如果沒(méi)有“她力量”，歐拉定然無(wú)法成就當(dāng)今的榮耀和輝煌。

2022年成都車(chē)展，歐拉汽車(chē)打造了一個(gè)別具一格的歐拉花園，用濃烈的芬芳和愛(ài)意，成為了車(chē)展上最時(shí)尚的打卡地。從產(chǎn)品布局，到技術(shù)探索，再到服務(wù)升級(jí)，歐拉品牌正在以“更愛(ài)女人”為核心，逐步實(shí)現(xiàn)品牌向上，也再次向市場(chǎng)展現(xiàn)了領(lǐng)先細(xì)分賽道的實(shí)力。

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當(dāng)汽車(chē)成為一件時(shí)尚單品

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和居民收入的穩(wěn)步提高，中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)正在由以首次購(gòu)買(mǎi)為主的增量市場(chǎng)，切換為以增量換購(gòu)為主的存量市場(chǎng)。人口紅利在減少，互聯(lián)網(wǎng)在高速發(fā)展，準(zhǔn)車(chē)主們不再需要千篇一律的直男思維汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)。有個(gè)性特色的汽車(chē)品牌，更容易獲得新一代消費(fèi)者的認(rèn)可，“時(shí)尚”就是一個(gè)行之有效的切入點(diǎn)。

每一個(gè)女生，想要的時(shí)尚都不一樣，歐拉用各具特色的車(chē)型產(chǎn)品，詮釋著不同風(fēng)格。

歐拉好貓(參數(shù)|詢(xún)價(jià))，打出“大女生”的消費(fèi)主張，傳承了充滿(mǎn)復(fù)古色彩的獨(dú)特造型風(fēng)格，整車(chē)設(shè)計(jì)專(zhuān)為女性量身定做。座椅加熱、智能駕駛輔助系統(tǒng)、360度全景影像等等，這一系列對(duì)女性駕乘者非常友好的配置，一應(yīng)俱全。而歐拉好貓GT(參數(shù)|詢(xún)價(jià))車(chē)型，更是玩出酷颯、野性、未來(lái)感的運(yùn)動(dòng)型格(參數(shù)|詢(xún)價(jià))，為不同風(fēng)格的女性用戶(hù)，提供多元購(gòu)車(chē)選擇。

上市不久的歐拉芭蕾貓，被打造成了一件更愛(ài)女性的超大時(shí)尚單品。它采用的優(yōu)雅復(fù)新美學(xué)，在東西方美學(xué)中尋找形體和意境靈感，在它身上你能看到中國(guó)古代的圓潤(rùn)端莊大氣之美，也能看到西方芭蕾舞的靈動(dòng)之美。芭蕾貓的女神模式，讓轉(zhuǎn)向、剎車(chē)、油門(mén)變得更輕盈、更省力。由雨刮和照明組成的的“乘風(fēng)破浪模式”，可以在雨天自動(dòng)識(shí)別開(kāi)啟，座椅加熱等多項(xiàng)女性友好配置，讓女性能夠擁有不一樣的體驗(yàn)。此外，還有符合女性曲線(xiàn)的人體工學(xué)座椅、更適合女性掌握的纖細(xì)方向盤(pán)、更能夠便于女性操控的專(zhuān)屬動(dòng)力調(diào)校，這輛車(chē)從外觀(guān)設(shè)計(jì)到內(nèi)飾功能，都契合著女性柔美優(yōu)雅的氣質(zhì)?？缭綍r(shí)間和空間，與芭蕾貓相遇，女性可以擁有屬于自己的獨(dú)特格調(diào)。

歐拉閃電貓(參數(shù)|詢(xún)價(jià))，在成都車(chē)展亮相的新車(chē)色“碧璽灰”，用嶄新的格調(diào)圈粉無(wú)數(shù)。性感純電轎跑，讓美學(xué)與技術(shù)完美融合，車(chē)身側(cè)面高曲率的側(cè)窗、動(dòng)感的腰線(xiàn)設(shè)計(jì)、飽滿(mǎn)的體量設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出富有流動(dòng)性的形體和性感氣息。性感轎跑造型和奢華運(yùn)動(dòng)內(nèi)飾，再加上“短刀無(wú)憂(yōu)電池”及“ORA-PILOT3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)”兩項(xiàng)硬核技術(shù)，這款車(chē)顯現(xiàn)出中性而新潮的時(shí)尚風(fēng)格，為用戶(hù)帶來(lái)“悅己又悅?cè)恕钡膬?yōu)越體驗(yàn)，男女皆愛(ài)。

歐拉品牌的每一款產(chǎn)品，都始終在講述著，在城市時(shí)尚街區(qū)，消費(fèi)者和新能源汽車(chē)之間的故事。歐拉跨界時(shí)尚，正在推動(dòng)品牌格調(diào)向上。

歐拉的技術(shù)實(shí)力和品牌格局

打鐵仍需功夫深。歐拉品牌不僅與時(shí)尚接軌，還帶來(lái)了硬核的技術(shù)實(shí)力。

如何做到“女性友好”？這遠(yuǎn)不止是一個(gè)口號(hào)。歐拉之所以能夠開(kāi)辟出這條品牌發(fā)展路徑，是來(lái)自于對(duì)用戶(hù)、對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深刻洞悉。它的最大成功，就是讓強(qiáng)大的技術(shù)積淀，還有高遠(yuǎn)的品牌格局，通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)真正走向用戶(hù)。

