作者｜王云朋

出品｜汽車大觀

從佛山熱擎集結(jié)，到有“中原秋名山”之稱的洛陽白云天路；從挑戰(zhàn)蘭州的羅九公路，到征服“江南第一彎”的安吉天荒坪盤山公路……

(資料圖片)

在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，思域(參數(shù)|詢價(jià))家族輾轉(zhuǎn)數(shù)千公里，完成了一場名為“狂飆C位客”的狂飆之旅。

在這場別開生面的玩車熱浪中，思域家族與更多年輕的心，一起釋放熱血能量，點(diǎn)燃青春夢想，在逐夢向前的路上一路狂飆。

對話生活，延展夢想，這是正是思域家族與車主“C位客”們一直以來的溝通互動(dòng)的方式。

而這一幕，最早開始于4年前。

2019年5月17日，一向走技術(shù)流的東風(fēng)Honda一改此前的硬核風(fēng)格，以一部真實(shí)故事改編的微電影《一顆糖》，開啟了第十代思域中期改款車型的發(fā)布會。借此次舞臺，東風(fēng)Honda還推出了“C位客計(jì)劃”，將思域車主定位為C位客。

“C位”即Center（核心位置），“C位客”既是思域英文名稱“CIVIC”的諧音，又是緊跟潮流的流行語?！癈位客計(jì)劃”代表著夢想和堅(jiān)持，它是追逐遠(yuǎn)方的力量，也是踏碎荊棘的決心。

如今4年過去，“C位客計(jì)劃”已經(jīng)演變成東風(fēng)Honda與每一位車主之間深厚情感的證明，而思域也作為“平民轎跑”穿梭于大街小巷間，成為了中國超200萬“C位客”勇敢無畏青春的代名詞。

事實(shí)上，思域所處的市場剛好是國內(nèi)車市競爭最激烈的區(qū)間。在這個(gè)區(qū)間內(nèi)，論傳統(tǒng)家轎不乏朗逸(參數(shù)|詢價(jià))、卡羅拉(參數(shù)|詢價(jià))以及軒逸(參數(shù)|詢價(jià))等熱門車型，論運(yùn)動(dòng)定位的也有?？怂?參數(shù)|詢價(jià))、馬自達(dá)3等合資對手，更別說還有很多性價(jià)比高的自主品牌車型。

這不禁讓人好奇，在這樣的背景下思域?yàn)楹文苁冀K占據(jù)“C位”？

挑戰(zhàn)，是思域不變的精神圖騰

17年中國市場深耕、超200萬中國車主信賴，思域的“C位客”屬性從何而來？很顯然，這不是在“C位客計(jì)劃”推出后才顯現(xiàn)的。事實(shí)上，思域的“C位客”屬性，從初代車型誕生開始，就一直貫穿至今。

1972年，思域正式問世，此后通過自身在外觀、個(gè)性、科技、性能等層面的不斷革新、進(jìn)化，其逐漸具有了勇于挑戰(zhàn)、不斷突破的精神內(nèi)涵。秉承不變的挑戰(zhàn)精神，東風(fēng)Honda始終堅(jiān)持在為年輕用戶群體帶來極致運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，與消費(fèi)者建立起精神鏈接，共享新時(shí)代的出行方式。

要與用戶共同構(gòu)建專屬于思域的汽車世界觀，是一件需要長期堅(jiān)持的事情。今年4月26日，一場屬于“狂飆C位客”們的狂飆集結(jié)粉絲PARTY在佛山盛大啟動(dòng)，來自全國各地的近200名車主、改裝達(dá)人、媒體們，以熱愛之名，共赴了這場汽車生活嘉年華。

在本次“狂飆集結(jié)”活動(dòng)中，東風(fēng)Honda在現(xiàn)場打造了由后備箱集市區(qū)、改裝車展示區(qū)、混動(dòng)技術(shù)展示區(qū)等構(gòu)成的“沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)街區(qū)”。在游戲互動(dòng)、潮流表演和現(xiàn)場Live樂隊(duì)等環(huán)節(jié)助推之下，思域的運(yùn)動(dòng)激情與潮流文化交相輝映。

