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一直以來,長城汽車都以技術(shù)立身的形象示人,比如它是目前少數(shù)自主品牌玩轉(zhuǎn)大排量發(fā)動機(jī)的車企,少數(shù)拿出DHT自研方案的車企,甚至它可以拿出世界領(lǐng)先的全套氫能解決方案。就是這樣一個長城汽車,或許過于硬核的形象,掩蓋了其不凡的品牌軟實(shí)力。在本月初,長城汽車以“ONE GWM · LIGHT THE WORLD”(長城汽車·點(diǎn)亮全球)為主題,在泰國曼谷召開2022海外經(jīng)銷商大會。長城汽車公布了最新全球化品牌戰(zhàn)略與全球品牌行動綱領(lǐng)“ONE GWM”。這也是長城汽車自1997年出海以來,首次在其它國家舉辦海外經(jīng)銷商大會。
在看到“ONE GWM”的時候,也許很多人首先想到的就是北京奧運(yùn)會上的那句口號“ONE WORLD · ONE DREAM”。但是后者的ONE指的是“同一個”,而長城汽車的ONE,更多指的是“聚焦一個”。
隨著長城汽車在2022年實(shí)現(xiàn)了海外累計(jì)銷量100萬輛的里程碑,筆者認(rèn)為,長城汽車真的需要一句國際化的口號,來向世界證明實(shí)力。“ONE GWM” 彰顯長城汽車的全球化發(fā)展決心那么,“ONE GWM”展現(xiàn)的是什么決心?一個品牌可以讓品牌力更聚焦。此番“ONE GWM”行動綱領(lǐng)的發(fā)布,是長城汽車“生態(tài)出?!蹦J皆诤M饴涞氐挠忠恢卮髴?zhàn)略舉措。長城汽車在海外聚焦以一個GWM品牌為核心,打造以GWM母品牌統(tǒng)領(lǐng)品類的聚合渠道,不斷強(qiáng)化品牌認(rèn)知,占位主品類、主風(fēng)格、主價格、主級別的四主航道,著力打造全球明星大單品,提升單車效率和產(chǎn)品競爭力。
“ONE GWM”可以讓長城汽車品牌全球傳播更專注。面對全球不同地區(qū)的用戶,長城汽車深入洞察用戶消費(fèi)需求,通過品類創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新提升全球用戶的滿意度。在哈弗、魏牌、歐拉、坦克、長城皮卡五大品牌數(shù)十款車型精耕品類市場的同時,長城汽車將傾注更多資源在全球打造粉絲節(jié)、購車節(jié)、體育營銷等活動,吸引更多用戶加入長城汽車大家庭。
“ONE GWM”可以讓長城汽車更加力出一孔,目前,長城汽車已在全球布局了多款新能源產(chǎn)品,展示了領(lǐng)先的智能新能源實(shí)力,并不斷夯實(shí)長城汽車新能源車型在國際市場的地位。未來,長城汽車將有規(guī)劃地推動新能源產(chǎn)品迭代更新,用更先進(jìn)的智能化新能源產(chǎn)品,滿足全球用戶的綠色出行需求。實(shí)現(xiàn)生態(tài)出海 見證長城汽車海外實(shí)力就在2022全球經(jīng)銷商大會前數(shù)日,長城汽車攜新能源豪華陣容登陸第39屆泰國國際汽車博覽會,長城汽車旗下中大型商務(wù)豪華SUV坦克500(參數(shù)|詢價) HEV量產(chǎn)版、歐拉閃電貓(參數(shù)|詢價)首次泰國亮相,明星車型2023款哈弗H6(參數(shù)|詢價) HEV進(jìn)行重點(diǎn)展示,哈弗H6 PHEV、哈弗 JOLION HEV、歐拉好貓GT(參數(shù)|詢價)等新能源車型也同時參展,長城汽車的新能源產(chǎn)品陣容,實(shí)現(xiàn)了對泰國新能源市場的精細(xì)覆蓋,展示了長城汽車領(lǐng)先的智能新能源產(chǎn)品實(shí)力,夯實(shí)了長城汽車新能源在國際市場的地位。
在泰國車博會開幕當(dāng)天,來自全球50多個國家和地區(qū)的200多家海外經(jīng)銷商齊聚GWM展臺,體驗(yàn)了長城汽車的智能化新能源產(chǎn)品和技術(shù)?,F(xiàn)場還舉辦了新加盟經(jīng)銷商簽約儀式,長城汽車全球銷售網(wǎng)絡(luò)獲得新突破,全球化實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。
本次車展,長城汽車以矩陣化形態(tài)、差異化策略,滿足了泰國市場不同級別、不同使用場景、不同產(chǎn)品風(fēng)格的多元化用戶需求,實(shí)現(xiàn)了市場的精細(xì)化覆蓋。在持續(xù)深入泰國汽車市場的路徑上,又邁出了堅(jiān)實(shí)一步。建構(gòu)本土化用戶生態(tài) 長城汽車打造中國品牌出海范本在東盟市場的快速增長,離不開長城汽車“生態(tài)出?!睉?zhàn)略的加持。從全球研發(fā)、制造、銷售到本土化運(yùn)營,長城汽車在泰國走出了一條全新生態(tài)路徑,成為中國汽車品牌在海外市場成功運(yùn)營的范本。在現(xiàn)場,長城汽車副總裁兼東盟區(qū)域總裁張佳明強(qiáng)調(diào),長城汽車始終秉持新能源領(lǐng)導(dǎo)品牌定位、堅(jiān)持差異化策略,不斷為泰國消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)、全新的體驗(yàn)與前沿科技。
近年來,長城汽車積極開拓海外市場,在海外構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài),業(yè)績不斷突破。今年10月及11月,長城汽車海外銷量兩次超過2萬輛,今年1-11月,長城汽車海外份累計(jì)銷量152884輛,同比增長20.36%,全球化實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。作為中國汽車品牌在海外市場成功運(yùn)營的范本,長城汽車泰國子公司在會上分享了當(dāng)?shù)氐某晒?jīng)驗(yàn),以獨(dú)特的用戶運(yùn)營模式,通過打通線上線下(Online To Offline)信息和體驗(yàn)環(huán)節(jié),推出D2D(Door To Door)上門服務(wù),讓用戶體驗(yàn)到快捷與便利。在全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)構(gòu)建方面,通過推出G-Charge超級充電站、快速充電設(shè)施,為泰國用戶提供更好的新能源產(chǎn)品使用體驗(yàn)。目前,長城汽車APP已經(jīng)覆蓋了泰國70% 的公共充電網(wǎng)絡(luò),并形成了一整套完整的能源體系。目前,長城汽車已在泰國市場成功推出五款新能源汽車,擁有超過1.3萬名用戶。長城汽車APP已擁有超過13萬活躍用戶,社媒粉絲超100多萬,是泰國汽車行業(yè)中用戶增速的標(biāo)桿。長城汽車的生態(tài)出海戰(zhàn)略,彰顯了長城汽車堅(jiān)持全球化發(fā)展的決心。相信,長城汽車將以先進(jìn)技術(shù)為支撐,全方位加速擴(kuò)張出海版圖,推動產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等全價值產(chǎn)業(yè)鏈的海外落地,以“ONE GWM”構(gòu)建長城汽車品牌全球影響力。