更是以吉利銀河為載體，開(kāi)啟吉利品牌全面向新的開(kāi)端。那么為何吉利銀河一發(fā)布，就掀起了行業(yè)內(nèi)如此大的連鎖反應(yīng)呢？

品牌內(nèi)卷

開(kāi)頭那一句四十二字的簡(jiǎn)短描述，基本上涵蓋了目前國(guó)產(chǎn)新能源汽車中高端的新品牌。首先從吉利銀河海報(bào)上“銀河，每個(gè)人仰望的星空！”想到的就是今年1月5日剛剛發(fā)布的比亞迪推出的高端新能源品牌—比亞迪仰望。在1月份“敢越星河”仰望品牌暨技術(shù)發(fā)布會(huì)仰望品牌暨技術(shù)發(fā)布會(huì)上，比亞迪推出全新高端汽車品牌仰望及其核心技術(shù)“易四方”。百萬(wàn)級(jí)新能源硬派越野U8和百萬(wàn)級(jí)純電動(dòng)性能超跑U9也同步亮相。未來(lái)，“易四方”技術(shù)將標(biāo)配搭載于仰望品牌全系車型。

隨后，在吉利發(fā)布銀河新品牌海報(bào)后不久，長(zhǎng)安汽車子品牌深藍(lán)緊隨其后發(fā)布了一條品牌宣傳，宣傳文案和海報(bào)為“仰望銀河，那是一抹深藍(lán)”。深藍(lán)是長(zhǎng)安汽車于2022年4月推出的新能源高端品牌，并且在年中的時(shí)候帶來(lái)了長(zhǎng)安深藍(lán)旗下首款產(chǎn)品—深藍(lán)SL03。

然后便是一些知名度略高一點(diǎn)的像蔚來(lái)，而第五個(gè)品牌嵐圖則是東風(fēng)的高端品牌2018年，嵐圖作為東風(fēng)集團(tuán)旗下首發(fā)的智能電動(dòng)汽車品牌，是眾多新能源品牌中較早發(fā)布的。其后在2021年，嵐圖實(shí)現(xiàn)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并陸續(xù)推出了嵐圖FREE和夢(mèng)想家兩款車型，追光則是嵐圖品牌的第一款轎車產(chǎn)品。

其后像極氪、零跑、飛凡，智己、理想、星途這些品牌都成立的要稍早一些，而這些自主品牌的加入以及相互暗示，紛紛出個(gè)海報(bào)聯(lián)動(dòng)，確實(shí)圈內(nèi)突然有一種曾經(jīng)在BBA文案之間相愛(ài)相殺的味道，同時(shí)也充滿了內(nèi)卷的味道。

從上面的品牌來(lái)看，大都充滿了幾點(diǎn)共性，一是大都是集中在新能源汽車品牌；二是主要集中在原有的品牌基礎(chǔ)上，推出面向中高端的品牌，比如比亞迪仰望、吉利銀河、長(zhǎng)安深藍(lán)、東風(fēng)嵐圖、上汽飛凡、奇瑞星途等都體現(xiàn)在品牌升級(jí)之上。

產(chǎn)品內(nèi)卷

其實(shí)在汽車行業(yè)一下子涌出這么多品牌，都是面向中高端新能源產(chǎn)品的，如果沒(méi)有一點(diǎn)內(nèi)卷肯定不可能的，而從另一方面來(lái)說(shuō)產(chǎn)品間的同質(zhì)化也是再所難免。比如說(shuō)吉利銀河的概念車銀河之光，從設(shè)計(jì)層面來(lái)看，吉利銀河系列是陳政履新吉利之后的首個(gè)作品，銀河之光采用了全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，完全不同于吉利以往的產(chǎn)品。陳政2022年初加入吉利的，任吉利汽車集團(tuán)副總裁，分管設(shè)計(jì)。此前他任職于長(zhǎng)安，UNI系列正是出自他之手。正因?yàn)榇?，長(zhǎng)安起訴吉利銀河抄襲UNI，雖然兩車確實(shí)有相似之處，但抄襲是不可能有的，畢竟UNI和銀河都出自陳政之手，有些相似不足為奇。

雖然從這個(gè)側(cè)面上看是長(zhǎng)安此舉多少有點(diǎn)對(duì)吉利搶走人才的不滿，但是我們從產(chǎn)品面來(lái)想一下，新車的同質(zhì)化以及內(nèi)卷也是不爭(zhēng)的事實(shí)。除此之外還有像智己L7(參數(shù)|詢價(jià))也是差不多級(jí)別的一個(gè)車型，雖然說(shuō)是品牌升級(jí)，產(chǎn)品中高端化，但是同行業(yè)其它品牌相類似的車型也有不少，這也可以看出中高端全新品牌百花齊放推出以后，未來(lái)同質(zhì)化的車型也會(huì)不少。

包括在吉利銀河戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上稱，在未來(lái)兩年，銀河會(huì)陸續(xù)推出7款車型，智能電混L系列的L5、L6、L7和L9，以及智能純電E系列的E6、E7和E8。而其中銀河L7的定位是緊湊型插電混動(dòng)SUV，同屬吉利品牌。未來(lái)的價(jià)格必然不會(huì)太高，所以比較明顯，銀河L7就是瞄準(zhǔn)比亞迪宋PLUS(參數(shù)|詢價(jià))來(lái)的，也有同仁猜想，銀河L9可能會(huì)是唐DM(參數(shù)|詢價(jià))的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，L6則瞄準(zhǔn)的是秦PLUS(參數(shù)|詢價(jià))。至于E8，可能會(huì)跟漢EV(參數(shù)|詢價(jià))對(duì)位，那么相應(yīng)的其它品牌呢，有沒(méi)有類似的產(chǎn)品會(huì)繼續(xù)推出競(jìng)品也難說(shuō)，所以未來(lái)只有一種可能，就是產(chǎn)品也會(huì)內(nèi)卷，除非消失一些品牌。

當(dāng)然品牌與產(chǎn)品內(nèi)卷的同時(shí)，最大的一個(gè)誘因就是銷量，2022年的銷量統(tǒng)計(jì)，在前三十的車企排行中，自主車企已經(jīng)占據(jù)了半壁江山，達(dá)到了15家，而像比亞迪、長(zhǎng)安、吉利三家都是榜單上的佼佼者，這也難讓他們相互之間有了較量的資本。

雖然在整體銷量上大家的差距不是很明顯，但是新能源領(lǐng)域銷量就太顯眼了，比亞迪以近180萬(wàn)輛的銷量占據(jù)榜首，而吉利跟長(zhǎng)安則分別以約30萬(wàn)輛與21萬(wàn)輛的數(shù)據(jù)差太遠(yuǎn)，如果吉利與長(zhǎng)安能在新能源上像傳統(tǒng)燃油車那樣，或許國(guó)產(chǎn)汽車的格局還有另外一種可能。

整體上來(lái)說(shuō)目前中國(guó)新能源汽車品牌不斷推陳出新，其速度甚至要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)普通消費(fèi)者的認(rèn)知，導(dǎo)致很多消費(fèi)者只見(jiàn)其車，不知其名。即便是這個(gè)市場(chǎng)的蛋糕越做越大，但是從無(wú)到有的經(jīng)營(yíng)好一個(gè)品牌絕非易事，但是自主品牌之間有競(jìng)爭(zhēng)也有合作，這種不論是品牌還是產(chǎn)品上的內(nèi)卷對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是好事，而在內(nèi)卷的背后，壓力更大的則是合資品牌，這一次他們?nèi)毕耍?/p>