之后，思域又在洛陽、蘭州、安吉天荒坪舉行了三場“彎道狂飆”?；顒?dòng)中，思域獵彎“中原秋名山”洛陽白云天路、挑戰(zhàn)蘭州羅九公路，最終穿越安吉“江南第一彎”，為此次“狂飆C位客”——彎道狂飆系列活動(dòng)畫上了圓滿的句號。

這場用時(shí)超過一個(gè)月的狂飆C位客活動(dòng)，讓粉絲和車迷們?nèi)轿桓惺芩加蚺c生俱來運(yùn)動(dòng)魅力的同時(shí)，也彰顯了東風(fēng)Honda對粉絲的看重。

挑戰(zhàn)不會停止，思域家族將繼續(xù)帶領(lǐng)用戶一起挑戰(zhàn)未知、沖破束縛、追逐夢想。接下來，“狂飆C位客”活動(dòng)還將繼續(xù)，并推出更多精彩活動(dòng)，帶領(lǐng)更多年輕人感受思域的極致運(yùn)動(dòng)魅力，挑戰(zhàn)不一樣的生活方式，開啟“狂飆”的激情人生。

擁抱用戶，讓品牌更有溫度

產(chǎn)業(yè)變革加快、行業(yè)增速放緩、市場競爭加劇、智能網(wǎng)聯(lián)新技術(shù)沖擊，紛亂的淘汰賽下，市場已然進(jìn)入全新的競爭時(shí)代，一切都在更新的軌道起跑。

在這樣的大背景下，作為一款擁有50多年歷史、自誕生之日起就代表著本田挑戰(zhàn)精神的車型，思域想要始終穩(wěn)居C位，不只要用出色的產(chǎn)品及情懷打動(dòng)消費(fèi)者，還要與消費(fèi)者“打成一片”。

而東風(fēng)Honda推出的“C位客計(jì)劃”，就是希望思域用戶找到品牌歸屬與陣營。通過東風(fēng)Honda“更科技、更時(shí)尚、更自如”的全新品牌主張以及思域的“C位客”精神內(nèi)涵，在用戶群體中產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同。

用戶，始終是思域最大的世界?？梢灶A(yù)見，通過此次“狂飆C位客”活動(dòng)，思域家族將與更多用戶達(dá)成精神共鳴，幫助東風(fēng)Honda在新的時(shí)代拉近與用戶的距離，推動(dòng)營銷創(chuàng)新與品牌煥新。

擁抱用戶、感知用戶價(jià)值需求，一直以來都是東風(fēng)Honda的核心理念。因?yàn)闁|風(fēng)Honda知道，一個(gè)有溫度的品牌才會有力量。為此，它選擇了用產(chǎn)品搭建一座橋通往車主內(nèi)心深處，用汽車延展生活，引起深度共鳴。

從“信念、突破、遠(yuǎn)界”的品牌建設(shè)邁步出發(fā)，啟動(dòng)“Stay ahead”志在先端品牌行動(dòng)，打造“全新的、有趣的、超酷的”品牌形象，到如今為適應(yīng)汽車市場的潮流而提出“更科技、更時(shí)尚、更自如”的全新品牌主張，東風(fēng)Honda品牌進(jìn)化之路的核心，始終圍繞滿足用戶的出行需求而展開。而這一點(diǎn)，讓東風(fēng)Honda成為高知名度、高辨識度品牌的同時(shí)，也不斷樹立起一個(gè)又一個(gè)發(fā)展的里程碑。

經(jīng)過多年的品牌積淀和傳承，思域在中國市場已經(jīng)積累了無數(shù)的粉絲。它將多年的粉絲文化，發(fā)展成了一種勇于探索、激情釋放的C位精神，滿足了年輕車主對于車型和品牌文化的雙重消費(fèi)需求。這種C位精神也讓思域成了年輕用戶主動(dòng)認(rèn)可、喜愛和接受的生活伙伴。

時(shí)間是殘酷的，在歲月的沖刷中，一些車型乃至品牌已經(jīng)黯然離場。當(dāng)然，在時(shí)間的洗滌中，也不乏愈發(fā)耀眼的經(jīng)典，如思域。透過半個(gè)世紀(jì)的漫長歲月，以及這次“狂飆C位客”活動(dòng)，我們能夠感受到，當(dāng)下的思域是許多消費(fèi)者心目中挑戰(zhàn)和突破精神的象征，而車迷和市場也都在期待思域的下一個(gè)50年。