“村超”全名為“貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽”，參賽隊(duì)伍有20支，以各個(gè)村為單位。

今年夏天，“村超”這個(gè)由一群來(lái)自貴州鄉(xiāng)鎮(zhèn)的體育愛(ài)好者自發(fā)組織的鄉(xiāng)村社區(qū)賽事，憑借厚道接地氣的風(fēng)格和對(duì)足球的純粹熱愛(ài)，從貴州一路火遍全國(guó)。

堅(jiān)持與成功，源自最樸實(shí)的熱愛(ài)

(資料圖)

其實(shí)自“村超”之前，足球文化土壤肥沃的貴州榕江縣，已連續(xù)幾十年在縣域內(nèi)舉辦各類足球賽，鼎盛時(shí)期存在有40多支球隊(duì)，另外還有按街道為單位的“街道杯”等各類主題足球賽事。

換言之，村超的爆火出圈，存在一定的偶然性，但它以最樸實(shí)無(wú)華的方式，展現(xiàn)足球運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)和魅力，這必定會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)掀起一股全民觀賽的熱潮。

而在車(chē)圈里，也有一個(gè)與“村超”相近的例子——奇瑞汽車(chē)。

作為業(yè)內(nèi)知名“理工男”，奇瑞長(zhǎng)期以來(lái)給到外界的印象是對(duì)造車(chē)的純粹熱愛(ài)和對(duì)技術(shù)的不懈鉆研，因此憑借這股對(duì)造車(chē)的極致追求，奇瑞已在全球范圍內(nèi)收獲1200萬(wàn)用戶的支持信賴，它更在今年持續(xù)逆勢(shì)上揚(yáng)，截至8月20日，奇瑞今年以來(lái)的累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)突破100萬(wàn)輛，創(chuàng)造了相比去年整整提前了兩個(gè)月的銷(xiāo)量成績(jī)。

奇瑞與村超，一個(gè)是國(guó)內(nèi)知名汽車(chē)制造商，另一個(gè)則是由來(lái)自各行各業(yè)的村民組成的業(yè)余足球賽事，兩條看似不相交的平行線，卻在前幾日發(fā)生交集。

8月27日，受奇瑞汽車(chē)邀請(qǐng)，筆者來(lái)到貴州榕江，參與到這支由奇瑞造車(chē)技術(shù)專家隊(duì)、媒體隊(duì)代表、用戶隊(duì)代表組成的奇瑞足球聯(lián)隊(duì)，與村超強(qiáng)隊(duì)朗洞鎮(zhèn)平地村隊(duì)，進(jìn)行了一場(chǎng)足球友誼賽。

值得一提的是，在此次奇瑞足球聯(lián)隊(duì)與村超隊(duì)伍的友誼賽中，奇瑞還特別邀請(qǐng)知名足球運(yùn)動(dòng)員李毅、徐亮現(xiàn)身賽場(chǎng)，兩位足球名宿與在場(chǎng)的大小球員進(jìn)行了互動(dòng)。后來(lái)李毅與徐良還作為隊(duì)員參加了比賽，李毅還以其招牌式射門(mén)，用一腳爆射喚醒了大家的青蔥記憶。最終雙方踢成1：1平，比賽在友好熱烈的氛圍中圓滿結(jié)束，為全場(chǎng)觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)戰(zhàn)況激烈而又酣暢淋漓的視覺(jué)盛宴。

真誠(chéng)與厚道，最能打動(dòng)人心

起初，村超沒(méi)有商業(yè)贊助，也不允許有商業(yè)元素露出，哪怕現(xiàn)在村超火了，他們對(duì)于商業(yè)化行為依舊保持克制，村超主要策劃人在接受采訪時(shí)也表示：村超出圈后，確實(shí)有企業(yè)找到我們要求贊助，但過(guò)多的資本介入和炒作，勢(shì)必會(huì)破壞村超最初追求快樂(lè)的初衷，讓村超變味。

如果筆者沒(méi)記錯(cuò)的話，最近一次與村超進(jìn)行聯(lián)動(dòng)的大型商業(yè)活動(dòng)，便是7月29日舉辦的捷途新車(chē)上市活動(dòng)。彼時(shí)捷途汽車(chē)攜手貴州村超八強(qiáng)隊(duì)伍，進(jìn)行了一場(chǎng)激烈角逐又情誼滿滿的友誼賽，并共同上演了一場(chǎng)村味與趣味兼具、文化與煙火氣共生的捷途X70(參數(shù)|詢價(jià)) PRO上新盛典。

