近日，2023款星途凌云上市，新車涵蓋300T和400T兩大動力產(chǎn)品陣營，共5個配置版本：300T車型售價14.79–15.59萬元；400T車型售價16.29–18.29萬元。

本來，一款中期改款車的上市實屬常事，可問題在于，星途居然聲稱對新款凌云車型進行了8項駕控、11項舒適性、以及9項安全性的提升，并將此次發(fā)布會主題定為“動靜皆宜凌云之道”。

星途汽車真當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)沒有記憶嗎？

(相關(guān)資料圖)

今年年初，星途凌云推出了性能版車型星途凌云S，號稱是賽道級SUV車型，在宣傳海報中，“極限操控 超越想象，零百加速成績6.0s，麋鹿測試成績85.9km/h?！背霈F(xiàn)在顯著位置。

不過，有些大V持質(zhì)疑態(tài)度，故而從供應(yīng)商處借來凌云S，甚至還自己購買了一臺新車進行測試，兩次的測試都無法達到6.0秒的水平。

此外，頗為知名的自媒體同時也針對凌云S進行了測試，結(jié)局也是一樣，沒法達到6.0秒的水平。

正可謂，一石激起千層浪，這個事件不斷發(fā)酵，甚至出現(xiàn)了疑似廠商人員和車評人對質(zhì)的情況，奇瑞官方在賽道中拋出了6.0秒的零百加速成績，后被打臉“P圖”造假，這一下子陷入了成立4年來最大的產(chǎn)品危機，在網(wǎng)上引發(fā)一系列口水戰(zhàn)。

在輿論風(fēng)暴的中心，星途凌云S幾近成為笑柄，有網(wǎng)友說道：凌云S這次賽道級SUV的宣傳真是反向營銷的經(jīng)典案例，產(chǎn)品本來的優(yōu)勢不拿來做賣點，偏偏短板上大力宣傳，營銷跟產(chǎn)品研發(fā)沒有充分溝通造成的結(jié)果。

也是在這次事件后，星途高層發(fā)生巨變。黃招根被聘任為奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理助理，奇瑞營銷公司執(zhí)行副總經(jīng)理，兼星途營銷中心總經(jīng)理，向賈亞權(quán)匯報。

原星途營銷中心副總經(jīng)理李東春、錢松雄、苗剛等星途高層卸任，原星途營銷中心總經(jīng)理葉磊沒有新的職務(wù)任用，后被證實已離開星途。

特別要說一下黃招根，是奇瑞汽車自主培養(yǎng)的嫡系干將，也是奇瑞汽車的元老。

公開資料顯示，黃招根在大學(xué)畢業(yè)后即加入奇瑞，在汽車行業(yè)也有超過20年的工作經(jīng)歷。曾先后出任奇瑞銷售公司副總經(jīng)理，凱翼汽車營銷中心總經(jīng)理，以及開瑞汽車銷售公司總經(jīng)理等職位。

是的，沒有錯，就是目前已經(jīng)邊緣化的開瑞和凱翼，都是黃招根曾經(jīng)的主政地。而如今，黃招根對2023款星途凌云進行的產(chǎn)品營銷，顯然又是一次失敗的典型案例。

眾所周知，自誕生開始，星途汽車就承載著奇瑞第三次“沖高”的夢想，在奇瑞汽車董事長尹同躍的規(guī)劃中，“捷途是斯柯達，奇瑞是大眾，星途則是奧迪”。

可沖高的根本是高端技術(shù)的應(yīng)用，星途顯然沒有跟上。以此次2023款星途凌云來看，其搭載300T（1.6T+7DCT）和400T（2.0T+7DCT）兩套黃金動力系統(tǒng)，其中2.0T發(fā)動機號稱最大馬力達到261Ps，最大扭矩400N·m，升功率96kW/L，升扭矩200N·m/L、最大有效熱效率高達41%，這就被星途汽車稱為“2.0T發(fā)動機天花板”，實在有點過度自信了。

一直以來，15萬-20萬的SUV市場都是自主合資廝殺最激烈的戰(zhàn)場，各大車企想方設(shè)法分得其中一塊“蛋糕”。星途也不例外，在“大單品策略”布局下，黃招根將星途凌云系列作為品牌最重要的走量車型，思路沒有問題。可問題在于，營銷的原則是揚長避短，可黃招根還要用備受質(zhì)疑的動力性能作為2023款星途凌云的主要營銷點，這樣的思路實在令人費解。

確實，對比起長城的魏牌和吉利的領(lǐng)克，消費者對星途的認知度更低。星途自身也認識到了這一問題，為了提升認知程度，才大搞創(chuàng)意營銷?？墒?，為了爭奪眼球，采取這樣“過火”的營銷步伐真的對品牌長期發(fā)展有益嗎？

銷量數(shù)據(jù)也在證實著黃招根并非星途的救火隊長，自他上任以來，星途7月銷量是3542輛，8月銷量5543輛，仍然沒有任何反擊的跡象?；蛟S，樣本太少，此時對黃招根的營銷策略作出評價有點苛刻，但從其整體營銷思路來看，黃招根并沒有為星途帶來營銷上的根本性創(chuàng)新與改變。

這才有了業(yè)內(nèi)和網(wǎng)友的提醒：“黃招根，在星途品牌的營銷中少玩華而不實的套路，把奇瑞汽車技術(shù)理工男的人設(shè)傳承下來，踏踏實實地把產(chǎn)品做好，特別是整車做工、零配件質(zhì)量以及售后，營銷也要找準品牌和產(chǎn)品定位，要對得起星途這個高端定位才行?！保ú蓪憒汽車有智慧 火焱）