2007年，英菲尼迪進入中國市場。當(dāng)時，中國汽車市場正處于高速增長的黃金時期，之后僅僅幾年時間，中國就成為英菲尼迪的全球第二大市場。

2023年，英菲尼迪來到“中場時刻”。今年是東風(fēng)日產(chǎn)成立20周年，也是中國汽車產(chǎn)業(yè)的變局之年，英菲尼迪以三部微電影回應(yīng)了時代的召喚。

本系列微電影，以“中場回響”為主題，聚焦英菲尼迪典型用戶形象，展現(xiàn)他們的生活狀態(tài)和精神需求，引起了英菲尼迪用戶的深切共鳴，也反映出普遍的社會情緒。

(資料圖)

微電影主人公處于“人生中場”，在事業(yè)或生活上有所成就，也面臨著大同小異的壓力。他們追求自我價值的實現(xiàn)，不斷拓寬精神世界，書寫更加精彩的人生故事。

這一次，英菲尼迪不談車，不談技術(shù)，不談性能，只談人生，如朋友般促膝而談。

回歸品牌價值初心

英菲尼迪是日產(chǎn)旗下高端汽車品牌，誕生于1989年，當(dāng)時市場已經(jīng)有不少豪華車，英菲尼迪存在的價值是什么？又憑什么贏得消費者的青睞？

英菲尼迪的目標(biāo)是建立一種全新的汽車豪華觀念，個人和駕駛體驗比汽車本身更重要。正因為如此，英菲尼迪不僅追求極致性能，全球首創(chuàng)液壓主動懸架，力壓奔馳S級(參數(shù)|詢價)、寶馬7系(參數(shù)|詢價)等競品，榮獲當(dāng)年十佳車型，而且全球首創(chuàng)道路救援服務(wù)、維修代步車服務(wù)等多項人性化服務(wù)，滿足了用戶歸屬感及被尊重等高層次的精神需求。英菲尼迪也因此連續(xù)三年榮獲J.D.POWER客戶滿意度權(quán)威獎項。

對于用戶來說，英菲尼迪不僅僅是一個交通工具，更是一個值得信賴的朋友，一個心靈相通的陪伴者。而這恰恰是英菲尼迪不同于其他豪華品牌的價值所在，如果說，其他豪華品牌關(guān)注的是物質(zhì)的奢侈，英菲尼迪則看重靈魂的共振。

值此“中場時刻”，英菲尼迪讓用戶走到臺前，在聚光燈下，展現(xiàn)他們的探索、堅守與蝶變，體現(xiàn)出對朋友的重視，表達了持續(xù)深耕中國市場的決心。

精準(zhǔn)刻畫用戶群像

這三部微電影再現(xiàn)了人生中場的典型狀態(tài)，引起廣泛共鳴。

《中場回響》第一個故事的主人公是英菲尼迪QX60(參數(shù)|詢價)的用戶，承擔(dān)著事業(yè)家庭的雙重重壓。

職場上，作為企業(yè)高管，團隊的成敗榮辱系于一身，家庭中，作為頂梁柱，生病的老父、中考的女兒都令人揪心。人生中場可謂十面埋伏，他調(diào)動自身經(jīng)驗技能沉著應(yīng)對，在愛人的支持下給家庭和團隊撐起一片天空。

全新一代英菲尼迪QX60以自在從容的駕乘感受，伴隨他穿行在城市的夜晚，激發(fā)出無限的潛能去為他人遮風(fēng)擋雨。詩書琴畫的藝術(shù)設(shè)計語言猶如主角穿透歲月的風(fēng)雨而凝結(jié)出的人生智慧，氣韻暢達，境自非凡。

《中場回響》第二個故事的主人公是一位主治醫(yī)師，其座駕是英菲尼迪創(chuàng)新豪華SUV QX50，“創(chuàng)新”一詞非常契合其人生狀態(tài)。

他的人生中場進入了一種穩(wěn)定態(tài)，家庭完整，事業(yè)成熟，卻缺少一些激情，是堅守初心追尋理想，還是追逐風(fēng)口轉(zhuǎn)換賽道？

英菲尼迪QX50(參數(shù)|詢價)為用戶提供激情澎湃的駕控體驗，這種駕控既有220mm離地間隙所帶來的高通過性，也有智能四驅(qū)所帶來的強大適應(yīng)能力，陪伴主人公朝著心之所向前進，回歸事業(yè)初心，身隨心動，讓生命更加精彩。

《中場回響》第三個故事則是職場女性在十字路口華麗轉(zhuǎn)身的故事。是一成不變從事別人眼中的體面工作，還是愛我所愛去追求心中的夢想，這可能是很多職業(yè)女性所面臨的拷問。

作為英菲尼迪先鋒魅力豪華轎跑SUV QX55的車主，主角給出了自己的答案——勇于改變，釋放內(nèi)在潛能，以孤勇開新境，以先鋒創(chuàng)未來。

正如英菲尼迪QX55(參數(shù)|詢價)，延續(xù)轎跑型SUV鼻祖英菲尼迪FX的基因，將個性進行到底，以熔巖紅+月巖灰的獨特車色為人生涂上先鋒底色。

三位主角都表現(xiàn)出都展現(xiàn)出不懼中場、無畏向前、活出真我的生命態(tài)度，這和英菲尼迪以用戶為中心、以人為中心的價值追求如出一轍。英菲尼迪將用戶安排在舞臺C位，去展現(xiàn)他們的激情與理想、奮斗與蝶變，用戶成為品牌內(nèi)涵的最佳闡釋者，用戶的精神品質(zhì)成為品牌價值的直接體現(xiàn)。

品牌共創(chuàng)之路

豪華車素來相對比較高冷，但英菲尼迪智領(lǐng)先機，將以人為本的理念細(xì)化為朋友般的相知相伴，將朋友理念貫徹到產(chǎn)品設(shè)計、售后服務(wù)、社群運營、品牌聯(lián)動等各個維度，展現(xiàn)出更加平等親切的品牌形象。

英菲尼迪微電影深入用戶生活，將用戶情感與品牌態(tài)度相連接，提升了用戶的品牌認(rèn)同感，也增加了品牌溫度，在品牌共創(chuàng)方面做出了有益探索。時值東風(fēng)日產(chǎn)成立20周年，英菲尼迪以用戶微電影的形式送上了一份別致的生日賀禮，同時推出“英菲尼迪老友季 感恩友禮”促銷活動，想要購車的用戶不要錯過此次良機。