這個(gè)獨(dú)一無(wú)二的時(shí)代，1995年之后出生的“Z世代”已逐漸成為消費(fèi)主力，也成為汽車主機(jī)廠越來越重視的目標(biāo)?！癦世代”的年輕人追求自由和個(gè)性，相對(duì)于品牌，他們似乎更在乎“價(jià)值觀”在消費(fèi)中的體現(xiàn)——相比較老一輩的重面子，他們更希望憑借創(chuàng)意來展示自己獨(dú)特的品味。

“年輕化”是幾乎所有汽車廠商共同的目標(biāo)，但如何抓住年輕人，路徑卻不盡相同。大多數(shù)品牌的“年輕化”似乎有些隔靴搔癢，是停留在口頭上的膚淺“年輕”，而真正的改變，則要從趨同中找到差異，真正貼近“Z世代”的痛點(diǎn)。

【資料圖】

在2023重慶車展上，歐尚汽車亮出了一份成績(jī)單：“長(zhǎng)安歐尚Z6上市一周年突破10萬(wàn)銷量”、“累計(jì)用戶突破100萬(wàn)”、“長(zhǎng)安歐尚Style App粉絲突破1000萬(wàn)”、“元宇宙創(chuàng)新直播觀看量破1億”。

長(zhǎng)安歐尚之所以在過去幾年間突飛猛進(jìn)，一方面憑借的是高價(jià)值產(chǎn)品、高品質(zhì)服務(wù)，另一方面，正是因?yàn)樽プ×诵聲r(shí)代年輕人的“點(diǎn)”。車展當(dāng)天，長(zhǎng)安歐尚X7(參數(shù)|詢價(jià))、長(zhǎng)安歐尚X5(參數(shù)|詢價(jià))、長(zhǎng)安歐尚Z6三個(gè)車系用戶代表來到車展現(xiàn)場(chǎng)，反饋了第一手的用車體驗(yàn)——這三位年輕用戶正是長(zhǎng)安歐尚100萬(wàn)用戶群體的縮影。長(zhǎng)安歐尚，也證明了自己是真的“懂年輕”。

長(zhǎng)安歐尚的年輕化，首先與煥新的產(chǎn)品線無(wú)不關(guān)系。

去年重慶車展上市的長(zhǎng)安歐尚Z6，僅用了一年的時(shí)間就突破了10萬(wàn)輛的銷量；其中，長(zhǎng)安歐尚Z6 智電iDD憑借其綜合素質(zhì)的“大、長(zhǎng)、強(qiáng)”特點(diǎn)，成為12萬(wàn)級(jí)新能源SUV市場(chǎng)的實(shí)力派代表。

歐尚Z6 智電iDD的“大”在于多個(gè)方面。它具備大容量電池組，容量高達(dá)28.4kW·h，放電功率為3.3kW，即使在戶外也可以滿足燒烤和火鍋等需求。它還標(biāo)配了43kW的直流雙快充和6.6kW的交流快充雙充電口，從30%到80%的充電時(shí)間僅需0.5小時(shí)。它的車身尺寸也夠大，4699mm×1890mm×1680mm的三維，配合2795mm的軸距，其軸長(zhǎng)比達(dá)到0.595。后備箱空間也超大，可容納638-1425L的行李，滿足全家的旅行需求。

“長(zhǎng)”指的是歐尚Z6 智電iDD擁有出色的純電續(xù)航和綜合續(xù)航能力。它創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)了發(fā)電機(jī)和驅(qū)動(dòng)電機(jī)的二合一，加上全系標(biāo)配6速電驅(qū)，純電續(xù)航里程達(dá)到150km，綜合續(xù)航里程達(dá)到1200km，綜合油耗低至0.7L/100km。

“強(qiáng)”則代表著它強(qiáng)大的動(dòng)力系統(tǒng)。長(zhǎng)安歐尚Z6 智電iDD搭載了藍(lán)鯨1.5T混動(dòng)專用增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率125kW，最大扭矩260N·m，零百加速僅需7.4秒。此外，長(zhǎng)安歐尚Z6 智電iDD還配備了EaglePilot7.0全語(yǔ)音代客泊車、紅外光感內(nèi)外雙攝人臉識(shí)別、后備箱語(yǔ)音控制等一系列行業(yè)領(lǐng)先的科技配置，智能化實(shí)力不俗。

作為35萬(wàn)家庭用戶的共同選擇，長(zhǎng)安歐尚X7 PLUS(參數(shù)|詢價(jià))在2023年迎來了全新的改款。它擁有“3好1大”全優(yōu)配置，帶來了卓越品質(zhì)、出色動(dòng)力、智能科技和寬敞空間的全面突破。

作為家用SUV，長(zhǎng)安歐尚X7 PLUS具有優(yōu)秀的NVH性能，車內(nèi)噪音僅為37分貝，配備了絨感皮革內(nèi)飾和觸手可及的全軟包，質(zhì)感媲美豪車；動(dòng)力方面，它采用了藍(lán)鯨新一代NE1.5T高壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)和藍(lán)鯨7速濕式雙離合變速器，動(dòng)力充沛且經(jīng)濟(jì)性優(yōu)異。

