剛剛過去的2022年有喜有憂，但絕對不乏值得珍藏的記憶。對蓬勃發(fā)展的中國皮卡行業(yè)也是如此。其中，長城炮(參數(shù)|詢價)的高光時刻不勝枚舉。　　　　2022年，長城皮卡全球銷售186715臺，其中海外銷售50763臺，同比勁增16%。長城皮卡連續(xù)25年銷量第一。12月，長城皮卡全球銷售13787臺。長城炮12月全球銷售10017臺，累計29個月銷量過萬；年銷134897臺，實現(xiàn)同比5%逆勢增長，蟬聯(lián)皮卡銷量冠軍?！　　　∵^去一年，長城炮不僅實現(xiàn)了銷量勁增，其行業(yè)影響力也在持續(xù)加大?！　　　?strong>一、“新一代民生車”金剛炮上市2022年3月22日， 金剛炮正式上市。作為長城皮卡在時尚商用品類中的首款“進階”產(chǎn)品，金剛炮是一款具有深度且適合千行百業(yè)的民生之車，從小的層面可以說是商用化皮卡的進階，從大的角度理解，長城炮品牌在為整個行業(yè)解禁做蓄力，為把皮卡剝離“貨車”圈層，給予一個更合理屬性身份而耕耘。

隨后，金剛炮還衍生出了新農(nóng)人版、定制版、藥商版等多業(yè)態(tài)專屬車型，以及拖掛版和6AT車型，大大提高了各行各業(yè)用戶的工作效率。

(相關(guān)資料圖)

我國皮卡行業(yè)想要發(fā)展必須要探索高端車型領(lǐng)域。因此，長城皮卡提出了皮卡乘用化的發(fā)展思路。2019年，長城炮品牌創(chuàng)立，開啟乘用化皮卡新時代、新品類。在這后續(xù)的幾年中，長城炮家族在乘用休閑化領(lǐng)域不斷縱向延伸探索新品、佳品不斷。然而，國產(chǎn)皮卡想要持續(xù)良性健康發(fā)展還必須重視商用市場領(lǐng)域，畢竟皮卡廣泛應(yīng)用到國家大型基建、城市生活保障、私營經(jīng)濟發(fā)展等千行百業(yè)中。　　　　長城皮卡堅持“皮卡不僅是車輪上的消費，更是車輪上的價值創(chuàng)造者“！作為民生車的代表，皮卡的本質(zhì)是民生工具，體現(xiàn)國家意志，也是發(fā)展汽車多樣性和技術(shù)先進性，以及展示時代性的平臺，更加符合國情和人民的切實需要。金剛炮正是與新時代用戶一起，共同拓展新業(yè)態(tài)、共創(chuàng)新商業(yè)、助力產(chǎn)業(yè)升級，持續(xù)創(chuàng)造社會價值的新一代民生代表?！　　　?strong>二、物產(chǎn)共創(chuàng)基地賦能業(yè)態(tài)，助力鄉(xiāng)村振興

2022年4月28日，長城炮物產(chǎn)共創(chuàng)基地在“中國普洱茶第一縣”勐海正式授牌，為推動中國茶產(chǎn)業(yè)升級、助力民生貢獻了自己的力量！一直以來，長城炮致力于為千行百業(yè)深度打造民生之車、價值之車，茶產(chǎn)業(yè)是長城炮賦能業(yè)態(tài)的重要品類，也是長城炮助力鄉(xiāng)村振興的重要著力點之一。此前，長城炮已與西雙版納的20余個村寨聯(lián)合共創(chuàng)，助力茶產(chǎn)業(yè)升級。此次，長城炮物產(chǎn)共創(chuàng)基地落地勐海廣別老寨，也是深入契合茶產(chǎn)業(yè)全業(yè)態(tài)鏈的又一重要舉措。

