5月4日，一汽奧迪攜手劉德華先生通過(guò)一支「給堅(jiān)持以支持」的短視頻，號(hào)召“過(guò)來(lái)人”給予新時(shí)代青年最真誠(chéng)的支持?；诋?dāng)前青年人的現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)，以及平等且鼓勵(lì)的心態(tài)，這支短視頻引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議與傳播，一位網(wǎng)友在視頻評(píng)論區(qū)留言：“支持青年人，就是支持年輕時(shí)的自己?！闭沁@樣一支飽含深意的短視頻，彰顯了一汽奧迪與劉德華先生作為支持者的格局。

青年不易，多些理解也是支持

(資料圖)

前段時(shí)間引發(fā)熱烈討論的“孔乙己文學(xué)”，一定程度上讓我們初窺到了當(dāng)前青年就業(yè)環(huán)境的艱難。2023年，高校畢業(yè)生總?cè)藬?shù)已達(dá)千萬(wàn)余人，創(chuàng)歷史新高，且高校錄取人數(shù)依舊呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，高校畢業(yè)生就業(yè)問(wèn)題將會(huì)持續(xù)成為當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)之一。除就業(yè)難外，如何盡快地融入工作環(huán)境，做出成績(jī)同樣都成為橫亙?cè)谇嗄耆巳好媲暗碾y關(guān)。

「給堅(jiān)持以支持」這支短視頻洞察動(dòng)態(tài)的社會(huì)情緒力，充分挖掘青年群體情感需求，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。奮斗作為青年群體青春的底色，肩負(fù)起時(shí)代賦予的重任。但隨著“躺平”、“上香”、“佛系”等話題的愈演愈烈，也預(yù)示著在此過(guò)程中，越來(lái)越多的年輕人因?yàn)榫蜆I(yè)競(jìng)爭(zhēng)的壓力加劇與家庭生活壓力變得緊張和焦慮。

這支短視頻以年輕人面試、初入職場(chǎng)的視角切入，通過(guò)真實(shí)暖心的小故事，揭示了當(dāng)代青年作為“新人”的種種壓力，與年輕群體建立共鳴，表達(dá)出當(dāng)代青年在堅(jiān)持向上，砥礪前行的同時(shí)，更需要鼓勵(lì)與支持。

曾經(jīng)的堅(jiān)持，讓支持更有格局

“人生最難得的堅(jiān)持是堅(jiān)持重塑自己。有堅(jiān)守的底氣，更有重塑的勇氣”。從演員到歌手、到制片人……劉德華的一生是不斷蛻變與再出發(fā)、堅(jiān)持重塑自我的最佳印證。劉德華憑借穿越40年的演藝生涯、長(zhǎng)期主義的職業(yè)態(tài)度和進(jìn)取不息的精神，已成為“堅(jiān)持者”的典范，造就了穿越周期的影響力。在風(fēng)云變幻的環(huán)境和鋪天蓋地的榮譽(yù)里，劉德華始終對(duì)自己和作品保持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，從管理自身的飲食運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，到支持不同規(guī)模的公益項(xiàng)目，從“笨小孩”做起，到娛樂(lè)圈常青偶像，他實(shí)現(xiàn)了自我重塑，也成為了行業(yè)標(biāo)桿。

而讓劉德華真正成為大眾心中模范的，是他謙遜低調(diào)的品格和致力于支持新人的格局。從扶持新人導(dǎo)演而推出的“亞洲新星導(dǎo)”計(jì)劃，到0片酬出演《失孤》，為堅(jiān)持尋子的父親，給予支持；幫青年導(dǎo)演站臺(tái)，為堅(jiān)持已久的年輕人，給予支持；主動(dòng)與新人合影，為堅(jiān)持夢(mèng)想的人，給予支持。他以一己之力，致力于為青年人開(kāi)辟更廣闊的世界。

格局重塑，讓出行更有層次

短視頻中的奧迪A8L(參數(shù)|詢價(jià))設(shè)計(jì)成熟大氣，自信沉穩(wěn)的型格流淌在A8L的每一處細(xì)節(jié)之中，這種美經(jīng)得起歲月打磨。劉德華坐在奧迪A8L后座，用娓娓道來(lái)的語(yǔ)氣，站在過(guò)來(lái)人的角度宣揚(yáng)支持新人，這種格局與態(tài)度，不僅展示了劉德華先生的人格魅力與格局，也生動(dòng)映射出了奧迪A8L車主的群像。

作為新時(shí)代智慧領(lǐng)袖，奧迪A8L車主們?cè)诟髯孕袠I(yè)坐穩(wěn)翹楚地位，他們用對(duì)初心的堅(jiān)守和開(kāi)闊的胸懷，展示著支持青年的態(tài)度和兼濟(jì)天下的格局；也用自身銳意進(jìn)取的奮斗歷程，傳遞給年輕人“縱浪大化中，不喜亦不懼”的勇氣。于他們而言，奧迪A8L不僅僅是出行工具，更是內(nèi)心價(jià)值主張的承載。

小小支持，彰顯大大格局

在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，代言人是占據(jù)消費(fèi)者心智的有效手段，而感受到被尊重，才是品牌被消費(fèi)者接納的前提。在品牌與代言人的合作中，利用代言人的大眾影響力進(jìn)行事件吸引僅是第一步，代言人與品牌相契合的碰撞以及能夠引起共鳴的內(nèi)容創(chuàng)作才是長(zhǎng)久之道。品牌與代言人之間合作的本質(zhì)不是流量邏輯，而是品牌建設(shè)，是需要共同打造品牌標(biāo)簽，傳遞品牌價(jià)值，突出用戶特征與形象。

劉德華作為奧迪A8L代言人，以“過(guò)來(lái)人”的視角，鼓勵(lì)更多A8L用戶為代表的“過(guò)來(lái)人”，給予年輕人更多支持。讓人看到了一個(gè)在充滿進(jìn)取精神和科技魅力的外在之下，更具備真情實(shí)感的奧迪品牌形象與A8L用戶格局。

品牌作為企業(yè)價(jià)值觀的外化表達(dá)，不僅要傳遞精神追求，更應(yīng)積極肩負(fù)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，倡導(dǎo)正能量，輸出向上力量。入華35年以來(lái)，奧迪品牌的進(jìn)取精神和格局表達(dá)既體現(xiàn)在堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品力上，也彰顯于每一次營(yíng)銷事件中。一汽奧迪用極具精神價(jià)值的營(yíng)銷方式，破局傳統(tǒng)藝人營(yíng)銷，再度定義了這個(gè)時(shí)代的“頭部頂流”。

無(wú)論堅(jiān)持或是支持，都是在前行中尋求一種認(rèn)同，在堅(jiān)持中收獲支持，在支持里助力堅(jiān)持。奧迪與劉德華的再次攜手，以“給堅(jiān)持以支持”為主題，通過(guò)巧妙的方式表達(dá)了品牌所倡導(dǎo)的價(jià)值觀，拉近了奧迪品牌與用戶的心理距離。相信青年群體們也會(huì)從這次合作中汲取到養(yǎng)分，帶著破浪的勇氣，奔向更寬廣的天地！