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2021年，“起亞汽車”更名為“起亞”，并公開全新標(biāo)志設(shè)計(jì)。到目前為止，以紅色為中心使用橢圓和英文，是從1994年開始使用的，到2021年截至，使用了27年的時(shí)間。但是關(guān)于起亞的新logo最近卻引起了一些爭議。

起亞的新標(biāo)志設(shè)計(jì)采用了平衡（Symmetry）、節(jié)奏（Rhythm）和上升（Rising）三種設(shè)計(jì)理念?！熬狻币馕吨岢鲂碌南M(fèi)者體驗(yàn)的自信，“節(jié)奏”意味著不斷移動(dòng)和變化的姿態(tài)，“上升”意味著躍升為新品牌的熱情。

起亞發(fā)布全新logo的時(shí)候，是通過華麗的煙花表演和無人機(jī)表演公開了新的標(biāo)志。但公開的標(biāo)志看起來不像“KIA”，而是“KN”。雖然新的起亞標(biāo)志被公開，已經(jīng)過去兩年時(shí)間了，但很多消費(fèi)者仍然對起亞的新標(biāo)志感到困惑。

通過谷歌趨勢數(shù)據(jù)（Google Trends data）顯示，全球不同國家以“KN Car”或“KN Car brand”的名稱搜索的數(shù)字正在增加。其中，美國消費(fèi)者認(rèn)為“KN品牌是什么？（What is KN car brand，What is KN）。部分人搜索“KN嘉華(參數(shù)|詢價(jià))（KN Carnival）”、“KN Telluride”等，雖然知道車型名稱，但也出現(xiàn)了錯(cuò)誤認(rèn)知起亞品牌本身的情況。

英國、加拿大和澳大利亞的消費(fèi)者進(jìn)行了更深入的搜索。通過“KN汽車品牌價(jià)格（KN car brand price）”、“KN品牌電動(dòng)汽車（KN car brand electric）”等進(jìn)行搜索，表現(xiàn)出對新品牌的關(guān)注。

據(jù)谷歌透露，與“KN”相關(guān)的搜索量約為每月3萬次。因此，只要輸入“KNC”，就會(huì)自動(dòng)提出KN Car或KN Car Brand的搜索詞。

打造品牌形象需要相當(dāng)長的時(shí)間和資金。因此，有人擔(dān)心起亞是不是因?yàn)闃?biāo)志設(shè)計(jì)而無意中分散了注意力。

但也有人認(rèn)為，起亞這個(gè)名字的搜索件數(shù)每月約有183萬次，因此混淆帶來的影響微乎其微，甚至對汽車不感興趣的消費(fèi)者通過搜索了解起亞品牌，因此反而是對起亞品牌帶來了額外的關(guān)注。