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寶馬汽車方面似乎非常重視本屆上海車展。就在車展開幕之前的4月17日，寶馬大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂在寶馬“創(chuàng)想未來之夜”開場全程用中文致辭，還反復(fù)強調(diào)寶馬“家在中國”的戰(zhàn)略，更表示寶馬集團近半個董事會都來到了活動現(xiàn)場。不過，或許讓寶馬官方?jīng)]有想到的是，4月20日，寶馬MINI就因為網(wǎng)友爆料站臺工作人員疑似存在歧視中國人訪客的問題而沖上了熱搜，吸引了大量網(wǎng)友吐槽。

俗話說：“同行是冤家”。寶馬有難，友商似乎也沒有閑著。4月20日晚些時候，CNMO注意到，五菱汽車官方發(fā)起了一則抽獎，獎品正是“冰激凌”，同時發(fā)文表示：“沒什么其他意思，只是天氣熱了，請我的寶子們吃個冰淇淋”。有網(wǎng)友評價稱，這是“熊貓點外賣，筍到家了”。還有網(wǎng)友看熱鬧不嫌事大，直接在評論區(qū)直接@MINI中國。

目前，MINI中國官方已經(jīng)針對此前事情進行了道歉，并表示：“MINI發(fā)起的上海車展現(xiàn)場禮-甜寵活動本意是給逛展的大小朋友送上一份甜蜜。因我們內(nèi)部管理不細致和工作人員失職引起了大家的不愉快。對此我們真心道歉！我們檢討自己并改善管理、加強內(nèi)部培訓(xùn)，努力為每位朋友提供好的服務(wù)和體驗。再次真誠向各位道歉！”

值得注意的是，在2023年第一季度，寶馬汽車交付總量出現(xiàn)了小幅度的下跌，雖然電動汽車銷量穩(wěn)步增長，但除了美國以外，寶馬在其它市場上的表現(xiàn)均不及去年同期。