【文/財圈社&道哥說車 王禁 張越】如今的新能源汽車市場無論哪一個品類都相當?shù)膬?nèi)卷，即便是率先喊出要成為“更愛女人的汽車品牌”的歐拉，其曾經(jīng)的另類打法在當下也有了多個競爭對手。當主打女性市場的汽車越來越多時，歐拉還會繼續(xù)堅持女性賽道嗎？對于這個問題，歐拉在4月15日的品牌之夜上用了“不悔”二字回應(yīng)。

另類孤勇者

5年前，歐拉帶著驚嘆號橫空出世，這不僅是自主車企中第一個獨立的新能源品牌，也是汽車發(fā)展史上第一個旗幟鮮明的女性品牌。

(資料圖片)

歐拉無愧于為驚嘆而生，5年間，收獲了來自全球35萬用戶的喜愛。對用戶來說，歐拉是一個溫柔且有力量的朋友，它為女性設(shè)計了一系列專屬的功能和模式，讓人看到了汽車的世界里，不光有硬核、參數(shù)、比拼，還有溫柔、細膩與愛。

對競爭對手來說，歐拉是一個工業(yè)世界里的浪漫異類，它為女性審美而生，打造的新世代智美潮跑歐拉好貓(參數(shù)|詢價)，暢銷全球8大區(qū)域87個國家。全球第一款女性專屬座駕歐拉芭蕾貓，女性用戶占比超過97%。而最令歐拉自豪的是，作為一個新能源品牌，歐拉的用戶復購率達到了26%，轉(zhuǎn)介紹率31.33%，均為行業(yè)天花板水平。

誠然，這個另類的孤勇者喊出的最另類的話當屬“堅守女性賽道，為女性造車，落子無悔?！眰鹘y(tǒng)汽車時代，因為女性駕駛員比例占比小，汽車的設(shè)計忽視了女性，但到了新能源汽車時代，女性用戶的占比已經(jīng)大幅提升，2022年純電女性用戶占比達到了34.62%，而10年前，女性駕駛員占比僅為12%左右。

歐拉看到了新能源汽車的“大女主時代”，精準踩到了女性與新能源兩個落腳點。即便自歐拉誕生起，女性賽道是否真實存在的質(zhì)疑聲就從未停止，可歐拉仍然堅持自己的品牌定位。

近年來，歐拉持續(xù)探索更適合女性的汽車產(chǎn)品，形成了“貓系家族”產(chǎn)品矩陣。從“新世代智美潮跑”好貓，到“女性專屬座駕”芭蕾貓、“超流線純電轎跑”閃電貓，歐拉以多元化布局實現(xiàn)了A0級到B級的全面覆蓋，幾款車型顏值與實力兼?zhèn)洌瑯淞⑵饘儆谂缘娜缕嚻奉悺?/p>

在其獨特的產(chǎn)品特色下，自然收獲了不俗的市場關(guān)注度和銷量。數(shù)據(jù)顯示，2022年歐拉品牌的年度累計銷量超過了12萬輛，同比增長46.45%，在車市整體表現(xiàn)欠佳的情況下，交出了一份亮眼的成績。

何為女性汽車？

如今的車市里不乏主打女性市場的車型，可大量的逐利者幾乎都將女性汽車膚淺的定義為“小型車+粉色元素”，這種僅停留在審美層面的女性汽車其實沒有多少創(chuàng)新。而歐拉不同，這個至今為止明確押注女性賽道的品牌看到了女性的真實所需。

以碰撞安全為例，數(shù)據(jù)顯示，車禍中女性遭受重傷的可能性比男性高出47%，受輕傷的可能性則高出71%，死亡的概率多出17%，受脊椎、過伸性傷害的可能性也比男性高出3倍。造成這種結(jié)果是因為長久以來，汽車的設(shè)計者都以男性人體數(shù)據(jù)為主，而無視性別間的生理差異。與此同時，幾乎所有汽車安全標準都以男性身體數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，碰撞測試也普遍采用男性假人，部分測試采用女性假人，也只是男性的等比例縮小。男女的差異可以是天生的，但是安全的標準絕不能理所當然。

為此，歐拉告別了“行業(yè)的慣性”定義，走向“用戶的需求”定義。全面圍繞女性需求，打造1080°女性安全架構(gòu)——“暖科技”，即360°基礎(chǔ)安全+360°智能安全+360°健康安全。

具體來看，圍繞360°基礎(chǔ)安全，歐拉采用雙拉帶式主氣囊、高強度籠式車身等諸多基礎(chǔ)安全設(shè)計，共包括5大維度，105個子項目，做到撐得住、接得住、防得住、穩(wěn)得住、靠得住。無論發(fā)生什么，歐拉都能很溫柔地把你接住。無論發(fā)生什么，歐拉都能很強壯地把你護住。

圍繞360°智能安全，歐拉全棧自研，重磅推出跨域融合解決方案，可實現(xiàn)主動探尋、主動執(zhí)行、主動關(guān)懷。包括，在雨雪天氣下，可一鍵聯(lián)動雨刮、大燈、霧燈、車窗、空調(diào)的增強型“乘風破浪模式”；車輛自動駕駛，幫助女性通過狹窄道路或限寬的“探索前進”功能；當女性用戶遭遇危險情況，一鍵即可呼救的“守護模式”；更貼合女性生理特征的“增強剎停”效果。

圍繞360°健康安全，歐拉通過實現(xiàn)初期遏制產(chǎn)生污染+過程殺菌清除污染+主動釋放天然芬芳的整合效果，打造行業(yè)七星級健康座艙。如，能夠自動凈化空氣且滅菌率超99%的“UVC、深紫外線、殺菌空氣循環(huán)系統(tǒng)”；嚴格選材，3倍于標準的環(huán)保材質(zhì)；以及養(yǎng)生抑菌，采用IFRA國際認證的中草藥配方的香氛系統(tǒng)，真正讓健康成為女性駕駛的標配。

在過往的100多年里，幾乎所有汽車相關(guān)標準都以男性身體數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，與其說歐拉選擇女性，不如說是女性的需求一直被忽視。歐拉1080°女性安全架構(gòu)“暖科技”的使命是成為女性汽車安全設(shè)計的變革者，女性汽車安全場景的引領(lǐng)者，女性汽車安全標準的全球推動者。

此外，這個更愛女人的新能源汽車品牌還打出了“生命美學”、“OK服務(wù)”、“O?生態(tài)”另3張王牌，外觀、內(nèi)飾、用車體驗及社交生活，歐拉飽含對女性的無限愛意，認真且專注。

今年以來，國內(nèi)汽車行業(yè)競爭激烈，價格戰(zhàn)持續(xù)升級，面對挑戰(zhàn)，歐拉將繼續(xù)毫不猶豫地堅持女性汽車賽道，構(gòu)建差異化品牌認知，固守價值高地。