這里聊的“網(wǎng)黃”并不是擦邊，而是正兒八經(jīng)的黃色色彩，友友們不要想歪了。2023年5月17日，茶飲品牌喜茶攜手意大利奢侈品牌FENDI芬迪，推出了聯(lián)名款飲品，迅速登上熱搜，一時(shí)間朋友圈中茶顏悅色都不香了，主角變成了喜茶的這杯黃色飲品。

年輕人的第一個(gè)FENDI，話題這就來(lái)了

這款FENDI喜悅黃特調(diào)限時(shí)上市一個(gè)月，茶杯采用了芬迪品牌經(jīng)典的黃色包裝，杯蓋則是黑色，杯中飲品包括芒果、鮮橙、百香果等原料，搭配綠妍茶湯打制成冰沙，非常爽口消暑。19元的價(jià)格讓不少人表示，這是我離FENDI最近的一次、四舍五入我也是有FENDI的人了。意料之中，這款飲品當(dāng)天很快就售罄了，看來(lái)想要喝上也不是那么容易。

(資料圖)

除了這杯在常規(guī)門店就能買到的產(chǎn)品，喜茶和芬迪還在北京打造“hand in hand茶室”，推出限定特調(diào)和烘焙產(chǎn)品，并帶有FENDI經(jīng)典“FF標(biāo)志”。

從藤原浩黑到芬迪黃，喜茶再次出彩

就我個(gè)人感覺(jué)而言，喜茶已經(jīng)沒(méi)有前幾年那么人氣火爆了，相比于當(dāng)下越來(lái)越多的網(wǎng)紅新店，喜茶顯得有些過(guò)氣。要問(wèn)上一次喜茶這么火的時(shí)候，可能還是去年4月份，和藤原浩聯(lián)名的時(shí)候，黑TEA的主題十分炫酷，吸引了許多年輕人的關(guān)注。今年的芬迪黃，其實(shí)更引人矚目。

首先在品牌檔次上，芬迪的奢侈品屬性更強(qiáng)，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)這樣一個(gè)品牌與日常消費(fèi)的奶茶放在一起，這種反差顯然更有話題度，會(huì)讓許多人有拍照分享的沖動(dòng)——這恰恰是芬迪看重喜茶的原因——19元就能讓許多人下單消費(fèi)，并通過(guò)各種渠道和平臺(tái)進(jìn)行分享宣傳，與創(chuàng)意茶飲品牌合作并不擔(dān)心拉低自己奢侈品的身價(jià)，反而會(huì)有讓人耳目一新的感覺(jué)，這比芬迪自己花重金投廣告要輕松得多。另外，芬迪這抹標(biāo)志性的黃色也是十分搶眼，在繁雜之后更能給匆匆而過(guò)的人留下印象。

“網(wǎng)黃”營(yíng)銷流行，車和表很都會(huì)玩

“網(wǎng)黃”大火的品牌聯(lián)名，不僅有喜茶和芬迪，還有上汽大眾攜手寶可夢(mèng)。半個(gè)月前，上汽大眾ID.純電和寶可夢(mèng)首次推出聯(lián)名特典卡牌，消費(fèi)者只要前往ID.Store門店打卡試駕，就可獲得特典卡和特典卡包。

最為大眾所熟悉的精靈想必就是皮卡丘了，在皮卡丘躲閃造型的這張卡牌上，還有一個(gè)ID.3(參數(shù)|詢價(jià))車輛的圖案。實(shí)際上上汽大眾與寶可夢(mèng)的同框不止于此，早先就有多種創(chuàng)意聯(lián)名，比如特別款涂裝、創(chuàng)意周邊等等，黃色皮卡丘的滿滿活力與電力，與年輕態(tài)度的上汽大眾純電家族相得益彰。

再舉一個(gè)腕表圈聯(lián)名的例子。歐米茄與斯沃琪攜手，推出了價(jià)格親民的MoonSwatch腕表，不同款式以太空星球主題命名，其中一款占據(jù)C位的黃色表款對(duì)應(yīng)的是太陽(yáng)，亮眼的黃色表盤(pán)搭配白色表帶，十分醒目。約2000元的價(jià)格，就能獲得一款帶有歐米茄logo、超霸系列風(fēng)格的腕表，自然掀起了一陣潮流。

明亮的黃色，不僅能奪人眼球，也能激發(fā)情緒，讓人印象深刻。在契合品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，通過(guò)色彩錦上添花，更容易成為爆款。這次喜茶與芬迪的攜手，便是一個(gè)優(yōu)秀的案例。