歐拉搭載“短刀無(wú)憂(yōu)電池”，如何做到讓車(chē)主“無(wú)憂(yōu)”？

蜂巢能源的短刀電芯，特有井字加強(qiáng)框架，比其他動(dòng)力電池多了一道橫梁和一道縱梁，結(jié)構(gòu)強(qiáng)度比普通電池包提升了200%。所以，它在整車(chē)側(cè)柱碰試驗(yàn)中，可以承受超過(guò)20噸的碰撞壓力，這個(gè)水準(zhǔn)超過(guò)了國(guó)標(biāo)的2倍。電池整包集成隔熱防護(hù)，采用新型陶瓷化硅橡膠耐高溫隔熱材料，所以，就算是在1200℃的高溫下，也能將熱失控控制在最小的范圍。BMS系統(tǒng)，實(shí)時(shí)對(duì)電壓、電流、溫度等超過(guò)100個(gè)信號(hào)源進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，在多維度的算法預(yù)判下，能夠確保電池包時(shí)刻保持正常運(yùn)轉(zhuǎn)。在可靠的技術(shù)加持下，“短刀無(wú)憂(yōu)電池”大大提升了車(chē)主用車(chē)安全。

有很多女性對(duì)長(zhǎng)時(shí)間駕車(chē)有抵觸心理，歐拉ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)，能更好地輔助女性用戶(hù)駕駛，減輕駕駛操作的疲勞，打造更安全的智駕體驗(yàn)。這是由視覺(jué)攝像頭、感應(yīng)雷達(dá)、5G信號(hào)，還有SD+HD高精度地圖融合在一起的智駕系統(tǒng)。28個(gè)智慧傳感器，能識(shí)別出50米以?xún)?nèi)散落在道路中≥15厘米的障礙物，能根據(jù)實(shí)時(shí)路況采取主動(dòng)預(yù)警或緊急制動(dòng)等措施，為駕駛安全保駕護(hù)航。

在這個(gè)新能源時(shí)代里，用車(chē)安全、用戶(hù)體驗(yàn)都是重頭戲。歐拉定位“更愛(ài)女人”，也針對(duì)女性消費(fèi)群體進(jìn)行了精細(xì)化的產(chǎn)品布局，提升女性用車(chē)體驗(yàn)，在細(xì)分市場(chǎng)不斷取得成功。同時(shí)品牌也以用戶(hù)為中心、以安全為底線(xiàn)，全力以赴，將領(lǐng)先技術(shù)逐步搭載到更新、更高端的車(chē)型上，打造“女人悅心”“男人放心”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。歐拉正在以技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)階，賦能品牌向上，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，未來(lái)可期。

是誰(shuí)買(mǎi)了歐拉？

數(shù)據(jù)顯示，今年7月份歐拉品牌銷(xiāo)量為8829輛，同比增長(zhǎng)21.76%。

誰(shuí)在買(mǎi)歐拉？

很早以前，歐拉的女性用戶(hù)就已經(jīng)占據(jù)7成以上。品牌從用戶(hù)出發(fā)迅速調(diào)整戰(zhàn)略，推出了“更愛(ài)女性”的芭蕾貓。

伴隨著芭蕾貓的上市，歐拉的用戶(hù)也發(fā)生變化，其女性用戶(hù)占比升至80%，并有45%的家庭擁有豪華品牌燃油車(chē)。這些女性用戶(hù)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，高知理性，自信自律，她們對(duì)生活充滿(mǎn)熱情，對(duì)社會(huì)抱有責(zé)任感，對(duì)成長(zhǎng)與自我實(shí)現(xiàn)有明確的要求。用戶(hù)群體的需求升級(jí)，也為歐拉帶來(lái)了全新的思考課題。

為此，歐拉探索“N對(duì)1尊享服務(wù)”、開(kāi)發(fā)“花海驚喜”、“表白交車(chē)”等定制化心選服務(wù)、打造“好貓樂(lè)活局”、“芭蕾假日”等用戶(hù)運(yùn)營(yíng)IP、構(gòu)建“好物研究所”等開(kāi)放式女性文創(chuàng)共創(chuàng)生態(tài)，用更全面立體的服務(wù)體系回饋用戶(hù)。

從消費(fèi)者決定買(mǎi)歐拉的那一刻起，就遠(yuǎn)不止買(mǎi)到一輛車(chē)那么簡(jiǎn)單。歐拉的用戶(hù)資產(chǎn)在向上，服務(wù)體系也在向上。

總結(jié)：四年來(lái)，歐拉完成了品牌升級(jí)、產(chǎn)品多元布局，以差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在中高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地，同時(shí)品牌更在技術(shù)維度進(jìn)行著深入探索、在服務(wù)維度打造了更有溫度的體驗(yàn)。隨著時(shí)間的推進(jìn)，“更愛(ài)女人”的歐拉品牌內(nèi)涵將不斷豐富，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同，在引領(lǐng)女性汽車(chē)賽道之時(shí)，成為新能源汽車(chē)品牌向上進(jìn)階的樣本和標(biāo)桿。