8月8日晚，成都大運(yùn)會完美落幕，最終中國代表團(tuán)位列金牌榜和獎牌榜雙第一，成為關(guān)注焦點。當(dāng)天的“冠軍”現(xiàn)象不止在體育賽場，車圈的瑞虎8(參數(shù)|詢價)冠軍家族在北京奧運(yùn)會成功舉辦15周年之際，帶來瑞虎8 PRO(參數(shù)|詢價)冠軍版、瑞虎8新能源冠軍版的同時，更與羽毛球世界冠軍諶龍、劉雨辰，馬拉松世界冠軍孫英杰，以及多名忠實用戶雙向奔赴，再次將跨界營銷、產(chǎn)品價值和品牌深度破圈融合，讓全球用戶感受到中國汽車品牌的冠軍速度！

產(chǎn)品價值追求與體育賽場精神高度契合，只為成為更好的自己

近年跨界營銷風(fēng)生水起，與體育攜手搞事情最為普遍，唯產(chǎn)品價值追求與體育賽場精神高度契合的才能脫穎而出。瑞虎8冠軍家族一直以自我挑戰(zhàn)的精神，聚焦中國用戶的出行場景和“既要又要還要”的需求，以用戶為中心進(jìn)行產(chǎn)品的升級和迭代，不斷突破，擁抱和享受“內(nèi)卷”，通過持續(xù)的內(nèi)卷為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。這與運(yùn)動員在國際賽場上挑戰(zhàn)自我、超越極限的精神相得益彰，只為變成更好的自己。

(資料圖)

有了同頻共振，圍繞“冠軍之路”有所建樹也就水到渠成。在瑞虎8 PRO冠軍版的上市現(xiàn)場，羽毛球世界冠軍諶龍、劉雨辰，馬拉松世界冠軍孫英杰共同助陣新車發(fā)布，講述冠軍故事，分享冠軍精神，并力證瑞虎8 冠軍家族的冠軍實力，同時還以冠軍優(yōu)勢共創(chuàng)，搭建品牌與用戶之間的“溝通橋梁”，直達(dá)用戶、感動用戶，讓更多追求“冠軍的心”的年輕人關(guān)注瑞虎8冠軍家族，產(chǎn)生情感共鳴，最終實現(xiàn)1+1＞2跨界營銷效應(yīng)。

事實上，在創(chuàng)新營銷上與世界冠軍雙向奔赴，瑞虎8冠軍家族一直夯筑“冠軍之路”，持續(xù)助力中國體育運(yùn)動事業(yè)。其相繼與東京奧運(yùn)會、北京冬奧會、蘇迪曼杯等國際頂級賽事結(jié)緣，將冠軍實力、冠軍品質(zhì)、冠軍精神進(jìn)行創(chuàng)新展現(xiàn)。不僅如此，在2023環(huán)塔拉力賽上，瑞虎8車隊以唯一家用城市SUV車型再次勇奪汽油量產(chǎn)組桂冠，以勇戰(zhàn)極限的冠軍實力、敢于超越的冠軍精神打造出更富內(nèi)涵的冠軍形象。

與用戶不斷同頻共振，持續(xù)拉近彼此距離

近年來，自中國車市調(diào)頭向下后，大家都在尋找存量市場下的制勝之道，雖然各家車企想法不同，但提升用戶營銷成為行業(yè)共識。如何與用戶實現(xiàn)雙向奔赴，雖沒通用答案，但可以肯定的是，新時代汽車的創(chuàng)新營銷密碼，必須圍繞以用戶為中心，通過“年輕化產(chǎn)品+場景化營銷+近距離共情”，才能凝聚品牌認(rèn)同感，為用戶帶來更多價值、驚喜和體驗。這一方面，奇瑞或許不是最突出那一個，但絕對是最擅長與用戶同頻共振的那一個。

