現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾經(jīng)說過：優(yōu)秀的企業(yè)滿足需求，偉大的企業(yè)創(chuàng)造需求。很明顯，Allin女性汽車賽道的歐拉屬于后者。

(資料圖)

在歐拉之前，汽車市場基本沒有品牌專門圍繞女性的視角和需求造車。即便世界上第一位駕駛員是女性，第一個(gè)車內(nèi)暖風(fēng)機(jī)和雨刷器的發(fā)明者也是女性，但或許連女性消費(fèi)者自己，都從未想過一臺(tái)為女性專屬打造的汽車，會(huì)是什么樣子。

放眼當(dāng)前全球汽車市場，隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，如今不乏汽車品牌開始重視女性，但真正賭上自己的一切Allin女性汽車賽道，并持續(xù)性地推動(dòng)技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌的升級(jí)與升華，堅(jiān)定為女性造車“落子不悔”的，卻唯有歐拉。

作為當(dāng)前全球女性汽車市場中最繞不開的存在，無論是歐拉汽車在2023歐拉品牌之夜上，全面圍繞女性需求推出1080°女性安全架構(gòu)暖科技，宣布從更愛女性的1.0升級(jí)到更愛女性的品牌2.0時(shí)代，還是在上海車展迅速推出2023款歐拉芭蕾貓、2023款歐拉好貓GT(參數(shù)|詢價(jià))木蘭版等新產(chǎn)品，都足以證明歐拉Allin女性汽車賽道的決心與信心。

Allin女性賽道，打造“最硬核”的安全

在歐拉之前，市面上從未有真正意義上思考并實(shí)踐，如何為女性用戶群體造車的品牌，在過往的100多年里，幾乎所有汽車相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)都是以男性的身體結(jié)構(gòu)和身體數(shù)據(jù)為研發(fā)基礎(chǔ)，這注定了Allin女性汽車賽道，歐拉沒有作業(yè)可抄。

隨著女性汽車消費(fèi)市場的增長潛力不斷提升，歐拉深知：選擇女性賽道，一定要看見女性的需求。

與目前市面上絕大多數(shù)品牌對于女性汽車的理解，還停留在外觀設(shè)計(jì)、配色等視覺審美的淺層不同，歐拉深耕女性汽車賽道，是真正從女性“被忽視”的安全駕駛及健康用車的核心需求，致力于解決女性用戶群體在用車場景中的高頻痛點(diǎn)。

在歐拉品牌之夜上，“1080°女性安全架構(gòu)——暖科技”的發(fā)布，足以證明歐拉對于女性需求的深度洞察。

可以看到，為了協(xié)同主動(dòng)+被動(dòng)，軟件+硬件，車內(nèi)+車外，身體+感官，全方位地給女性用戶群體帶來安全守護(hù)和科技關(guān)愛，歐拉從“360°基礎(chǔ)安全”，到“360°智能安全”，再到“360°健康安全”，都有著細(xì)致的考量。

安全，是歐拉產(chǎn)品設(shè)計(jì)最硬核的底線！

在基礎(chǔ)安全層面，歐拉通過采用雙拉帶式主氣囊、高強(qiáng)度籠式車身等多項(xiàng)基礎(chǔ)安全設(shè)計(jì)，從主被動(dòng)、軟硬件、高低壓、生理心理5大維度，打造了任何時(shí)候都能撐得住，接得住，防得住，穩(wěn)得住，靠得住的安全防護(hù)底線。

而360°智能安全，則源自于歐拉全棧自研，這是一項(xiàng)跨域融合解決方案，可實(shí)現(xiàn)主動(dòng)探尋、主動(dòng)執(zhí)行、主動(dòng)關(guān)懷。

尤其值得一說的是2022年7月正式上線的“乘風(fēng)破浪模式”，截止目前，這項(xiàng)功能的使用率高達(dá)87%，是最受用戶好評的功能之一。

當(dāng)女性用戶在行駛中，若遭遇雨雪天氣、前擋風(fēng)玻璃起霧等突發(fā)狀況時(shí)，它能一鍵聯(lián)動(dòng)雨刮、大燈、霧燈、關(guān)閉車窗，還能根據(jù)內(nèi)外溫差、濕度數(shù)值，自動(dòng)識(shí)別是打開空調(diào)除霧，還是讓空調(diào)吹足或吹面。

據(jù)悉，歐拉還將對它進(jìn)一步升級(jí)，讓中央計(jì)算單元通過智駕系統(tǒng)感知元件，調(diào)整跟車距離，遇到雨雪天氣，能夠有效控制低附路面車輛側(cè)滑，更好的守護(hù)女性的每一次乘風(fēng)破浪！

當(dāng)然，360°智能安全還包括車輛自動(dòng)駕駛，幫助女性通過狹窄道路或限寬的“探索前進(jìn)”功能。

另外，考慮到女性用戶群體對于環(huán)境健康的細(xì)膩需求，歐拉還從車內(nèi)空間的環(huán)保材質(zhì)用料，殺菌除污功能以及香氛系統(tǒng)，將打造行業(yè)七星級(jí)的健康座艙。

看到這里，可能有人會(huì)說這些圍繞安全守護(hù)和品質(zhì)體驗(yàn)的功能，目前行業(yè)并不乏車企著力創(chuàng)新。

但要知道，由于男性與女性在身高與體重等生理素質(zhì)上存在較大的差異，在面臨碰撞擊時(shí)，女性各個(gè)部位所受的傷害也存在較大的差異，為了打造更接近于真實(shí)的女性碰撞數(shù)據(jù)模型，建立全球最嚴(yán)格的女性傷害限值標(biāo)準(zhǔn)，歐拉1080°女性安全架構(gòu)，也是歐拉基于長城集團(tuán)144萬女性用戶和96億公里駕駛大數(shù)據(jù)等大量數(shù)據(jù)分析與研究而成。

