邁入2.0全新發(fā)展階段的星途品牌銷(xiāo)量持續(xù)倍速增長(zhǎng)。最新數(shù)據(jù)顯示，2023年5月，EXEED星途品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)109.2%；1-5月份銷(xiāo)量31980輛，同比增長(zhǎng)101.1%，以5倍于中國(guó)汽車(chē)總體市場(chǎng)銷(xiāo)量的增速，再次跑贏大盤(pán)。作為奇瑞金字塔尖的高端品牌，星途不僅銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，品牌溢價(jià)能力也持續(xù)上升，單車(chē)平均售價(jià)超越眾多合資品牌，彰顯了厚積薄發(fā)的品牌發(fā)展?jié)摿?，自主高端品牌形象越發(fā)深入人心。

產(chǎn)品為王 星途品牌積極向上突破

【資料圖】

今年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)從排位賽進(jìn)入到淘汰賽，價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)輪番上陣，新技術(shù)、新產(chǎn)品層出不窮。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，5月前四周（1-28日）國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)零售銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)19%。星途同期以5倍于行業(yè)的增速跑贏大盤(pán)，彰顯了市場(chǎng)對(duì)星途品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等綜合實(shí)力的高度認(rèn)可。

產(chǎn)品力是銷(xiāo)量的源動(dòng)力。邁入2.0階段的星途品牌“猛將如云”，堅(jiān)持“月月有新車(chē)、車(chē)車(chē)有爆款”的精品策略，先后推出了瑤光、全新一代攬?jiān)?參數(shù)|詢(xún)價(jià))、全新一代追風(fēng)/PHEV三款重磅產(chǎn)品，憑借潮美顏值、科技智能、智能座艙和舒享駕控，上市即熱銷(xiāo)，在行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，受到消費(fèi)者的熱烈追捧。

特別是由瑤光和全新一代攬?jiān)陆M成的“雙旗艦”車(chē)型，提供了穩(wěn)固的銷(xiāo)量和價(jià)值支撐。兩款車(chē)型以越級(jí)的產(chǎn)品力深入主流合資品牌腹地，在用戶心智中建立起中國(guó)高端品牌的形象，擔(dān)綱了星途實(shí)現(xiàn)用戶突破、銷(xiāo)量突破、品牌突破的重任，為星途品牌的長(zhǎng)久穩(wěn)健增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

作為星途品牌2.0全新發(fā)展階段的首發(fā)旗艦車(chē)型，“40萬(wàn)級(jí)智慧輕奢旗艦SUV”星途瑤光堪稱(chēng)“奇瑞體系最好、星途品牌更好、細(xì)分市場(chǎng)更好”的三好SUV車(chē)型，以2倍于零售價(jià)的獨(dú)特用戶價(jià)值，向合資豪華SUV發(fā)起強(qiáng)烈沖擊。具體到各配置版型，四驅(qū)版型銷(xiāo)量占比達(dá)到64%，是自主品牌中四驅(qū)版型賣(mài)得最好的車(chē)型。

在用戶方面，瑤光的用戶中增換購(gòu)占比超過(guò)70%，其中超過(guò)50%為合資豪華用戶，曾經(jīng)擁有BBA的用戶占比達(dá)到9%。這部分用戶有著成熟的購(gòu)車(chē)?yán)砟睿瑢?duì)產(chǎn)品本身和自身需求有著更深入的理解，從合資品牌、豪華品牌轉(zhuǎn)向選擇星途瑤光，再次印證了其高端的產(chǎn)品、品牌形象已經(jīng)深入人心。

4月上市的“禮賓級(jí)大七座SUV”全新一代攬?jiān)拢鳛樾峭酒放颇酥疗嫒鸺瘓F(tuán)旗艦車(chē)型，代表了奇瑞最高的研發(fā)水準(zhǔn)和造車(chē)水平，以舒適的家、安全的家、智慧的家，助力用戶拓展探享生活的邊界，受到多孩成熟大家庭、小企業(yè)主和熱愛(ài)旅行的中年男性的追捧。清晰的市場(chǎng)定位，加上越級(jí)的產(chǎn)品力，全新一代攬?jiān)乱簧鲜斜阍落N(xiāo)破千臺(tái)，5月銷(xiāo)量更是突破2000關(guān)口，同比大漲280%至2138臺(tái)，成為中大型SUV領(lǐng)域的一匹“黑馬”，有效提振了星途品牌的整體銷(xiāo)量且增長(zhǎng)后勁十足。

