可能說到北京汽車,許多消費者并不熟悉,因為其以前的秉性以低調(diào)為主,所以我們很少在大熒幕上或者說各大自媒體品牌看到它的推廣影子,不過隨著新媒體的風(fēng)潮盛行,不久之前,北京汽車,也開始變得越來越“流行化”!
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打造品牌主流 發(fā)布全新戰(zhàn)略
為了讓更多的消費者認識到北京汽車,此次的北京汽車可謂是迎來了“脫胎換骨”的變化。它將會以品牌為主,對外進行擴散,從根本上改變消費者對北京汽車的固有印象,其實這點從此前推出的“魔方”車型上,大家應(yīng)該就已經(jīng)深有感觸,比方說其60英寸超大AR-HUD、雙高清電子外后視鏡等等這些黑科技。
北汽魔方算是產(chǎn)品的預(yù)熱,而后推出的“品牌主流化”更像是對品牌全新形象的深入,往深了講,就是修改品牌固有的基因,打破常規(guī)進行重組。北京汽車正在做的,便是打造主流化的品牌感知、打造主流化的產(chǎn)品布局、打造主流化的用戶形象、打造主流化的市場占位,簡而言之,就是重塑品牌形象,讓自身品牌回到主戰(zhàn)場,同時更新產(chǎn)品布局,獲得更好或者說更高的品牌占位,以此獲得更高銷量。
那么全新戰(zhàn)略是什么?
在這方面,北京汽車從以前只鉆研產(chǎn)品的“執(zhí)拗”中脫離出來,開始慢慢重視起了“消費者”的需求,以用戶為中心將成為他們畢生所追求的絕對準(zhǔn)則,以朋友的姿態(tài)與他們一起同行,共享汽車生活帶來的愉悅。
并且將此準(zhǔn)則與品牌優(yōu)勢相連,最終迎來了全新的產(chǎn)品布局,以SUV主航道,以轎車、跨界車為輔助,推出10萬-30萬價格區(qū)間、包含多級別、多動力的主流產(chǎn)品矩陣,針對不同需求打造悅野性能、悅旅戶外、悅己出行三大系列產(chǎn)品布局。除此之外,它將品牌價值也進行了煥新,讓幸福與遠方的美好觸手可及,往內(nèi)有家的幸福感,往外有超然物外的自由感!
為了更新得徹底,其對品牌識別也進行了重塑,統(tǒng)一視覺符號為“北京”漢字,采用“天圓地方”設(shè)計與紅色的品牌色,凸顯“中正平和、樂觀向上”,傳遞親和、自在、樂于探索的品牌形象,對待用戶,它也將“共享、共創(chuàng)”核心理念揉碎之后,摻雜在了產(chǎn)品當(dāng)中,與用戶攜手同行,成了北京汽車的“主旋律”!
寫在最后
相較于現(xiàn)在的新能源汽車品牌而言,北京汽車一直以“樸素”的品牌形象置于人前,以至于這種低調(diào)、內(nèi)斂的品牌形象慢慢的印刻在了消費者的心中,所以曾經(jīng)購買北京汽車的消費者大多屬于不愛高調(diào)的人群,如今隨著市場越來越年輕化,北京汽車也開始一改往日的形象,在市場上變得活躍起來。
目前來看,北京汽車已經(jīng)開始做出改變,包括其最引以為傲的越野車系列,也在市場的不斷刺激下,變得愈發(fā)亮眼。北京汽車作為一個傳統(tǒng)車企,能擁有審時度勢的眼光,已經(jīng)非常不易了!