智能化方面，長(zhǎng)安歐尚X7 PLUS車載的OnStyle3.0+智控車機(jī)系統(tǒng)高效精準(zhǔn)的地圖導(dǎo)航功能，操控流暢如智能手機(jī)，并集成了無(wú)麥K歌一鍵嗨唱系統(tǒng)、Baby in car兒童關(guān)愛模式等貼心功能。

長(zhǎng)安歐尚X7 PLUS的車身尺寸為4730mm×1870mm×1720mm，具備超長(zhǎng)軸距的2786mm，不僅提供了寬敞的第三排座位空間，更適合全家出游的7座SUV首選。

作為年輕人的首選智趣SUV，長(zhǎng)安歐尚X5 PLUS則在運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚和品質(zhì)三大領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了全面進(jìn)階。

在運(yùn)動(dòng)方面，長(zhǎng)安歐尚X5 PLUS搭載了最新一代的藍(lán)鯨1.5T高壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)和藍(lán)鯨7速濕式雙離合變速器組合，額定功率為138kW，峰值扭矩為300N·m，零百加速僅需7.51秒。全系車型都配備了同級(jí)領(lǐng)先的前后獨(dú)立懸架，操控表現(xiàn)也同樣優(yōu)異。

在產(chǎn)品力拔群的同時(shí)，長(zhǎng)安歐尚也通過營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了不一般的“年輕化”。

憑借強(qiáng)大的實(shí)力平臺(tái)和創(chuàng)新的數(shù)字化營(yíng)銷方式，長(zhǎng)安歐尚在產(chǎn)品開發(fā)的同時(shí)積極構(gòu)建緊密的用戶關(guān)系。為了給用戶提供更好的體驗(yàn)，長(zhǎng)安歐尚推出了開放式車生活平臺(tái)——長(zhǎng)安歐尚Style App。該平臺(tái)上設(shè)有近600個(gè)圈子，讓用戶能夠在這里結(jié)識(shí)志同道合的朋友。通過長(zhǎng)安歐尚Style App，匯聚了更多用戶，目前已經(jīng)擁有了1000萬(wàn)粉絲。

在重慶車展上，代表著1000萬(wàn)粉絲的“歐客伙伴家”理事長(zhǎng)和主理人接受了任命書?！皻W客伙伴家”于2023年3月成立，致力于將更多的權(quán)力交給用戶，使用戶真正參與到與長(zhǎng)安歐尚的共創(chuàng)中。

“共創(chuàng)”是許多汽車領(lǐng)域的熱詞，而長(zhǎng)安歐尚的共創(chuàng)可以說是真正落到實(shí)處——主理人作為“歐客伙伴家”的核心組織成員，肩負(fù)著制定方向、設(shè)定目標(biāo)、監(jiān)督指導(dǎo)、活動(dòng)創(chuàng)意和資源支持等一系列責(zé)任。他們主要是長(zhǎng)安歐尚車主，同時(shí)也包括作家、教授、律師和軍人等各行各業(yè)精英人士。“歐客伙伴家”將發(fā)揮自己的力量，提升用戶的權(quán)益，真正讓用戶的聲音得到重視。

“歐客伙伴家”還將依托官方資源，開展廣泛的車友活動(dòng)，覆蓋全國(guó)各地，線上線下相結(jié)合，促進(jìn)全國(guó)長(zhǎng)安歐尚車友之間的交流與互動(dòng)，這種良好的互動(dòng)有望促進(jìn)歐尚生態(tài)系統(tǒng)的進(jìn)一步繁榮。

為了適應(yīng)新時(shí)代人群對(duì)媒體形式的變革，長(zhǎng)安歐尚還積極探索創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，擁抱電商直播、短視頻等媒體形態(tài)。在2022年，長(zhǎng)安歐尚打造了行業(yè)首創(chuàng)的“元宇宙直播中心”，構(gòu)建了一個(gè)用戶與廠家進(jìn)行溝通的沉浸式品鑒平臺(tái)，縮短了與用戶的距離。目前，其直播觀看量已突破1億次。

長(zhǎng)安歐尚還聯(lián)合用戶、媒體、經(jīng)銷商、供應(yīng)商伙伴們，打造立體式傳播矩陣，精心運(yùn)營(yíng)“小師妹明星團(tuán)”等多個(gè)網(wǎng)紅IP，每天帶來千場(chǎng)精彩直播，單場(chǎng)直播最高達(dá)到130萬(wàn)；每天創(chuàng)意短視頻超過1500支，單支視頻的播放量最高達(dá)到1380萬(wàn)，鏈接起了無(wú)數(shù)年輕用戶。

而在寵粉的道路上，長(zhǎng)安歐尚更是一往直前，在此次重慶車展上，長(zhǎng)安歐尚不僅隆重舉辦了“歐客伙伴家”主理人任命儀式，還發(fā)布了“同行五載，盛惠六月”購(gòu)車政策，各項(xiàng)福利可謂十分給力。

始終秉持著以用戶為中心的原則，長(zhǎng)安歐尚不斷創(chuàng)新、追求卓越。在未來，長(zhǎng)安歐尚還將繼續(xù)與用戶緊密合作，共同打造更具競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新性的產(chǎn)品，為用戶提供更好的出行體驗(yàn)。