2023年2月23日晚 吉利品牌全新中高端新能源系列——“吉利銀河”正式發(fā)布，在發(fā)布會上，媒體除了第一次見到吉利銀河的全新標識之外，還有銀河智能電動原型車——銀河之光全球亮相、以及首款戰(zhàn)略車型吉利銀河L7也全球首發(fā)。并聲勢浩大的喊出了將在2年內(nèi)推出7款車型的口號。

蹭上仰望的熱度，吉利銀河在發(fā)布會前將宣傳熱度拉滿，發(fā)布會前，大家都以為銀河將向仰望發(fā)起沖擊，硬剛仰望。甚至有人說極氪高端地位不保。 但是不要忘了，吉利銀河，定位是中高端，在定位上，肯定不會與極氪分食。

【資料圖】

宣傳策略值得友商學習

發(fā)布會結束，吉利銀河在宣傳策略上，有廠商值得學習的地方，首先是吉利官宣旗下全新中高端新能源系列“銀河”，以“銀河，每個人仰望的星空”。以此內(nèi)涵了一把比亞迪“仰望”。隨后，吉利對外宣布銀河旗下首款車型命名——銀河L7，并加入文案“銀河L7，來自銀河的理想座駕”。再次內(nèi)涵了一次，但是這次，內(nèi)涵的是理想剛剛發(fā)布的理想L7。2月19日，吉利汽車集團副總裁楊學良轉(zhuǎn)發(fā)該微博并發(fā)文稱“兩個L7聯(lián)手，滿足中國主流家庭智能出行需求”。并@了理想汽車創(chuàng)始人@理想。

這一套組合拳打下來，不僅引起了行業(yè)內(nèi)所有人的關注，也成功吊起了路人對于吉利“銀河”的胃口。

這里有一個值得注意的地方，就是吉利銀河，是吉利汽車的全新車型，而并非是全新品牌，與此前發(fā)布的幾何、極氪有著明顯的區(qū)別。

“銀河”又有什么技術 硬剛比亞迪底氣在哪里？

那么銀河底氣又在哪里呢？首先是100%使用了原生智能電動架構。

吉利這十年來一直都在構建技術護城河，投入研發(fā)近千億元，打造出了SPA、CMA、SEA、以及全新一代e-CMA智能電混架構，銀河擁有一脈相承的新能源智能架構，可以說是站在了巨人肩膀上。

發(fā)布會上，淦家閱幽默地調(diào)侃道：“很多新能源車主都在困惑，我買了一臺綠牌車，但是為什么還給我一個油車的前臉”。說罷，淦家閱身后大屏幕，亮出了一組有著油車臉的競品車型。

除此之外，吉利銀河還在發(fā)布會現(xiàn)場甩出了幾張王炸牌“神盾電池安全系統(tǒng)”、“雷神電混8848”以及“銀河N OS”技術，每一個單獨拎出來都可以打出響聲。

神盾電池安全系統(tǒng)，除了能夠預防電芯自燃意外，還能通過8重護盾，保障電池包以及電池模塊等安全。同時，該系統(tǒng)還首創(chuàng)了防輻射安全，避免了電磁輻射對于人體的損害。

雷神電混8848創(chuàng)造的“電混技術”的三大價值巔峰。首先在熱效率方面做到了44.26%的量產(chǎn)巔峰效率，同時“三檔變頻電驅(qū)”也是全球首個實現(xiàn)P1+P2雙電機超頻驅(qū)動的智能電驅(qū)，從而讓兩驅(qū)車型綜合功率達到287kw，后續(xù)還有綜合功率達到488kw的超級性能版。

既然說到是智能電動架構了，那么人機交互系統(tǒng)當然也得來一點，吉利全棧自研的銀河N OS系統(tǒng)，不僅能給用戶帶來毫秒級的響應體驗，全場景可見即可說，并為用戶提供隱私保護。

不打價格戰(zhàn) 主打高價值

“只做高價值新能源汽車”——銀河的目標，源于吉利對中外汽車品牌競爭規(guī)律的總結。

淦家閱認為“中國品牌從來不缺價格優(yōu)勢，當然歷史一再證明，如果不僅跟價值，不跟品質(zhì)、不跟技術，是沒有辦法獲得用戶長久的青睞的”。

2014年前后，外資和合資品牌全面占領中高端市場時，吉利開始了對于中高端市場的全面攻堅，提出了“造每個人的精品車”口號。隨后，吉利博越(參數(shù)|詢價)等3.0時代精品車型的推出，助力吉利在銷量上實現(xiàn)了3連跳，從2017年起，連續(xù)達成6年銷量突破百萬，以價值成就市場。

發(fā)布會結束后，吉利品牌研究院的執(zhí)行副院長易新宇在面對媒體交流時表示“所謂的高價值，就是用技術，帶來更多的體驗與更高的享受。銀河系列應用了一系列吉利自研核心技術，在安全、性能、品質(zhì)等各個方面都是超越競品的。銀河序列的每一款車，我們都有信心打造成每個細分市場的標桿”。

電動EV：銀河真的可以觸手可及嗎？

整場發(fā)布會看下來，銀河L7無疑有著足夠的實力大殺四方，剩下的就要看接下來的產(chǎn)品定價以及營銷，相信各大友商都不會感到輕松。

全新的產(chǎn)品、超前技術、領先的智能、豐富儲備，讓人眼花繚亂的同時，也不禁想摸清楚，吉利究竟手上還有多少的好牌可以打出來。

同時，銀河的定位也非常巧妙，它很好的避開了幾何、極氪的價位區(qū)間，并且站在中高端的定位，也是容易走量的價格區(qū)間，更加有利于吉利向新能源轉(zhuǎn)型。銀河的發(fā)布，也將會讓國內(nèi)新能源車市場競爭進一步加劇。同時，我們也從這場發(fā)布會上，看到了吉利的技術積累，以及吉利想要加速轉(zhuǎn)型的決心。