關(guān)于捷途品牌，或者說(shuō)奇瑞汽車(chē)是如何與村超搭上線的，盡管官方?jīng)]有明說(shuō)，但站在筆者的角度來(lái)看，不論是村超，還是奇瑞汽車(chē)，它們都足夠真誠(chéng)、厚道與接地氣，因此兩者的聯(lián)動(dòng)毫無(wú)違和感；其次，奇瑞系品牌面對(duì)的消費(fèi)圈層，同樣是村超的受眾，因此能夠有效產(chǎn)生共鳴；再者，奇瑞的國(guó)民度夠高，且旗下產(chǎn)品所代表的生活方式也與村超存在深度聯(lián)結(jié)，因此奇瑞汽車(chē)與村超的聯(lián)動(dòng)，也就水到渠成了。

實(shí)際上，從今年開(kāi)始，透過(guò)瑞虎9攜手華表獎(jiǎng)影帝劉燁，用“真誠(chéng)的笨功夫”致敬每一位用戶；到尹同躍與張朝陽(yáng)的“理工男”組合，對(duì)瑞虎9的深度解讀；再到瑞虎8 PRO(參數(shù)|詢價(jià))憑借電視劇《三體》實(shí)現(xiàn)的破圈營(yíng)銷(xiāo)……透過(guò)各種發(fā)布會(huì)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，我們能夠看到“理工男”奇瑞的轉(zhuǎn)變，它開(kāi)始更熱衷于與用戶、媒體打交道。

而更重要的一點(diǎn)在于，奇瑞每一次發(fā)布會(huì)和活動(dòng)的背后，是它能夠以最真誠(chéng)的態(tài)度，和最接地氣的方式與用戶建立有效溝通與交流，就像在這次村超挑戰(zhàn)賽后的第二天，奇瑞又特別發(fā)起了由奇瑞造車(chē)技術(shù)專家隊(duì)、媒體代表隊(duì)、用戶代表隊(duì)參加的三角友誼賽，在輕松愉快又接地氣的氛圍中，讓大家享受屬于純粹運(yùn)動(dòng)的輕松快樂(lè)與執(zhí)著熱愛(ài)。

奇瑞公益行，民族企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

事實(shí)上，在以真誠(chéng)接地氣的態(tài)度帶來(lái)人氣活動(dòng)的同時(shí)，奇瑞汽車(chē)也一直在秉承公益初心，承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，積極投身公益事業(yè)。

8月28日，奇瑞聯(lián)合愛(ài)心用戶，一同前往大山深處交通不便的貴州榕江縣腳車(chē)小學(xué)舉行愛(ài)心捐贈(zèng)儀式，為小朋友們送上學(xué)校與家庭急需的學(xué)習(xí)用具與生活日用品。與此同時(shí)，奇瑞汽車(chē)股份有限公司副總經(jīng)理、奇瑞營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理、捷途汽車(chē)總經(jīng)理李學(xué)用也鼓勵(lì)小朋友們走出大山、拓展視野，并邀請(qǐng)他們以后有機(jī)會(huì)到蕪湖看看中國(guó)自己的汽車(chē)是如何制造的，為他們插上了一雙夢(mèng)想的翅膀。

作為民族企業(yè)，奇瑞深知企業(yè)的發(fā)展壯大，離不開(kāi)全社會(huì)的支持與關(guān)愛(ài)，因此奇瑞也在積極承擔(dān)自主品牌的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。這點(diǎn)，我們其實(shí)從社會(huì)公益與救災(zāi)活動(dòng)中，奇瑞頻繁出現(xiàn)的身影就能看出。

而往細(xì)了說(shuō)，以奇瑞旗下的捷途汽車(chē)為例，它已圍繞“途個(gè)希望”的主題，打造了“旅行+”公益IP，用戶僅需每日登錄捷途汽車(chē)APP并進(jìn)行簽到，捷途汽車(chē)便會(huì)捐贈(zèng)愛(ài)心基金，并用于更多公益事業(yè)的展開(kāi)；此外，捷途汽車(chē)還聯(lián)動(dòng)全國(guó)100個(gè)捷行軍用戶組織，通過(guò)助農(nóng)、助學(xué)、助孤、環(huán)保的“三助一?！被顒?dòng)形式，與用戶聯(lián)動(dòng)，把公益活動(dòng)落到實(shí)處，今年以來(lái)，捷途已經(jīng)累計(jì)開(kāi)展了各類公益活動(dòng)46場(chǎng)，參與人次達(dá)到4.5萬(wàn)。

寫(xiě)在最后

從為用戶打造超越期待的車(chē)輛產(chǎn)品體驗(yàn)，到不斷貼近用戶的實(shí)際需求，共同打造深受廣大用戶喜愛(ài)的活動(dòng)，再到攜手用戶為公益事業(yè)貢獻(xiàn)一份力量，我們能夠看到“堅(jiān)持用戶至上”的奇瑞，正塑造更加飽滿親切的品牌形象，也期待奇瑞在今后繼續(xù)為用戶帶來(lái)更高品質(zhì)的出行體驗(yàn)。