長城炮物產(chǎn)共創(chuàng)基地的落成，無論對汽車行業(yè)而言，還是對茶產(chǎn)業(yè)來說，都是通過資源鏈接、業(yè)態(tài)互融，開辟出一條融合共創(chuàng)之路。未來，長城炮將持續(xù)推動茶產(chǎn)業(yè)鏈的高效運轉(zhuǎn)，構(gòu)建起豐饒物產(chǎn)與廣闊市場之間的穩(wěn)固“橋梁”，深刻踐行以用戶為中心、助力民生的品牌理念。

三、30萬臺整車正式下線，實力演繹“長城炮速度”

2022年5月8日，長城炮第30萬臺整車正式下線。從零到30萬，長城炮僅用了2年零8個月，再次實力演繹“長城炮速度”，成為首個突破30萬臺的中國高端皮卡品牌，刷新行業(yè)紀錄。同時，乘用炮、商用炮拖掛版正式上市，具備C6拖掛資質(zhì)，解鎖全場景皮卡車生活，為全球用戶創(chuàng)造驚奇體驗。

在長城皮卡的字典中，從來不乏經(jīng)典的詞匯，從霸榜多年的風(fēng)駿系列，到如今續(xù)寫銷量神話的長城炮，長城皮卡一直牢牢占據(jù)著皮卡市場的半壁江山，見證也推動著國產(chǎn)皮卡的每一次進步，可謂是“一部皮卡史，半部長城事”?！　　　∪绻f此前的第1萬臺下線、第10萬臺下線代表著長城炮品類創(chuàng)新的巨大成功，那么此時的第30萬臺下線，則實實在在體現(xiàn)了長城炮長久不懈的積累與突破。　　　　作為中國首個全球化皮卡品牌，長城炮不像以往國產(chǎn)皮卡那般主打低價工具路線，而是以全新設(shè)計和形象，敲響了發(fā)達國家市場的大門，并制定了“世界前三”的目標，向國際皮卡巨頭福特、豐田發(fā)起挑戰(zhàn)。　　　　四、黑彈上市，推動皮卡個性化發(fā)展

2022年6月9日，黑彈正式上市?！　　　￠L城炮黑彈由國內(nèi)皮卡行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者長城汽車和國內(nèi)改裝行業(yè)巨頭運良越野聯(lián)合共創(chuàng)，是國內(nèi)首款合法改裝、合法上牌、合法上路的深度改裝越野皮卡，不僅為越野及戶外愛好者提供了全新的購車選擇，還對轉(zhuǎn)變國產(chǎn)皮卡固有印象、推動皮卡個性化發(fā)展具有重要意義。

黑彈在長城炮皮卡基礎(chǔ)上進行了車身黑化風(fēng)+細節(jié)處的撞色處理，使車輛更具野性特質(zhì)，同時也讓新車更具活力。長城炮黑彈采用了“機甲”風(fēng)格的越野保險杠，造型更具棱角，在保證防碰撞強度的同時，也能提升車輛的接近角和離去角。前后杠共設(shè)置了四組拖車鉤，前部還安裝了WARN 12000磅絞盤，可以讓用戶在野外更好的實施救援或者被救。此外，長城炮黑彈安裝有MR涉水喉，不僅具有較強的防水能力，還可以利用合理的造型設(shè)計降低風(fēng)阻，從而減少車輛在行駛中的噪音。

皮卡是多用途、多場景的超級品類，為讓用戶直觀充分認知到這個定義，長城炮用一款款活生生的車型將定義形象化。長城炮的炮彈產(chǎn)品陣營能夠讓用戶親眼見識到：皮卡是家庭萬能車，是生活者之車，是萬能改裝車，拓展無限應(yīng)用場景，解鎖極致生活體驗。

黑彈誕生在長城皮卡的“炮彈計劃”下，是長城炮個性化共創(chuàng)改裝產(chǎn)品的代表，是引領(lǐng)品牌向上，讓皮卡品類價值得到躍升的重要嘗試?！　　　?strong>五、跨釣魚圈，堅持以用戶共創(chuàng)打造用戶品牌

