小鵬汽車的人事調(diào)整還在進(jìn)行。

(資料圖片僅供參考)

近日，有媒體報(bào)道，原吉利系高管易寒將在春節(jié)后將入職小鵬，出任副總裁，全面負(fù)責(zé)市場營銷和公關(guān)傳播工作。與此同時(shí)，易寒在個(gè)人社交平臺更新消息，稱目前已從吉利集團(tuán)離職。

二十余年，歷經(jīng)五個(gè)品牌

資料顯示，易寒畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)，先后在吉利、沃爾沃、領(lǐng)克、smart 以及雷達(dá)品牌任職，擁有豐富的汽車行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，在吉利已深耕多年。

2012 年，易寒擔(dān)任吉利汽車銷售公司副總經(jīng)理兼品牌與市場總監(jiān)，此后擔(dān)任吉利汽車銷售公司 B 級車營銷平臺總監(jiān)等職務(wù)。在吉利汽車工作期間，吉利汽車的年銷量從40多萬增加至70多萬。

2016 年，易寒調(diào)到沃爾沃品牌，擔(dān)任沃爾沃汽車中國銷售有限公司副總裁，負(fù)責(zé)沃爾沃在華戰(zhàn)略方案、銷售、市場、渠道延伸等工作，還分管市場傳播工作，在當(dāng)時(shí)幫助沃爾沃打開在華市場。

2017 年易寒離開沃爾沃中國，調(diào)回吉利總部，負(fù)責(zé)剛成立不久的領(lǐng)克品牌，擔(dān)任常務(wù)副總裁。在其任職期間，領(lǐng)克品牌相繼推出了領(lǐng)克 01、02、03、01 PHEV 等系列產(chǎn)品。

把領(lǐng)克扶上正軌后，2019 年易寒再次被調(diào)任，負(fù)責(zé)的是吉利與戴姆勒合資的新項(xiàng)目 smart 品牌的整體營銷業(yè)務(wù)。

2022 年7月24 日，吉利汽車打造的雷達(dá)汽車品牌正式發(fā)布，易寒任首席業(yè)務(wù)增長官一職。同年11月下旬，易寒被傳出已經(jīng)從雷達(dá)汽車離職的消息。

從易寒二十年的工作履歷來看，其工作調(diào)動(dòng)非常頻繁，屬于吉利系的“內(nèi)調(diào)王”。往往是剛到一個(gè)品牌不到幾年，就被換到下一個(gè)新的品牌負(fù)責(zé)初期的品牌營銷和市場開拓工作，在一個(gè)品牌的工作時(shí)間最長也就四年，最新的雷達(dá)品牌，易寒加入剛不到半年。

能否力挽狂瀾？

有人會(huì)質(zhì)疑頻繁的調(diào)動(dòng)不利于品牌傳播的持續(xù)性，但結(jié)合易寒在職期間的成績來看，確實(shí)在市場營銷和品牌公關(guān)方面可圈可點(diǎn)，除了雷達(dá)成立尚早，其余每個(gè)品牌都是耳熟能詳。輾轉(zhuǎn)多個(gè)品牌，也使得易寒集自主品牌、豪華品牌與合資品牌的營銷與品牌經(jīng)驗(yàn)于一身。

此次被小鵬汽車認(rèn)可，側(cè)證小鵬甚至業(yè)內(nèi)對易寒個(gè)人能力的認(rèn)可，以及在圈內(nèi)不可忽視的人脈關(guān)系。離開了熟悉的、工作二十余年的吉利大集團(tuán)，換到節(jié)奏更快、工作流程不同以往造車新勢力，可以說易寒本人也非常有魄力，但同時(shí)，所面對的壓力和挑戰(zhàn)也不少。

眾所周知，G9的失利引出了小鵬汽車在技術(shù)、產(chǎn)品、市場等環(huán)節(jié)脫節(jié)的一系列問題，何小鵬向外界坦言，價(jià)值觀的一致性沒組好，導(dǎo)致了嚴(yán)重的組織問題。

因此，何小鵬對公司內(nèi)部組織開始了大刀闊斧的改革。

例如新設(shè)立財(cái)經(jīng)平臺，意在提升成本費(fèi)用管控的精細(xì)化水平和財(cái)務(wù)體系的合規(guī)能力，即降本增效；隨后聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁夏珩為了將工作精力將更加聚焦于產(chǎn)品，辭任公司執(zhí)行董事，但仍擔(dān)任公司總裁；小鵬汽車原CEO助理、品牌公關(guān)總經(jīng)理李鵬程也從從小鵬汽車離職。

據(jù)悉，小鵬汽車CEO何小鵬在內(nèi)部的總監(jiān)級以上會(huì)議已經(jīng)宣布春節(jié)后會(huì)有新的組織架構(gòu)，市場和公關(guān)合并，由新入職的高管統(tǒng)管。

易寒在入職后無疑要擔(dān)負(fù)起小鵬“救火者”的重?fù)?dān)。值得注意的是，小鵬汽車內(nèi)部負(fù)責(zé)這一崗位的歷來多是來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的人士，而這也是其第一次由傳統(tǒng)汽車行業(yè)出身的職業(yè)經(jīng)理人擔(dān)任。

或許，作為“老汽車人”的易寒，能給出更穩(wěn)健的思路，幫助小鵬汽車順利走出難關(guān)。小鵬之后在市場營銷有何轉(zhuǎn)變，值得關(guān)注。