早在5年前，一項關(guān)于10萬-20萬元購車用戶調(diào)研結(jié)果顯示，超過70%的首次購車消費者，在選擇轎車還是SUV時會有比較明確的傾向。彼時車企對產(chǎn)品的定義和分級，也在很大程度上局限了消費者的選擇思維。

不過當一個市場的體量越來越大，總會朝著個性化和多元化發(fā)展，迎來從量變到質(zhì)變的過程。在這一階段，車企必須不斷推出新品類來激發(fā)潛在的消費需求，尋找新的細分市場。

(資料圖片)

如何打破那些腐朽的條條框框？哈弗二代大狗(參數(shù)|詢價)為我們展現(xiàn)了一種全新的解題思路。

近日，在萬眾期待的目光中，哈弗狗品類首款新能源車型——3/4刻度潮野座駕哈弗二代大狗正式上市，主打DHT-PHEV車型，官方指導價16.28萬-17.58萬元。

與此同時，哈弗二代大狗也保留了純?nèi)加桶姹?，指導價13.58萬-15.68萬元，有2.0T+9DCT和1.5T+7DCT兩套動力總成，而且燃油版頂配車型配備了電控四驅(qū)、后橋差速鎖等配置，整體更加硬核。

在追求個性與潮流的全民共同去“野”的新時代，以新能源輕越野姿態(tài)入場的二代大狗，亦將掀起新一輪的潮野生活風暴。

可城、可野、可電，實力擔當出行“全能王”

或許是疫情防控這三年被壓抑得太久，人們對于戶外出行的向往達到了前所未有的頂峰，“即興出游”成為了越來越人假期出行的新方式。

不同于以往提前規(guī)劃好行程、走馬觀花式KPI打卡旅游，即興出游更加隨性，追求的就是說走就走的自在與快意。但這也意味著，你的座駕必須全能無短板，滿足說走就走的所有底氣。

哈弗二代大狗正是為這一目標而來，在設(shè)計、安全、電混、通過性、智能以及戶外拓展方面全面進階，以“六邊形戰(zhàn)士”的全能姿態(tài)，全面滿足用戶5+2+e（5天通勤、2天郊野、e享時刻）的全場景用車需求。

作為主打硬派的SUV，二代大狗明顯走的是粗獷風格，標志性大圓燈、粗壯的輪眉、外露的鉚釘，以及棱角分明的車身線條，都使得二代大狗在一眾城市SUV里顯得鶴立雞群，野性十足。

而且為了保證車內(nèi)更加充裕的使用空間，二代大狗的車身尺寸進一步增大，車長達到四米七，車身軸距來到了兩米八，配合這個方方正正的造型，它的使用空間會比那些追求流線型車身的SUV更加寬裕。

不過要說二代大狗提升最大的地方，那當屬增加了PHEV的版本。

其搭載有“中國心”十佳發(fā)動機稱號的1.5T四缸高熱效率的混動專用發(fā)動機，以及2擋DHT混動技術(shù)，與電驅(qū)、電池共同構(gòu)成高效能量管理系統(tǒng)，總扭矩達到530N·m，總功率達到240kW，NEDC純電續(xù)航里程分別為105km和50km，WLTC綜合油耗僅需1.85L/100km，WLTC虧電油耗也僅有 5.92L/100km，NEDC綜合續(xù)航超過1000公里。

既可出行0油耗、也可舒適省油兩不誤，才是二代大狗說走就走的最大底氣。

而且加入混動系統(tǒng)的另一個好處，就是擁有反向放電的功能，這一點對于戶外出行便利性來說實在太關(guān)鍵了。二代大狗通過220V反向放電功能，支持最大放電功率3.3kW，可以同時搭載一個咖啡機(1500W)、一個電烤盤(1500W)、一個小冰箱(120W)、一個投影儀(65W)、一個無人機(60W) 、一個戶外藍牙音響(15W)，并且最長放電時長可達30多個小時。

而在“放心野”方面，二代大狗混動版本擁有比大部分城市SUV更強的通過性。在參數(shù)上，二代大狗的接近角24°、離去角30°、縱向通過角19°，最小離地間隙200mm，即便是在面對一些比較爛的道路時，也不用擔心容易磕碰、托底。

如果是對越野有更高的需求，那么二代大狗也準備了燃油版車型，搭載智能電控四驅(qū)+后橋電控機械牙嵌式差速鎖+九種全地形模式的王炸組合，足以應付更加復雜的路況，越野可玩性再升級。

與用戶同頻共創(chuàng)，哈狗邦引領(lǐng)潮野生活圈

在消費需求的催生下，所謂的車輛類型、級別觀念一直在演變，過去被認為是“糾結(jié)”、“尷尬”的模糊市場，在今天反而變成了攻占新生代消費群體的新興市場。

而當消費者對一輛SUV的需求從純粹的功能性產(chǎn)物逐漸向功能性、個性、經(jīng)濟性的綜合體演變時，甚至需要一輛SUV被賦予更多的額外價值時，SUV市場會有越來越多的新品類出現(xiàn)，這個市場也會越來越成熟。

與此同時，這也要求著車企與用戶之間的關(guān)系維系更加緊密，讓用戶成為品牌的擁有者、共建者，才有機會做出真正受歡迎的產(chǎn)品。

對此，在“哈狗邦”成立兩周年之際，伴隨著哈弗二代大狗的強勢加盟，哈弗品牌將依托更廣大的用戶群體，繼續(xù)踐行潮玩、趣野、善行、共贏的理想，通過族群升維、生態(tài)升維、玩法升維重塑狗品類用戶生態(tài)體系。

在發(fā)布會上，哈弗品牌營銷副總經(jīng)理張福志正式發(fā)布「潮野部落」計劃，打造從車型、周邊、技能到社交的全鏈路潮野生活圈，在產(chǎn)品價值之上更好地滿足用戶的需求，將輕越野生活方式卷入用戶生活之中。

一直以來，整個汽車圈并不缺車迷和粉絲群體，企業(yè)創(chuàng)辦車友會、俱樂部等，都可以看作是用戶運營的一種早期狀態(tài)，本質(zhì)上都是與用戶直連、增進關(guān)系。

事實上，長城“哈弗大狗”這一跳脫的命名就是由用戶投票選出，長城旗下品牌相繼發(fā)布“一起創(chuàng)哈”、“方舟領(lǐng)航”等多個用戶共創(chuàng)計劃。

隨著“潮野部落”計劃的有序推進，哈弗將聯(lián)合駱駝戶外、微果投影、捷安特、美的小家電、領(lǐng)峰路亞等優(yōu)秀品牌，結(jié)合哈弗二代大狗可城?可野?可電的價值屬性，營造N+1種生活場景，為所有哈狗邦的成員們帶來更具想象力的用車生活和出行方式。

鐘述

如果說傳統(tǒng)越野是高階玩家，實現(xiàn)對“硬核”、“熱血”、“挑戰(zhàn)”的個性追求；那么輕越野則是大家在城市工作生活與戶外野趣間尋求兼得，是追求家庭責任與悅己自由間的平衡，實現(xiàn)對 “自我愉悅”、“家庭樂活”、“社交治愈”的追求。

在傳統(tǒng)城市SUV與傳統(tǒng)硬派越野SUV之間，哈弗二代大狗走出了第三條道路，以3/4刻度座駕的精準定位撬動更大的細分市場份額。這也正是哈弗對超合理性的最好詮釋——哈弗，只做每個時代最好的SUV。