2022年7月8-9日，長城炮攜手抖音打造“一起開炮DOU來釣魚”2022戶外運動嘉年華。長城炮跨圈聯(lián)合釣魚大咖天元鄧剛、王穩(wěn)以及釣魚圈層用戶，上演一場精彩釣魚賽事?；顒蝇F(xiàn)場，長城炮通過構(gòu)建釣魚、露營、越野等戶外生活場景，演繹全場景皮卡車生活，點燃每一個人心中的皮卡夢。長城炮釣魚共創(chuàng)車驚艷亮相，帶來全新釣魚精品套件，滿足用戶個性化用車需求。長城炮聯(lián)合改裝品牌運良、戶外運動品牌秋野地、路亞先鋒以及用戶，成立“長城炮?戶外漁樂共創(chuàng)聯(lián)盟”，為用戶持續(xù)創(chuàng)造價值。

長城炮堅持以用戶共創(chuàng)打造用戶品牌。今年上半年，長城炮連續(xù)三年舉辦丈量珠峰、阿拉善英雄會、路亞國際錦標賽等大型體系化品牌活動，持續(xù)提升用戶對皮卡的認知和體驗；與用戶一起共創(chuàng)皮卡學(xué)院，設(shè)立越野、釣魚、機車、登山、公益救援、改裝六大分院，雙向鏈接圈層達人及用戶，解鎖全場景皮卡車生活。截至目前，炮火聯(lián)盟車友會已在全國成立31個省隊，長城炮APP用戶已突破100萬，六大皮卡學(xué)院已全面運營。

六、三周年正式開啟品牌2.0時代，首次提出山海文化理念

2022年8月18日，“炮火聯(lián)盟?山海同行”長城炮品牌三周年暨全球粉絲節(jié)，長城炮正式開啟品牌2.0時代，全面TO C，向全球化用戶品牌煥新升級；首次提出山海文化理念，以山海同行，探索極致人生，引領(lǐng)皮卡文化向上躍升。

三年間，長城炮堅持品類創(chuàng)新，通過乘用休閑和時尚商用兩大品類來實現(xiàn)產(chǎn)品的全陣容、全場景、全價格帶覆蓋；通過越野炮、黑彈、旅裝炮、火炮、超跑皮卡等產(chǎn)品踐行“炮彈計劃”，持續(xù)引領(lǐng)品類創(chuàng)新，引領(lǐng)用車文化；通過燃油、混動、純電動、氫能等全動力矩陣，接軌全球產(chǎn)品尖端趨勢。

三年間，長城炮慣以數(shù)字節(jié)點作為階段總結(jié)，同時也為下一階段樹立奮斗目標，從而加速品牌更快發(fā)展，“長城速度”由此而生。一周年、兩周年、三周年；1萬臺、10萬臺、20萬臺、30萬臺。長城炮累計22個月銷量過萬，于今年5月僅歷時2年零8個月，便完成第30萬臺整車下線，成為首個突破30萬臺的中國高端皮卡品牌。目前，長城炮已經(jīng)在全球四大洲50余國上市，并一舉斬獲澳洲、南美年度最佳皮卡大獎，更成為澳洲ANCAP最新標準下首個五星安全評級的中國品牌。

三年間，長城炮努力打造出中國皮卡的專屬文化：通過六大皮卡學(xué)院全面建立和運營，努力深入特色圈層用戶，為皮卡跨界拓圈；通過參與冠名路亞國際錦標賽、助力環(huán)密云水庫騎行、喜馬拉雅極限越野跑、重慶機車文化節(jié)，努力展示皮卡的獨特魅力，為品類塑造全能形象；通過助力珠峰高程測量隊登頂、丈量珠峰、羅布泊科考、馳援災(zāi)區(qū)、助力公益，努力回報社會，踐行社會責(zé)任，為皮卡樹立正面影響。

