2022年國內(nèi)SUV市場最熱的莫過于越野車市場，而越野車市場最受關(guān)注的車型莫過于北京越野BJ60。將越野與舒適完美統(tǒng)一，在個(gè)人興趣和照料家人之間找到平衡，BJ60無疑給了眾多已成家立業(yè)卻心懷遠(yuǎn)方的人們，一個(gè)最佳的優(yōu)化方案，花一臺車的錢便成全了所有。也因此，它一經(jīng)亮相便艷驚四座，成為當(dāng)之無愧的“網(wǎng)紅”車型。

預(yù)售期83天訂單破萬，上市首月再斬破3000輛的銷量佳績，BJ60的一路飄紅，代表的是中國越野品牌的再次突破，成了國內(nèi)SUV市場的又一強(qiáng)力競爭者。而這一切的背后原因，則是北京越野對市場的精準(zhǔn)把控，對越野車產(chǎn)品的理解和積淀。

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如今的后疫情時(shí)代，消費(fèi)升級愈演愈烈，越野熱、露營熱等現(xiàn)象逐漸升溫。在日常生活所需不受影響的基礎(chǔ)之上，人們更傾向于走出戶外、遠(yuǎn)方，去享受生活。量變產(chǎn)生質(zhì)變，用車場景不斷拓展至更多元化，用車需求也從過去單一城市代步工具，發(fā)展成現(xiàn)如今的一臺車便能解決全家出行的全能新寵，“這一屆”用戶表示“家和玩我都要”。

新的需求，必然有新的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，BJ60從設(shè)計(jì)之初，就精準(zhǔn)鎖定了如今多元化的用戶需求。超5米長車身尺寸，不但5/7座可選，滿足不同人數(shù)多口之家的自駕生活，且后備純平大空間，攜帶再多全家出行裝備也不在話下。還能將后排座椅放倒，后備空間可放置1.8米長雙人床，試想躺在車?yán)铮谝股缢g，256色氛圍燈將儀式感拉滿，透過0.82㎡全景大天窗望向星斗，是何等浪漫？更有后備廂電源設(shè)計(jì)，接入咖啡機(jī)等小型電器，在山間溪流間露營嬉戲，又是何等愜意？

有人說，BJ60是橫空出世，其實(shí)它是有備而來。只有堅(jiān)持與用戶共創(chuàng)，充分了解用戶需求變化，才能直擊痛點(diǎn)，贏得信任。BJ60的成功，離不開千名“共創(chuàng)家”的參與，不止于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還在于制定銷售政策等環(huán)節(jié)，充分考慮用戶視角的建議。比如20萬級價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品價(jià)格定義，7座車型上市價(jià)格下調(diào)4000元的決定，十一版高配車型HT胎免費(fèi)更換AT胎等。

過去提到越野車，我們會(huì)先入為主地認(rèn)為，越野車是與沙塵泥濘為伴，做工粗糙，追求機(jī)械感，缺乏現(xiàn)代科技感，活脫一個(gè)“糙老爺們”形象。雖然對此很多人也會(huì)心生向往，但畢竟生活才是本源，便是多半不能成行。

而BJ60整體提升了舒適感，讓越野車不再與粗糙體驗(yàn)劃等號。非承載車身+四輪獨(dú)懸過濾掉道路細(xì)碎顛簸，讓乘坐體驗(yàn)感大幅提升。12+1燕飛利仕音響，配合圖書館級NVH處理，為用戶打造了一方音色純正的聽覺空間。座椅電動(dòng)調(diào)節(jié)+腰托共計(jì)12向角度調(diào)節(jié)，主駕航空頭枕妥帖保護(hù)駕者頸椎，大量軟性高檔材質(zhì)包覆，前后排座椅通風(fēng)、加熱、按摩功能一個(gè)都不少，給自己和家人帶來“老板位”待遇。

只是提升舒適還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。BJ60座艙隨處可見的科技感，讓人坐入其中便覺得它與城市SUV別無二致?！叭茄邸钡摹八钠谅?lián)動(dòng)”，L2級智能駕駛輔助、自動(dòng)泊入泊出等功能一應(yīng)俱全，騰訊TAI4.0車機(jī)系統(tǒng)語音識別精準(zhǔn)，微信上車，海量應(yīng)用，云端輕量化小場景生態(tài)服務(wù)，還支持整車FOTA無限生長。你還敢信這是一臺越野車嗎？

傳統(tǒng)越野認(rèn)知局限被完全打破，BJ60舒服得不像一臺越野車。不越野的時(shí)候，BJ60和城市SUV、智能汽車無甚區(qū)別，這也無形中拉近了與用戶之間的距離，讓越野車不再獨(dú)立于眾多家庭的購買清單之外。

專業(yè)越野是北京越野的“金字招牌”，60余年的技術(shù)底色不改，是堅(jiān)持，是傳承，也是不斷造就越野精品的源頭。如果將BJ60設(shè)計(jì)成一款偏離了越野底色的城市SUV，相信在如今烽煙四起、群雄割據(jù)的紅海戰(zhàn)場，它根本沒有存活的機(jī)會(huì)。

BJ60完整保留了專業(yè)越野基因，電控分時(shí)四驅(qū)、最強(qiáng)“三把鎖”、越野三圍、最小離地間隙，最大涉水深度，這些配置與參數(shù)所帶來的高通過性，都是BJ60承載用戶帶全家一起追求詩和遠(yuǎn)方的底氣之源。不矯情，喝92號汽油，2.0T小排量大馬力輕混，加裝35L輕量化副油箱，讓用戶無憂暢跑超1000公里，完全不必懷有里程和成本焦慮。

同時(shí)，智能越野配置的加入，大大降低了越野的操作難度。自研的ATS全地形駕駛系統(tǒng)，完成9種駕駛模式邏輯設(shè)定，“穿搭”出17種駕駛組合，四驅(qū)模式會(huì)根據(jù)駕駛模式選擇自動(dòng)調(diào)節(jié)，讓更多的新手用戶開啟“悅野”生活，讓老炮兒們野的更HIGH。同時(shí)，360°全景影像+180°透明底盤，讓駕駛者無死角掌握路況情勢，悅野圈APP專業(yè)路書、組隊(duì)功能等更是讓結(jié)伴出行省時(shí)省力。

BJ60持續(xù)熱銷的原因，是其精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位與直擊用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品力，從而最終造就了它“網(wǎng)紅車”的成功。不難預(yù)料，隨著疫情管控放開，消費(fèi)市場逐漸復(fù)蘇活力，適逢其時(shí)的BJ60，或?qū)⒂瓉礓N量持續(xù)爬坡的利好局面，以及在未來贏得更加穩(wěn)固的市場先機(jī)。