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日前，長(zhǎng)城汽車發(fā)布最新銷量數(shù)據(jù)。今年前11個(gè)月，長(zhǎng)城汽車?yán)塾?jì)銷量已經(jīng)逼近百萬(wàn)輛關(guān)口，但是11月銷量整體表現(xiàn)出現(xiàn)下滑，坦克品牌是其中唯一銷量同比增長(zhǎng)的品牌。

具體來(lái)看，今年11月，長(zhǎng)城汽車銷售新車87560輛，同比下滑28.53%。從銷量走勢(shì)來(lái)看，11月銷量下滑態(tài)勢(shì)較為明顯，旗下各品牌除坦克外，均有不同程度的下滑趨勢(shì)。此外，新能源汽車銷售12863輛，占比達(dá)到14.69%，從新能源占比來(lái)看，長(zhǎng)城汽車新能源轉(zhuǎn)型進(jìn)程仍然持續(xù)加速中。1-11月，長(zhǎng)城汽車?yán)塾?jì)銷售新車990081輛，其中新能源汽車銷售120733輛，同比增長(zhǎng)5.22%。另外海外市場(chǎng)銷售新車152884輛，同比增長(zhǎng)20.36%。

分品牌來(lái)看，哈弗品牌11月銷售新車53923輛，同比下降22.04%，作為集團(tuán)銷量的重要組成部分，哈弗品牌的銷量下滑態(tài)勢(shì)明顯，也帶累了集團(tuán)整體的銷量表現(xiàn)。前11個(gè)月銷售新車572224輛，仍然占據(jù)了整體銷量的大半江山。其中哈弗H6(參數(shù)|詢價(jià))前11個(gè)月銷售新車268640輛，是品牌的經(jīng)典標(biāo)桿車型。

不久前，哈弗品牌發(fā)布了全新LOGO，加速電動(dòng)化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，并選擇哈弗H6作為品牌轉(zhuǎn)型的亮相新車。在檸檬混動(dòng)DHT技術(shù)加持下，哈弗品牌推出了第三代哈弗H6 DHT雙子星，成為續(xù)航零焦慮、安全零焦慮的新能源國(guó)民SUV。轉(zhuǎn)型后的哈弗品牌能否擺脫銷量下滑陰影，未來(lái)“雙子星”的市場(chǎng)表現(xiàn)或許尤為重要。

歐拉品牌前11月銷量達(dá)到97069輛，其中大訂訂單破萬(wàn)輛的歐拉閃電貓(參數(shù)|詢價(jià))于11月迎來(lái)車主交付，首批交付3031輛。從交付數(shù)量來(lái)看，新車度過(guò)產(chǎn)能爬坡期后，后續(xù)有望進(jìn)一步助推品牌銷量增長(zhǎng)。

坦克品牌前11月銷售新車112859輛，其中11月銷售新車10919輛，同比增長(zhǎng)8.02%，可以看出，11月坦克仍然保持了較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，也是幾大板塊中唯一銷量同比增長(zhǎng)的品牌，可見產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力仍然較為強(qiáng)勁。

長(zhǎng)城皮卡今年前11月累計(jì)銷量172928輛，旗下長(zhǎng)城炮(參數(shù)|詢價(jià))在11月銷量10369輛，截至目前已累計(jì)28個(gè)月銷量過(guò)萬(wàn)輛。

海外市場(chǎng)，長(zhǎng)城汽車在11月海外銷量20088輛，同比增長(zhǎng)33.87%。今年前11月累計(jì)銷量152884輛，同比增長(zhǎng)20.36%。此外，長(zhǎng)城汽車還在泰國(guó)曼谷召開了2022海外經(jīng)銷商大會(huì)，正式發(fā)布“ONE GWM”全球品牌行動(dòng)綱領(lǐng)。

整體來(lái)看，11月是長(zhǎng)城汽車變化較大的一個(gè)月份，雖然銷量出現(xiàn)大幅度滑坡，但新車仍然在陸續(xù)亮相、交付。此外，集團(tuán)還在12月初進(jìn)行了品牌資源大整合，開啟了營(yíng)銷體系的全方位改革。此次改革，也是為了集中優(yōu)勢(shì)資源，強(qiáng)化戰(zhàn)略協(xié)同，建立更清晰、差異化的品牌定位。從目前發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，改革的明顯成效或許要到2023年才會(huì)逐漸浮現(xiàn)出來(lái)。