邁入2.0全新發(fā)展階段的星途品牌銷量持續(xù)倍速增長。最新數(shù)據(jù)顯示，2023年5月，EXEED星途品牌銷量同比增長109.2%；1-5月份銷量31980輛，同比增長101.1%，以5倍于中國汽車總體市場銷量的增速，再次跑贏大盤。作為奇瑞金字塔尖的高端品牌，星途不僅銷量大幅增長，品牌溢價能力也持續(xù)上升，單車平均售價超越眾多合資品牌，彰顯了厚積薄發(fā)的品牌發(fā)展?jié)摿?，自主高端品牌形象越發(fā)深入人心。

(資料圖片)

產(chǎn)品為王 星途品牌積極向上突破

今年中國汽車市場的競爭從排位賽進入到淘汰賽，價格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)輪番上陣，新技術(shù)、新產(chǎn)品層出不窮。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，5月前四周（1-28日）國內(nèi)乘用車市場零售銷量同比增長19%。星途同期以5倍于行業(yè)的增速跑贏大盤，彰顯了市場對星途品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等綜合實力的高度認可。

產(chǎn)品力是銷量的源動力。邁入2.0階段的星途品牌“猛將如云”，堅持“月月有新車、車車有爆款”的精品策略，先后推出了瑤光、全新一代攬月(參數(shù)|詢價)、全新一代追風/PHEV三款重磅產(chǎn)品，憑借潮美顏值、科技智能、智能座艙和舒享駕控，上市即熱銷，在行業(yè)激烈的競爭中脫穎而出，受到消費者的熱烈追捧。

特別是由瑤光和全新一代攬月組成的“雙旗艦”車型，提供了穩(wěn)固的銷量和價值支撐。兩款車型以越級的產(chǎn)品力深入主流合資品牌腹地，在用戶心智中建立起中國高端品牌的形象，擔綱了星途實現(xiàn)用戶突破、銷量突破、品牌突破的重任，為星途品牌的長久穩(wěn)健增長奠定了堅實的基礎(chǔ)。

作為星途品牌2.0全新發(fā)展階段的首發(fā)旗艦車型，“40萬級智慧輕奢旗艦SUV”星途瑤光堪稱“奇瑞體系最好、星途品牌更好、細分市場更好”的三好SUV車型，以2倍于零售價的獨特用戶價值，向合資豪華SUV發(fā)起強烈沖擊。具體到各配置版型，四驅(qū)版型銷量占比達到64%，是自主品牌中四驅(qū)版型賣得最好的車型。

在用戶方面，瑤光的用戶中增換購占比超過70%，其中超過50%為合資豪華用戶，曾經(jīng)擁有BBA的用戶占比達到9%。這部分用戶有著成熟的購車理念，對產(chǎn)品本身和自身需求有著更深入的理解，從合資品牌、豪華品牌轉(zhuǎn)向選擇星途瑤光，再次印證了其高端的產(chǎn)品、品牌形象已經(jīng)深入人心。

4月上市的“禮賓級大七座SUV”全新一代攬月，作為星途品牌乃至奇瑞集團旗艦車型，代表了奇瑞最高的研發(fā)水準和造車水平，以舒適的家、安全的家、智慧的家，助力用戶拓展探享生活的邊界，受到多孩成熟大家庭、小企業(yè)主和熱愛旅行的中年男性的追捧。清晰的市場定位，加上越級的產(chǎn)品力，全新一代攬月一上市便月銷破千臺，5月銷量更是突破2000關(guān)口，同比大漲280%至2138臺，成為中大型SUV領(lǐng)域的一匹“黑馬”，有效提振了星途品牌的整體銷量且增長后勁十足。

值得關(guān)注的是，全新一代攬月的用戶畫像顯示，60%以上的車主選擇頂配、次頂配車型，83%的客戶選擇四驅(qū)車型，更有很多豪華品牌用戶換購了全新一代攬月車型。這些因素促使全新一代攬月的單車平均售價突破20萬元，成功攻破主流合資品牌重兵把守的20萬元關(guān)口。

與此同時，全新一代追風/PHEV定位“自主高端入門級SUV”，繼承星途乃至奇瑞技術(shù)DNA，無論是外在還是內(nèi)涵都堪稱同級翹楚。星途凌云則憑借優(yōu)秀的動力性能和操控基底，以及年輕化的運動外觀，滿足用戶對高性能SUV的所有幻想，是高品質(zhì)座駕的不二之選。

以用戶為中心 四大體驗平臺全面開花

作為一個生而全球的自主高端品牌，星途品牌沿著技術(shù)高端、品牌高端、服務(wù)高端、人群高端、海外高端的路線踏實向上，秉承“敢探索、敢超越”的品牌精神和“以用戶為中心”的服務(wù)理念，重磅打造了四大體驗平臺，分別是生活方式體驗平臺——探享無界、產(chǎn)品性能體驗平臺——M3X全能駕控體驗營、核心科技體驗平臺——瑤光實驗室、全球視野平臺——跟著瑤光看世界，將高端產(chǎn)品和服務(wù)適配高端人群，為用戶打造更好的出行體驗。

其中，5月星途瑤光攜手星光摯友重磅打造的全國首檔汽車跨境探享微綜藝——《跟著瑤光看世界》，第一站中東站聚合旅行達人韓船長、奇瑞賽車隊車手陶鵬飛，重走絲綢之路，創(chuàng)造了本土品牌第一次藍牌車在中東上路、第一次中東國際直播、第一次戈壁灘國際直播、第一次海上國際直播等多個第一次，既讓外國友人看到中國智造的風采，又讓中國用戶看到多彩的中東文明。

本著“懂用戶、寵用戶”的服務(wù)理念，星途品牌2.0階段對星悅服務(wù)進行全面進階，5月煥新升級推出了“品質(zhì)午餐2.0全天享”，與美團外賣深度合作，為進店做維保等項目的用戶，發(fā)放無門檻外賣點餐券，讓他們更自由、健康地選擇餐食，為用戶提供差異化、個性化的售后服務(wù)。再加上“全系車型整車終身質(zhì)保”、“六個一”服務(wù)承諾、首任車主四大權(quán)益等高端服務(wù)，星途品牌成功打造極致用戶口碑，獲得了超10萬高知用戶的高度認可。

星途品牌潛力再釋放，2.0時代高歌猛進

2023年是星途品牌2.0全新發(fā)展階段的元年，創(chuàng)新的技術(shù)、硬核產(chǎn)品力和以用戶為中心的經(jīng)營服務(wù)理念，是星途在國內(nèi)、國外同步實現(xiàn)向上突破的主要抓手。

1-5月份，星途不僅在國內(nèi)取得了同比增長101.1%的成績，海外銷量也同步實現(xiàn)了大幅上漲，成為少有的海外銷售和售價都高于國內(nèi)的中國品牌。再加上首批500臺瑤光于近日“揚帆出?！?，星途全球化進程將再次加速，進一步提升品牌在國際市場的地位和形象。

4月上海車展，星途品牌BEV+REEV+PHEV+ICE的全賽道產(chǎn)品的亮相，包括全新純電系列星紀元STERRAET和STERRAES、插電混動車型瑤光C-DM、增程車型攬月REEV。下半年，隨著432產(chǎn)品矩陣更多產(chǎn)品的面世，星途銷量有望迎來新一輪增長。