邁入2.0時代，長城炮將以用戶為中心，向全球化用戶品牌煥新升級。線上以APP為聚合平臺，為用戶提供全生命周期、全鏈路數(shù)字化體驗，并上線長城炮小程序，提供更便捷、輕量化的用戶服務(wù)。這種新興便捷的連接方式打破了傳統(tǒng)營銷模式的壁壘，對于年輕開放的用戶人群來說有著更強的吸引力，也有效推動了品牌效應(yīng)的外延?！　　?/p>

未來，以“山海文化”為依托，長城炮還將打造用戶共創(chuàng)基地＋物產(chǎn)共創(chuàng)基地，通過資源鏈接、業(yè)態(tài)互融，開辟出一條融合共創(chuàng)之路，以“皮卡＋”文化，全面賦能乘用休閑和時尚商用兩大品類用戶。同時，通過文化IP開發(fā)、品牌聯(lián)名、物產(chǎn)共創(chuàng)等，打造“山海好物”，培育專屬中國的本土皮卡文化。長城炮正在讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神?！　　　?strong>七、全球首家高端皮卡體驗店P(guān)OER Space開業(yè)，助推中國皮卡文化向上躍升

2022年8月25日，長城炮全球首家高端皮卡體驗店P(guān)OER Space，在成都盛大開業(yè)。新店5大高端功能區(qū)，同步亮相，為用戶帶來極致體驗，助推中國皮卡文化向上躍升。

POER Space將聯(lián)動長城炮全國200余家品牌專營店、2000多家分銷店，充分整合優(yōu)勢資源，致力于為用戶提供集產(chǎn)品體驗、售后服務(wù)、精品改裝、俱樂部活動于一體的一站式體驗。

立足品牌2.0時代，長城炮將繼續(xù)高舉品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng)大旗，攜手全球用戶共創(chuàng)皮卡新世界。長城炮全球首家高端皮卡體驗店，將進一步代表中國皮卡品牌，進軍全球皮卡第一陣營，與國際主流皮卡品牌同臺競技，讓中國皮卡在全球流行起來?！　　　?strong>八、熱衷投身公益事業(yè)和助力國家任務(wù)，履行社會責(zé)任

2022年9月5日，四川瀘定突發(fā)6.8級地震。長城汽車緊急捐贈總價值200萬元款項以及物資馳援四川甘孜瀘定縣、雅安市石棉縣及周邊災(zāi)區(qū)。其中，向中國紅十字基金會捐贈總價值150萬元的長城皮卡，用于賑災(zāi)物資運輸、災(zāi)區(qū)緊急救援以及后續(xù)重建等；向中國婦女發(fā)展基金會捐贈50萬元，用于兒童急需的物資和醫(yī)療防護用品購買、災(zāi)區(qū)婦女兒童心理援助等工作。

無獨有偶，長城在面對去年河南省遭遇罕見的持續(xù)強降雨，導(dǎo)致鄭州等地發(fā)生嚴重內(nèi)澇災(zāi)害時，也做出了捐贈2000萬元的善舉，旗下的哈弗、WEY、長城皮卡、歐拉和坦克五大品牌開通用戶緊急救援服務(wù)通道，各門店全力配合搶險救災(zāi)工作。其中，炮火聯(lián)盟全國車友會連夜集結(jié)，累計200多輛長城炮馳援河南救災(zāi)，為4000多戶鄭州居民打開生命通道。長城炮公益救援學(xué)院已累計80余名用戶畢業(yè)，賦能用戶公益救援規(guī)范化。

