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2023上海國際車展，北京汽車以「北京，為你而新」為主題舉行品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。作為全球唯一以國家首都命名的汽車品牌，北京汽車曾親歷中國汽車工業(yè)的發(fā)展，見證中國用戶需求的變遷。煥新后的北京品牌，在面向樂天向上、積極進(jìn)取的中國主流家庭的基礎(chǔ)上，通過整合供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈、生態(tài)鏈，不斷拓展戶外出行場(chǎng)景。我們已經(jīng)看到，在品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、開放合作等多個(gè)維度上，一個(gè)穩(wěn)進(jìn)向上的北汽正蓄勢(shì)待發(fā)。

為用戶而「新」，北京汽車「煥新戰(zhàn)略」發(fā)布看點(diǎn)十足

這場(chǎng)為用戶而「新」的戰(zhàn)略發(fā)布，對(duì)北京汽車意義重大，不但北汽集團(tuán)、北汽股份的高層悉數(shù)到場(chǎng)，還吸引了全國近300家媒體的到場(chǎng)關(guān)注。

全新設(shè)計(jì)概念車「悅」，是北京汽車設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從東方的人文特點(diǎn)及城市建筑中，提取出諸多藝術(shù)元素，思考凝結(jié)出北京品牌最新產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)理念。它自信的外觀設(shè)計(jì)，泰然自若的車身比例，悠然自得的曲面設(shè)計(jì)，國潮時(shí)尚的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，帶來「沉靜氣場(chǎng)中的滿足感」和「實(shí)用主義的舒心感」，將成為北京汽車未來新一代產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的風(fēng)格所向。

品牌全維度上「新」，圍繞中國主流用戶升華全新價(jià)值

在用戶需求轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，北京汽車圍繞用戶「家庭、戶外、樂趣」三大核心需求，再次應(yīng)勢(shì)而變，進(jìn)行「品牌價(jià)值、品牌識(shí)別、產(chǎn)品布局、用戶體驗(yàn)」全維度上「新」。錨定用戶價(jià)值，煥新戰(zhàn)略，全面加速從制造型企業(yè)向用戶型企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。

「和悅」是成就與「家」在一起的幸福，以品質(zhì)呵護(hù)家的快樂，以服務(wù)守護(hù)家的溫暖?！笗硲选故浅删托臒o旁騖的自由，以前沿的科技讓暢懷更盡情，以強(qiáng)勁的性能讓暢懷更盡興?！笜坊睢故浅删吞剿鞑恢沟臉啡ぃ载S富的戶外場(chǎng)景賦能戶外拓展，以多元周邊與用戶共創(chuàng)，解鎖更多生活場(chǎng)景。

結(jié)語

2022年，北京汽車升級(jí)經(jīng)營戰(zhàn)略，集結(jié)研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、流通等領(lǐng)域資源，形成發(fā)展合力，國內(nèi)國際市場(chǎng)雙線發(fā)力，業(yè)績向好。2023年一季度，北京品牌繼續(xù)向上，實(shí)現(xiàn)銷售同比增長77%，生產(chǎn)同比增長93%，產(chǎn)銷均實(shí)現(xiàn)開門紅。

煥新的北京品牌戰(zhàn)略，將從根基上構(gòu)建品牌新體系，進(jìn)一步改變過去品牌價(jià)值體系、產(chǎn)品體系、營銷體系割裂的局面，形成品牌力、產(chǎn)品力、營銷力三力合一，標(biāo)定北京品牌不遠(yuǎn)未來的新航向。