在瑞虎8 PRO冠軍版發(fā)布現(xiàn)場，被人民日報及新華社多次報道、火爆全網(wǎng)的71歲車神奶奶徐茂彩，環(huán)塔國際拉力賽瑞虎8車隊隊長陶鵬飛，吉林省紅箭救援隊成員、紅十字救護(hù)員武海波，和父親一樣選擇瑞虎8的趙越，四名車主登臺分享為瑞虎8的冠軍品質(zhì)、冠軍實力證言。不難看出，讓用戶獲得更好、更便捷、更具創(chuàng)新性的用戶體驗，瑞虎8 PRO冠軍版再次展現(xiàn)奇瑞立足用戶思維、建立品牌感知、多圈層高效引領(lǐng)的功底。

不斷拓展跨界合作邊界，為用戶提供豐富的價值感受與價值體驗

隨著汽車行業(yè)整個營銷邏輯、體系發(fā)生巨大變革，傳播渠道不斷豐富，各大車企以花式營銷、全新玩法不斷搶占市場“頭條”。瑞虎8冠軍家族利用創(chuàng)新營銷，不斷拓展合作邊界，探索自主品牌營銷新方式，持續(xù)為用戶提供豐富的價值感受與價值體驗。上市初期，瑞虎8 PRO便攜手科幻頂流IP“三體”，打造“三體科技探索座駕”，共同探索無盡未來科技，更是冠名《三體》電視劇，引發(fā)愛好科幻的年輕群體的共鳴，讓科幻夢想照進(jìn)現(xiàn)實，開啟中國汽車的科技探索之旅。

有資深業(yè)內(nèi)人士表示，不可否認(rèn)，面對這屆比任何一代都更個性、更時尚的年輕人，汽車產(chǎn)品如果不加點好玩有趣的元素，怎能與他們?nèi)粘Ｉ顭o縫對接？奇瑞汽車以瑞虎8冠軍家族為媒介，不斷探索產(chǎn)品、品牌與用戶的情感連接方式，通過一系列創(chuàng)新營銷“組合拳”，有效滲透到年輕人意識中，滿足他們個性、玩樂的差異化需求，真正詮釋了好的營銷，是熱鬧過后，在用戶心中仍有回響；是打破先例，成為行業(yè)內(nèi)的營銷范本。

寫在最后

再好的營銷表達(dá)，也都要回歸產(chǎn)品。瑞虎8 PRO冠軍版擁有“動力冠軍”“科技冠軍”“空間冠軍”“安全冠軍”和“品質(zhì)冠軍”五大產(chǎn)品冠軍實力，給用戶創(chuàng)造了更多價值滿足感。實力不俗的不止瑞虎8 PRO冠軍版，瑞虎8 冠軍家族已歷斬32項賽事桂冠、12項產(chǎn)品榮譽(yù)及多項海外榮譽(yù)，成為征服賽場的冠軍、用戶心中的冠軍、享譽(yù)全球的冠軍，是中國品牌真正的全球車、國際車、冠軍車。值得一提的是，瑞虎8 冠軍家族的冠軍之路，也是奇瑞汽車的冠軍之路。目前奇瑞汽車已贏得全球超1200萬用戶的熱愛與支持，遠(yuǎn)銷80多個國家和地區(qū)，收獲“中國雙冠 全球熱愛”的口碑。

一位哲學(xué)家曾有過這樣的經(jīng)典論述：“世界上最難的兩件事，一件是把自己的思想裝進(jìn)別人的腦袋里，因為這需要借助傳播的魅力；另一件則是把別人的錢放進(jìn)自己的口袋里，因為這需要深厚的營銷功力?！比鸹?冠軍家族在跨界聯(lián)合、打破圈層的創(chuàng)新營銷及多樣的用戶溝通與體驗方式中，不但夯實了自身的冠軍形象，更為用戶帶來了豐富的價值體驗與精神內(nèi)涵，這無疑為中國品牌提供了一個具有深度參考價值的案例。