值得關(guān)注的是，全新一代攬?jiān)碌挠脩舢?huà)像顯示，60%以上的車(chē)主選擇頂配、次頂配車(chē)型，83%的客戶選擇四驅(qū)車(chē)型，更有很多豪華品牌用戶換購(gòu)了全新一代攬?jiān)萝?chē)型。這些因素促使全新一代攬?jiān)碌膯诬?chē)平均售價(jià)突破20萬(wàn)元，成功攻破主流合資品牌重兵把守的20萬(wàn)元關(guān)口。

與此同時(shí)，全新一代追風(fēng)/PHEV定位“自主高端入門(mén)級(jí)SUV”，繼承星途乃至奇瑞技術(shù)DNA，無(wú)論是外在還是內(nèi)涵都堪稱(chēng)同級(jí)翹楚。星途凌云則憑借優(yōu)秀的動(dòng)力性能和操控基底，以及年輕化的運(yùn)動(dòng)外觀，滿足用戶對(duì)高性能SUV的所有幻想，是高品質(zhì)座駕的不二之選。

以用戶為中心 四大體驗(yàn)平臺(tái)全面開(kāi)花

作為一個(gè)生而全球的自主高端品牌，星途品牌沿著技術(shù)高端、品牌高端、服務(wù)高端、人群高端、海外高端的路線踏實(shí)向上，秉承“敢探索、敢超越”的品牌精神和“以用戶為中心”的服務(wù)理念，重磅打造了四大體驗(yàn)平臺(tái)，分別是生活方式體驗(yàn)平臺(tái)——探享無(wú)界、產(chǎn)品性能體驗(yàn)平臺(tái)——M3X全能駕控體驗(yàn)營(yíng)、核心科技體驗(yàn)平臺(tái)——瑤光實(shí)驗(yàn)室、全球視野平臺(tái)——跟著瑤光看世界，將高端產(chǎn)品和服務(wù)適配高端人群，為用戶打造更好的出行體驗(yàn)。

其中，5月星途瑤光攜手星光摯友重磅打造的全國(guó)首檔汽車(chē)跨境探享微綜藝——《跟著瑤光看世界》，第一站中東站聚合旅行達(dá)人韓船長(zhǎng)、奇瑞賽車(chē)隊(duì)車(chē)手陶鵬飛，重走絲綢之路，創(chuàng)造了本土品牌第一次藍(lán)牌車(chē)在中東上路、第一次中東國(guó)際直播、第一次戈壁灘國(guó)際直播、第一次海上國(guó)際直播等多個(gè)第一次，既讓外國(guó)友人看到中國(guó)智造的風(fēng)采，又讓中國(guó)用戶看到多彩的中東文明。

本著“懂用戶、寵用戶”的服務(wù)理念，星途品牌2.0階段對(duì)星悅服務(wù)進(jìn)行全面進(jìn)階，5月煥新升級(jí)推出了“品質(zhì)午餐2.0全天享”，與美團(tuán)外賣(mài)深度合作，為進(jìn)店做維保等項(xiàng)目的用戶，發(fā)放無(wú)門(mén)檻外賣(mài)點(diǎn)餐券，讓他們更自由、健康地選擇餐食，為用戶提供差異化、個(gè)性化的售后服務(wù)。再加上“全系車(chē)型整車(chē)終身質(zhì)?！薄ⅰ傲鶄€(gè)一”服務(wù)承諾、首任車(chē)主四大權(quán)益等高端服務(wù)，星途品牌成功打造極致用戶口碑，獲得了超10萬(wàn)高知用戶的高度認(rèn)可。

星途品牌潛力再釋放，2.0時(shí)代高歌猛進(jìn)

2023年是星途品牌2.0全新發(fā)展階段的元年，創(chuàng)新的技術(shù)、硬核產(chǎn)品力和以用戶為中心的經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念，是星途在國(guó)內(nèi)、國(guó)外同步實(shí)現(xiàn)向上突破的主要抓手。

1-5月份，星途不僅在國(guó)內(nèi)取得了同比增長(zhǎng)101.1%的成績(jī)，海外銷(xiāo)量也同步實(shí)現(xiàn)了大幅上漲，成為少有的海外銷(xiāo)售和售價(jià)都高于國(guó)內(nèi)的中國(guó)品牌。再加上首批500臺(tái)瑤光于近日“揚(yáng)帆出?！?，星途全球化進(jìn)程將再次加速，進(jìn)一步提升品牌在國(guó)際市場(chǎng)的地位和形象。

4月上海車(chē)展，星途品牌BEV+REEV+PHEV+ICE的全賽道產(chǎn)品的亮相，包括全新純電系列星紀(jì)元STERRAET和STERRAES、插電混動(dòng)車(chē)型瑤光C-DM、增程車(chē)型攬?jiān)翿EEV。下半年，隨著432產(chǎn)品矩陣更多產(chǎn)品的面世，星途銷(xiāo)量有望迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)。