這也就意味著，相比于以男性身體數(shù)據(jù)為研究基礎(chǔ)的安全標(biāo)準(zhǔn)，歐拉從女性視角出發(fā)，為女性定制的安全設(shè)計(jì)，并非只是功能的差異，而是真正落到需求底層的技術(shù)差異。

內(nèi)卷化競爭時(shí)代，堅(jiān)守“更愛”女性的初心

作為搭載1080°女性安全架構(gòu)暖科技的首款車型，也是全球首款女性專屬座駕，2023款芭蕾貓已經(jīng)煥新上市。

在全新的戰(zhàn)略定價(jià)基礎(chǔ)上，新車新增了22項(xiàng)暖科技配置。從幫助女性在緊急情況下迅速求救的守護(hù)模式，到極端環(huán)境下幫助女性用戶從容、安全駕駛的“乘風(fēng)破浪模式”，再到歐拉專門針對女性用戶群體打造的冥想模式……

相對而言，2023款芭蕾貓?jiān)诤诵漠a(chǎn)品上的升級(jí)力度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了目前市面上大部分年度改款車型。

最值得一提，是芭蕾貓獨(dú)創(chuàng)的“守護(hù)模式”。在芭蕾貓主駕駛位座椅左手邊的隱蔽位置，設(shè)計(jì)了一個(gè)按鈕。當(dāng)女性用戶遭遇危險(xiǎn)情況，或是有歹徒進(jìn)入車內(nèi)，女性用戶按下按鈕，車機(jī)系統(tǒng)會(huì)迅速呼出5條短信，給用戶提前預(yù)設(shè)的5位親友，同時(shí)短信中會(huì)附上鏈接。

親友點(diǎn)開鏈接，可以看到車主的實(shí)時(shí)位置，可以通過座艙內(nèi)攝像頭，將車內(nèi)影像、聲音傳送至你的親友手機(jī)上，由他替你判斷是否需要報(bào)警。

緊隨2023款芭蕾貓的腳步，4月19日上市的2023款好貓GT木蘭版亦是如此。從彈射起步模式，到11項(xiàng)涉及底盤調(diào)校方面的性能指標(biāo)提升，從出色的操控再到靜謐性，從車機(jī)系統(tǒng)、車漆工藝等領(lǐng)域的優(yōu)化升級(jí)，2023款好貓GT木蘭版的煥新力度，超出了外界的意料。

現(xiàn)如今的新能源車市競爭越發(fā)激烈，但選擇深耕女性賽道，跳出競爭紅海的歐拉，正在創(chuàng)造新的藍(lán)海。

為了持續(xù)挖掘這一市場的發(fā)展?jié)摿?，歐拉不僅針對女性在安全、駕駛、健康等方面的差異化需求，對安全技術(shù)、三電技術(shù)以及智能化技術(shù)進(jìn)行了深度定制研發(fā)。

目前，歐拉已經(jīng)開發(fā)了超600項(xiàng)應(yīng)用于女性的相關(guān)技術(shù)專利，以及50+項(xiàng)女性定制功能，構(gòu)建了技術(shù)壁壘。并且，歐拉還從感性的設(shè)計(jì)美學(xué)，品牌文化，以及服務(wù)體驗(yàn)等維度，都有所定制化創(chuàng)新。

在2023歐拉品牌之夜上，歐拉還發(fā)布了功能與情感體驗(yàn)相融合的“EGG生命美學(xué)設(shè)計(jì)”，推出了聚焦用戶全生命周期用車體驗(yàn)及社交生活的專屬“OK服務(wù)”品牌，以及聚焦用戶全生活鏈路的“O?生態(tài)”，與1080°女性安全架構(gòu)“暖科技”，一同構(gòu)成了歐拉Allin的四大王牌，分別從安全的守護(hù)，個(gè)性的表達(dá)，專屬的服務(wù)，以及暖心的社會(huì)價(jià)值等層面，賦予了女性用戶群體全方位的愛與感動(dòng)。

在我們看來，從更愛女性1.0向更愛女性2.0進(jìn)階，歐拉不止從技術(shù)的角度，看見了女性用戶真實(shí)的需求，而是從品牌、技術(shù)、服務(wù)以及用戶四大維度，全面地踐行“更愛女性”的品牌承諾。

紅點(diǎn)觀察：

自2021年歐拉宣布成為“更愛女性的汽車品牌”以來，歐拉對于女性汽車市場的堅(jiān)守，已經(jīng)得到了市場的回應(yīng)。

在“她經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，隨著歐拉等汽車品牌不斷開創(chuàng)女性汽車市場的新藍(lán)海潛力，今后或?qū)⒂性絹碓蕉嗟钠放?，向女性汽車市場進(jìn)軍，但歐拉在女性用戶群體心中建立的情感價(jià)值認(rèn)同和品牌文化認(rèn)同，卻始終無法被輕易復(fù)制，也無法被輕易超越。

對于歐拉而言，“堅(jiān)持女性汽車賽道”和精準(zhǔn)直面女性用戶，這是歐拉無可比擬的優(yōu)勢。

可以相信，隨著市場大環(huán)境逐步復(fù)蘇，堅(jiān)守女性汽車賽道的歐拉，也將代表中國品牌與中國智造，引領(lǐng)全球的女性汽車市場，實(shí)現(xiàn)從中國歐拉向世界歐拉的轉(zhuǎn)變。