(資料圖片)

BBA的營銷文案一直被津津樂道，比如奧迪在去年發(fā)布了一條文案：別BB，就是A。配圖是鍵盤，并且A鍵是紅色的。大家都知道，A就是英雄聯(lián)盟的攻擊鍵，而BB就是“嘮叨”，字面意思誰都懂，可是聯(lián)想到BBA，其中的意思就不言而喻了：別選擇奔馳和寶馬，就選擇奧迪。至于奔馳和寶馬，它們的互動文案更是不勝枚舉，這里就不列舉了，感興趣的朋友可以上網(wǎng)搜索一下。BBA式的互相調(diào)侃，反映出這些品牌強(qiáng)大的自信心，這也是國產(chǎn)品牌所欠缺的。不過在2023年伊始，國產(chǎn)品牌也開啟了BBA式的互相調(diào)侃，這就說明國產(chǎn)品牌越來越自信了，國產(chǎn)品牌的文案中，到底誰更有內(nèi)涵呢？

一切還要從仰望U8開始。比亞迪發(fā)布了仰望U8后，文案是“與你攜手，敢越星河”，意思是開著仰望U8，哪里都能去，星河都敢去試一試了，地球已經(jīng)攔不住了。而吉利汽車發(fā)布高端新能源汽車品牌——吉利銀河時，海報上赫然寫著“銀河，每個人仰望的星空”。本來這個海報沒有什么特殊的，可是網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，它竟然“夾帶私貨”：仰望之上，才是銀河。一個是比亞迪的高端品牌，一個是吉利的高端品牌，銀河要比仰望的地位高啊。

細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，仰望汽車在情人節(jié)那天，更新了文案。內(nèi)容從“與你攜手，敢越星河”換成了“伸手摘星，敢越星河”。這是摘的哪個星？越的哪個河？火藥味愈發(fā)彌漫……

愛看熱鬧的不止“吃瓜群眾”，長安汽車也入場了，深藍(lán)SL03的海報上寫著“仰望銀河，那是一抹深藍(lán)。” 即內(nèi)涵了仰望，又內(nèi)涵了銀河，還宣傳了深藍(lán)，端得是“一石三鳥”之計。雷達(dá)汽車也坐不住了：“打開雷達(dá)，探索銀河未知。”反正都是吉利汽車的品牌，雷達(dá)也好，銀河也好，都是“表哥”找“表妹”，一家人不說兩家話。

奇瑞汽車一看，事情發(fā)展到這里，真的是越來越熱鬧了，本著“看熱鬧不嫌事大”的原則，自己也來橫插一腳，正好宣傳一波星途瑤光：“仰望銀河中最亮的星——瑤光！”

嵐圖汽車和東風(fēng)猛士一看，奇瑞也太不“地道”了，看熱鬧就看熱鬧，怎么還帶上貨了？不行，自己也要帶貨。嵐圖正好推出了追光，于是就有了“仰望銀河，只為追光而行”。猛士一看，你們都文縐縐的，看我的：“敢于仰望銀河的，才是真正的猛士?！睆奶焐弦幌伦踊氐搅说孛嫔稀?/p>

極狐汽車一看，都開始帶貨了，現(xiàn)在這個網(wǎng)絡(luò)時代，不帶貨不行啊，我也來磕一波CP，捏著嗓子，有模有樣的喊道：“仰望銀河，透過深藍(lán)，先行者，點亮前方?！彪m然內(nèi)涵了深藍(lán)、銀河和仰望，可是極狐汽車旗下并沒有“先行者”這款車啊，這是投出了所有殺手锏，可惜沒有擊中目標(biāo)。

眾人之間的含情脈脈，讓五菱汽車心癢難耐，可是極狐汽車“翻車”在前，自己倒是要小心一些，便斟酌了一番說到：“仰望銀河那抹深藍(lán)，我們的征途是星辰大海。”這就直接“換賽道”了，你們不都是新能源嘛，我直接換到燃油汽車上，順便宣傳一波五菱征途(參數(shù)|詢價)和五菱星辰(參數(shù)|詢價)。然后想到：我是不是應(yīng)該推出一款叫“大?！钡能囆湍?？

長城汽車看到連五菱都下場了，也不管連貫不連貫，通順不通順，決定以量取勝，來了三個“與其……不如……”，只要達(dá)到宣傳效果，別的都好說。

BBA式的互相調(diào)侃，在國產(chǎn)品牌上，還是第一次出現(xiàn)，我個人很欣賞這種既尊重對手，又體現(xiàn)自我的做法，它能反映出國產(chǎn)品牌越來越自信了。您覺得誰的文案更有內(nèi)涵？