作為行業(yè)領(lǐng)軍者，長城皮卡高度關(guān)注民生，服務(wù)民生的作風(fēng)還體現(xiàn)著企業(yè)具備強烈的社會使命感。不管是助力珠峰高程測量圓滿完成、出征可可西里開展生態(tài)保護公益行動、投身安徽黃山抗洪搶險、啟動“物產(chǎn)中國”助力脫貧、探索“地球之耳”的奧秘，還是青海震后率先奔赴前線，攜手藍天救援隊助力搶險，為當(dāng)?shù)貙W(xué)校送去愛心物資等，都可以看出長城皮卡在盡可能地發(fā)揮自身產(chǎn)品優(yōu)勢去承擔(dān)和履行社會責(zé)任。　　　　小事情、正能量、大情懷，長城皮卡熱衷投身于助力國家任務(wù)和公益事業(yè)的舉動，也對我國市場經(jīng)濟的整體發(fā)展起著不可或缺的作用。而若論對國家和社會的貢獻，以及帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，長城皮卡在我國皮卡行業(yè)乃至整體汽車市場都具有示范意義，展示出了頭部企業(yè)應(yīng)有的風(fēng)范和社會價值。　　　九、當(dāng)選皮卡分會首屆理事長單位， 大力支持有利行業(yè)發(fā)展、為解禁發(fā)聲的組織機構(gòu)

2022年11月10日，中汽協(xié)皮卡分會正式成立授牌，皮卡行業(yè)邁進組織化、規(guī)模化。　　　　在皮卡分會成立大會上，長城汽車正式當(dāng)選為皮卡分會首屆理事長單位，長城汽車皮卡品牌CEO張昊保任首屆理事長。未來，在分會的指導(dǎo)下，皮卡將在國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮更重要的作用，長城炮也將更好發(fā)揮頭部引領(lǐng)作用，帶動品牌向上，讓皮卡的品類價值得到躍升。

近年來，長城炮一直以實際行動推動皮卡解禁，并在拓展皮卡無限應(yīng)用場景上走在前列：先是聯(lián)合中汽協(xié)、乘聯(lián)會及更多皮卡企業(yè)共同助推皮卡新標準出臺，讓皮卡邁出了身份轉(zhuǎn)變的第一步；隨后，在皮卡全面解禁來臨之際，長城炮率先進入解禁城市，推動政策落地實施；在皮卡分會的籌備上，長城皮卡更是不遺余力，活躍在與相關(guān)部門交流溝通的一線， 對于一切有利于行業(yè)發(fā)展、為解禁發(fā)聲的組織機構(gòu)展現(xiàn)出了大力支持的態(tài)度。

中汽協(xié)皮卡分會理事長、長城汽車皮卡品牌CEO張昊保表示，“我們有責(zé)任推動民生車的發(fā)展，同時在行業(yè)各種組織推動上有責(zé)任貢獻自己的一份力量，我也很榮幸被各個企業(yè)共同選舉為第一屆理事長，有責(zé)任帶著這份熱愛，為皮卡行業(yè)把這份事情進行落地和落實?！?/p>

十、山海炮填補中國高性能皮卡品類空白，打破進口皮卡獨霸高端市場格局

2022年12月30日， 長城炮全新打造的中國首款、大型高性能豪華皮卡山海炮重磅上市。作為長城炮品牌2.0時代品類創(chuàng)新的重磅力作，山海炮具備“高性能、超豪華、超好玩”三大特點，是中國高端皮卡的開山之作，覆蓋了轎車、SUV、旅行車、輕型商用車的用車全場景，真正做到“一車全能”。

山海炮是目前中國性能最強、也是最豪華的皮卡。它可玩性更強，是戶外之王，在全球市場具有競爭優(yōu)勢，填補了中國高性能皮卡品類空白。山海炮的上市，不僅突破了中國皮卡的價格天花板，讓皮卡的品類價值再次得到躍升，更打破了進口皮卡獨霸高端市場的格局。

總結(jié)：作為皮卡新品類開創(chuàng)者、皮卡文化引領(lǐng)者以及用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者，未來，長城炮將繼續(xù)以“用戶思維”為導(dǎo)向，帶來更多滿足用戶差異化需求產(chǎn)品的同時，繼續(xù)與用戶玩兒在一起，讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。　　　　相信在堅持品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng)的理念下，長城炮與用戶將鏈接得更加緊密。在持續(xù)的皮卡生活場景拓展中，品牌2.0時代的長城炮，將繼續(xù)引領(lǐng)中國皮卡進入乘用化、全球化的全新賽道，劍指全球前三，讓中國皮卡在全球流行起來！