在“萬物皆可盲盒”的時(shí)代，“會(huì)玩”的上汽通用五菱開啟了新能源汽車“盲盒”的序幕。2022年6月18日，五菱在重慶大渡口萬象匯舉辦了618五菱新能源潮創(chuàng)活動(dòng)。

五菱宏光MINIEV GAMEBOY主題車現(xiàn)場(chǎng)亮相，讓廣大MINI EV和GAMEBOY車主及更多潮人感受五菱魅力。

五菱草莓熊kiwi互動(dòng)區(qū)氣氛火爆，引發(fā)

無數(shù)人爭相合影打卡，滿滿少女心！

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，DJ、街舞、樂隊(duì)演繹嗨翻全場(chǎng)、激情開蹦！

隨著泡泡秀的表演，夢(mèng)幻世界開啟~

事實(shí)上，上汽通用五菱經(jīng)市場(chǎng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，用戶的個(gè)性化定制需求層出不窮，尤其是年輕群體對(duì)宏光MINIEV“大玩具”產(chǎn)生了眾多妙趣橫生的創(chuàng)意，期待融入流行游戲、運(yùn)動(dòng)等元素，讓愛車既具潮流氣息又富有個(gè)性。為滿足更多人群需求，上汽通用五菱秉承“人民需要什么，五菱就造什么”的理念，進(jìn)一步拓展追求個(gè)性的用戶群體，為宏光MINIEV家族再添新成員——宏光MINIEV GAMEBOY。

2022年4月8日，宏光MINIEV GAMEBOY正式上市，售價(jià)為5.58-6.98萬元。五菱宏光MINIEV GAMEBOY相比于普通版本車型，在設(shè)計(jì)方面有著較大的區(qū)別。前臉采用封閉式前格柵橫向貫穿，格柵兩側(cè)延伸精致光帶，呈現(xiàn)雙翼翱翔的姿態(tài)。兩側(cè)呆萌大燈組內(nèi)部配備了“X”字型燈條樣式，讓新車看起來極具辨識(shí)度十足，符合當(dāng)代年輕消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)。車身側(cè)面?zhèn)€性化貼紙與拉花、車頂行李艙、GB專屬標(biāo)識(shí)的加入，使整車營造出個(gè)性化十足的視覺效果。另外，車身還可根據(jù)不同的主題，換裝不同的車身拉花。造型動(dòng)感的輪轂經(jīng)過巧妙設(shè)計(jì)以及色彩運(yùn)用，讓用戶玩家“戰(zhàn)斗力”滿格。車尾尾燈組與前大燈相互呼應(yīng)，內(nèi)部同樣采用“X”字型燈條樣式，點(diǎn)亮后帶來極具沖擊力的視覺感受。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國的主要潮玩粉絲年齡介乎15至40歲，受過良好教育的年輕一代是潮玩行業(yè)的主要受眾。年齡跨度之大，說明在各個(gè)年齡段都有與之相匹配的潮流IP，宏光MINI EV不再只是一輛車，它承載著年輕人的夢(mèng)想和熱血，這也正與其敢于釋放，堅(jiān)守個(gè)性的態(tài)度不謀而合。

此次618活動(dòng)，高度契合年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)理念和訴求，給予了Z世代消費(fèi)者更多驚喜的體驗(yàn).。從新車推出時(shí)的颶風(fēng)魅影、叢林穿越、星際漫游和派對(duì)甜心四款主題角色主題，到這款車的產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，再到首創(chuàng)的LING LAB平臺(tái)，都可以看出宏光MINIEV GAMEBOY對(duì)于目標(biāo)人群的精準(zhǔn)把控，實(shí)現(xiàn)了與年輕受眾的同頻共振，無論男性用戶還是女性用戶，都能圈粉成為宏光MINIEV的“男孩女孩”。

亦不止于宏光MINIEV GAMEBOY，五菱宏光MINIEV作為一款神車的出現(xiàn)，開啟了A00級(jí)新能源汽車的新紀(jì)元，從宏光MINIEV最初的實(shí)用性開始，到馬卡龍款大打“顏值牌”，再到抓住“潮玩經(jīng)濟(jì)”的熱度，五菱讓消費(fèi)體驗(yàn)不斷升級(jí)，締造了五菱宏光MINIEV今天的爆款地位。

當(dāng)前，汽車營銷正邁入下半場(chǎng)，車企的營銷模式面臨全新的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)及數(shù)字化能力要求等挑戰(zhàn)。消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者越來越追求個(gè)性化、定制化的極致消費(fèi)體驗(yàn)。而通過國潮、跨界及新物種等特色內(nèi)容與汽車品牌價(jià)值結(jié)合，能為營銷及汽車品牌理念傳遞帶來新的打開方式。

據(jù)此來看，五菱顯然已走在了行業(yè)前列；從馬卡龍到GAMEBOY，從顏值經(jīng)濟(jì)到潮玩經(jīng)濟(jì)，五菱憑借極具前瞻性的市場(chǎng)洞察能力和潮流趨勢(shì)預(yù)判能力，將產(chǎn)品和營銷精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，真正做到和年輕人玩在一起