日本著名企業(yè)家稻盛和夫曾在書中寫道：“要將不可能變?yōu)榭赡?，首先需要達到‘癡狂’程度的強烈愿望，堅信目標一定能實現(xiàn)并付出不懈的努力，朝著目標奮勇前進。”

(資料圖片)

2022年，有一家車企堅定改革，探索自己的“活法”,它就是上汽大眾。短短一年時間里，上汽大眾實現(xiàn)銷量成績132萬輛，同比增長6.3%。在市場環(huán)境不佳、上汽集團整體銷量表現(xiàn)出現(xiàn)下滑的同時，上汽大眾能夠穩(wěn)扎穩(wěn)打，實現(xiàn)銷量的向上突破，實屬不易。

2022新車銷量不斷沖高，電動化轉(zhuǎn)型有成果

進入2022年后，上汽大眾持續(xù)推進品牌轉(zhuǎn)型升級、并且以創(chuàng)新為己任，全年累計推出8款新車，加上2021年推出的多款車型，在兩年時間里迎來了主力車型的全面煥新升級，新朗逸(參數(shù)|詢價)、凌渡L(參數(shù)|詢價)等新車銷量不斷沖高，也展現(xiàn)了煥新后消費者和市場的一致滿意和認可。

在此期間，上汽大眾的電動化轉(zhuǎn)型升級更是進入飛速發(fā)展的階段。2021年，ID.4 X(參數(shù)|詢價)、ID.6 X(參數(shù)|詢價)、ID.3(參數(shù)|詢價)完成上汽大眾ID.元年的產(chǎn)品布局，以快速的新品上市節(jié)奏展現(xiàn)了大眾在電動化戰(zhàn)略上的強大體系實力；2022年，ID.純電家族全年銷售新車7.5萬輛，系列車型累計銷量更是突破10萬輛關(guān)口，而這僅僅用時20個月。反觀新勢力頭部陣營，特斯拉達成目標耗費了10年之久，蔚來也用了6年時間才達成目標。

此外，ID.家族也得到了越來越多消費者，尤其是年輕家庭的認可，其中ID.4 X和ID.6 X的購車用戶群體中，80后、90后用戶超過50%，大幅領(lǐng)先于行業(yè)平均水平（27%）。

如果說市場和消費者的口碑，是從產(chǎn)品性能層面對于上汽大眾轉(zhuǎn)型升級的認可，那么“新能源汽車五星翻滾安全性能001號認證”稱號，也從專業(yè)性的角度，再次印證了ID.系列的技術(shù)實力。

此前，ID.3以全優(yōu)成績通過中國汽研新能源車60KM/H翻滾測試，充分驗證了這款品質(zhì)樂趣純電跨界車的安全性，能夠讓消費者踏踏實實的駕車出行，這是一家有責任心的車企必須要做到的事情。

探索轉(zhuǎn)型新樣本，ID.純電家族表現(xiàn)可圈可點

在2022年，國內(nèi)疫情和國際局勢復雜多變，然而新能源汽車市場仍然呈現(xiàn)超預期增長態(tài)勢，僅1-11月，新能源汽車滲透率就達到27.4%，已經(jīng)提前三年完成“到2025年實現(xiàn)新能源汽車滲透率25%”的目標。

然而在這一炙手可熱的賽道中，令人意外的是，此前始終以性價比搶占低端市場的中國品牌市場份額持續(xù)提升，產(chǎn)品定位、定價也在不斷走高，對國際主流品牌車企形成較大威脅。

種種變化之下，上汽大眾仍然穩(wěn)扎穩(wěn)打，斥資170億元建設(shè)上汽大眾新能源汽車工廠。在專為電動車打造的MEB平臺加持下，上汽大眾的在電動車領(lǐng)域延續(xù)了“汽車第一性原則”，堅守品質(zhì)準則，眾多精品車型在這里誕生、下線、量產(chǎn)交付。

作為上汽大眾電動化、智能化轉(zhuǎn)型的代表作品，ID.3的表現(xiàn)尤其出眾。，就在2023年1月18日，一輛嶄新的ID. 3駛出MEB工廠，成為上汽大眾累計生產(chǎn)的第2600萬輛新車，為上汽大眾產(chǎn)量向上突破再次刷新歷史記錄。。

除此以外，ID.4 X、ID.6 X等眾多新車紛紛在MEB工廠實現(xiàn)量產(chǎn)下線，從產(chǎn)品層面來看，ID.系列三款重磅產(chǎn)品，分別覆蓋從個人到家庭用戶等不同層面消費者的出行需求，展現(xiàn)了上汽大眾在產(chǎn)品投放方面的極高效率和速度。

營銷層面，上汽大眾還結(jié)合產(chǎn)品煥新，推出ID.系列的改裝方案，滿足年輕化、個性化的用戶需求。尤其是在上海保利大劇院為ID.車主打造ID. Day，更從情感層面深度鏈接用戶，邀請ID.車主們深度參與設(shè)計及運營，在疫情發(fā)散的不利環(huán)境中，以更加親近的姿態(tài)拉近與消費者之間的距離，從而精準洞察到用戶更為細微的出行需求。

從車輛生產(chǎn)、銷售再到售后服務(wù)的全生命周期，上汽大眾探索出獨樹一幟的電動化轉(zhuǎn)型升級道路，而新產(chǎn)品在短短20個月內(nèi)實現(xiàn)銷量累計10萬輛的成績，也是對品牌向上的最好回饋。

流水不爭先，爭的是滔滔不絕。上汽大眾以平穩(wěn)扎實的姿態(tài)穩(wěn)步前行，從電動化轉(zhuǎn)型新樣本一隅，我們已經(jīng)能夠探知到品牌在這個嶄新賽道上所收獲的成果與經(jīng)驗。不確定性的挑戰(zhàn)仍然會層出不窮，但上汽大眾一定會用確定性的工作一步一步前進，迎接未知的風雨與考驗。