時(shí)隔兩年，2023上海國(guó)際車(chē)展如約而至，現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆。許多新車(chē)、新科技在本屆車(chē)展首次亮相，吸引了觀眾目光。今天我們就來(lái)簡(jiǎn)單盤(pán)點(diǎn)下，2023上海車(chē)展期間，有哪些奪人眼球的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)。

借勢(shì)“冰淇淋”，小鵬動(dòng)作最快

“冰淇淋”成了本屆車(chē)展的熱搜詞之一。雖然寶馬MINI在登上熱搜后迅速撤換了冰淇淋相關(guān)物料，但是有不少品牌迅速跟進(jìn)，向國(guó)人免費(fèi)發(fā)放冰淇淋。小鵬汽車(chē)的動(dòng)作就很快，4月20日便官宣“我們不玩潑水，不搞淄博燒烤+啤酒，真心實(shí)意地派冰淇淋”，倒是把近期的三個(gè)熱點(diǎn)全都串了起來(lái)。雖然小鵬汽車(chē)發(fā)放的冰淇淋只是相對(duì)平價(jià)的可愛(ài)多，遠(yuǎn)不比MINI發(fā)放的luneurs冰淇淋昂貴，但是小鵬汽車(chē)這一舉動(dòng)還是收獲了許多觀眾的好感。

(資料圖片)

順便再說(shuō)一句，4月22日展會(huì)方就禁止各品牌展臺(tái)發(fā)放冰淇淋了，因?yàn)橹鬓k方受到了寶馬方面的抗議。講道理，即便是其他品牌或者個(gè)人在車(chē)展上送冰淇淋有蹭熱點(diǎn)之嫌，但是相比自己發(fā)不了還不讓被人發(fā)的品牌，可以說(shuō)是涇渭分明。本屆車(chē)展，冰淇淋儼然成為了流量密碼，抓住機(jī)會(huì)的新勢(shì)力們，正在向傳統(tǒng)豪強(qiáng)發(fā)起進(jìn)攻。

奇瑞發(fā)力海外市場(chǎng)，近2000名外賓參觀

奇瑞旗下有一款電動(dòng)小車(chē)名字就叫奇瑞QQ冰淇淋，自然是沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這次冰淇淋熱點(diǎn)。奇瑞借勢(shì)澄清：彼“冰淇淋”非奇瑞的此“冰淇淋”，奇瑞汽車(chē)展臺(tái)沒(méi)有收費(fèi)的餐飲，但是有來(lái)自全球各地的免費(fèi)的CHERY COFFEE，供大家品嘗。

不過(guò)這不是重點(diǎn)，這次奇瑞最讓我印象深刻的地方，其實(shí)是奇瑞展臺(tái)上的外賓密度最高——據(jù)悉奇瑞邀請(qǐng)了來(lái)自80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近2000名海外經(jīng)銷(xiāo)商等嘉賓，他們好奇奇瑞的新技術(shù)新產(chǎn)品，更期待來(lái)此簽單“進(jìn)貨”，將奇瑞產(chǎn)品銷(xiāo)往他們的國(guó)家。據(jù)悉目前奇瑞全球汽車(chē)用戶(hù)累計(jì)近1200萬(wàn)人，已連續(xù)20年位居中國(guó)品牌乘用車(chē)出口第一。

仰望，最向奢侈品的自主品牌展臺(tái)

奢侈品門(mén)店往往用排隊(duì)限流的方式保障店內(nèi)用戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)，因此我們常見(jiàn)LV、愛(ài)馬仕等品牌店外大排長(zhǎng)龍的景象。這次車(chē)展上保時(shí)捷完全開(kāi)放，沒(méi)有圍欄沒(méi)有工作人員限制觀眾入場(chǎng)，反倒是中國(guó)品牌仰望，需要觀眾排隊(duì)等候。這一對(duì)比，顯得仰望更像是奢侈品，而保時(shí)捷則像是平價(jià)品牌了。

不得不說(shuō)，這一次仰望確實(shí)人氣火爆，盡管仰望U8預(yù)售價(jià)高達(dá)109.8萬(wàn)元，現(xiàn)場(chǎng)有不少人已經(jīng)支付2萬(wàn)元定金，目測(cè)仰望U8訂單量已經(jīng)迅速破萬(wàn)?，F(xiàn)場(chǎng)有不少海外豪華品牌高管組團(tuán)前來(lái)“仰望”，這無(wú)形中也再次拔高了仰望品牌的形象。

車(chē)少怎么玩？18萬(wàn)株郁金香打造極星花海

比不過(guò)其他品牌眾多新車(chē)的重磅陣容怎么辦？極星在全場(chǎng)只有兩款車(chē)的條件下，愣是耍出了四兩撥千斤的感覺(jué)。極星3與極星4兩款新車(chē)頭對(duì)頭停放在展臺(tái)中央，周?chē)鷦t是18萬(wàn)株紅色郁金香形成一片熱烈的花海，與北歐冷淡風(fēng)形成鮮明對(duì)比。

熾熱的紅色，與純凈的白色，富有生命力的鮮花，與科技賦能的工業(yè)產(chǎn)品，同框于極星展臺(tái)，這在紛繁閃耀的上海車(chē)展中，更顯獨(dú)特。據(jù)悉車(chē)展后這些花還會(huì)捐贈(zèng)給當(dāng)?shù)氐淖o(hù)理院和社區(qū)，也是很圈路人緣的。

歐拉更愛(ài)女人，肌肉男模與女觀眾互動(dòng)

歐拉汽車(chē)在上海車(chē)展前專(zhuān)門(mén)舉辦了品牌之夜活動(dòng)，再次強(qiáng)化更愛(ài)女人的品牌定位，將愛(ài)進(jìn)行到底，all in女性賽道。為了彰顯這份獨(dú)特，以往車(chē)展上往往是美女車(chē)模相伴，歐拉則是請(qǐng)來(lái)了男模跳起健身操，并邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)女性觀眾參與互動(dòng)，可以在男模身上的白色體恤上手繪圖案。

其實(shí)歐拉針對(duì)女性用車(chē)的場(chǎng)景進(jìn)行了深度研究，在用車(chē)便利性、出行安全、用車(chē)健康等方案都有自己的優(yōu)勢(shì)。車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)為了吸引女性客群的關(guān)注，似乎是模仿了椰樹(shù)牌椰汁男模跳操的創(chuàng)意，在男性為主的車(chē)展上的確與眾不同，也引發(fā)了熱議。有人說(shuō)這很有趣，也有人說(shuō)這有些擦邊，需要把握好尺度。不過(guò)從現(xiàn)場(chǎng)感受，歐拉展臺(tái)的氛圍還是相當(dāng)熱烈的，參與互動(dòng)的觀眾們玩得比較開(kāi)心。

車(chē)展人氣火爆也有明星展臺(tái)的助力。比如智己汽車(chē)邀請(qǐng)湯唯出席發(fā)布會(huì)，阿維塔則是請(qǐng)來(lái)了張智霖，還有坦克展臺(tái)的張涵予、捷達(dá)展臺(tái)的黃渤、極狐展臺(tái)的王凱、極星展臺(tái)的薛凱琪等等，都為品牌帶來(lái)了更多關(guān)注。本屆上海車(chē)展，最讓你印象深刻的又是哪些創(chuàng)意呢？歡迎留言分享。