引言：聊得來、玩得開很簡單，容得下卻很難。

(相關(guān)資料圖)

正文：

“一個MG容得下所有年輕人?！?/p>

在成都車展中，汽車有文化與上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、乘用車公司首席數(shù)字官（CDO）張亮與上汽乘用車MG品牌事業(yè)部總經(jīng)理杭海對談時，兩位上汽高層擲地有聲。

相較于“把產(chǎn)品賣給年輕人”這件事，“容得下所有年輕人”相當(dāng)于在推銷之后，還要讓年輕人與品牌融洽共處、甚至是共同成長，后者顯然要高級很多，更別說MG品牌在年輕人前面加上了“所有”二字。

在年輕消費需求被過度解讀的今天，年輕人到底代表著什么？MG有自己的理解，“年輕人是指所有心態(tài)年輕、不斷創(chuàng)新、不斷嘗試新鮮事物，與最新品味潮流共鳴的年輕人?！睆埩翆ζ囉形幕忉?。

范圍有所收窄，但要滿足所有的年輕人仍然不是一件簡單的事。那么，MG到底準(zhǔn)備如何去做？在采訪過程中，汽車有文化與兩位上汽高層圍繞于此進(jìn)行了一番訪談。

MG年輕化的頂層設(shè)計

不久之前，汽車有文化在MG發(fā)布黑標(biāo)之際，曾與上汽高層也有過一次短暫的洽談。整個訪問過程中，MG解讀了品牌年輕化的頂層設(shè)計。而在本次，張亮與杭海再次對此作出了深入的講解。

現(xiàn)場，張亮表示：“MG品牌的年輕化是四個代表：最強(qiáng)行業(yè)上限，代表最強(qiáng)運動性能和實力；最雅格調(diào)品位，代表最高的潮流和品味；最快溝通響應(yīng)，代表時代最硬的實力和科技；最硬生活方式，代表年輕時代的溝通方式和生活方式。”

品牌年輕化為什么一定要從頂層設(shè)計開始？

一方面，每個年輕人背后的圈層化非常明顯，他們對個性的訴求，以及對車不同的看法也非常明顯，因此寄希望于憑借一款主流的車型、一次主題營銷活動等滿足所有年輕人或者目標(biāo)用戶的需要，將存在著巨大的困難和挑戰(zhàn)。

另一方面，隨著越來越多的品牌年輕化轉(zhuǎn)型加速，表現(xiàn)在產(chǎn)品端、服務(wù)端與營銷端的同質(zhì)化現(xiàn)象成為了不可避免的問題。從頂層設(shè)計開始，MG構(gòu)造出與年輕人交互的精神內(nèi)核，打通雙向奔赴的價值體系，如此才能催動品牌有效向年輕化轉(zhuǎn)變。

回到最開始的問題，MG定義出品牌目標(biāo)消費群體畫像，并從頂層設(shè)計入手，依托于上汽集團(tuán)的強(qiáng)大技術(shù)與渠道等資源賦能，以及品牌賽道基因及開創(chuàng)精神，圍繞這些年輕人進(jìn)行改變。

如此，就創(chuàng)造出了“一個MG容得下所有年輕人”的前提。

能夠深刻體現(xiàn)這一點的，無疑是MG XPOWER。杭海提到：“MG XPOWER通過官方改裝的形式，為用戶提供了一種與眾不同的、完全個性化的選擇，并同時提供產(chǎn)品品質(zhì)保證和包含售后、用戶運營、用戶服務(wù)在內(nèi)的體系化維護(hù)的保障，這是MG XPOWER的主要使命。此外，MG XPOWER的線下專營店覆蓋了銀標(biāo)、黑標(biāo)、Cyber等全品類改裝，其中展廳通過多元、自動組合的形式變換風(fēng)格，全大屏演繹UI變化，在外在呈現(xiàn)上也都展現(xiàn)著XPOWER對于MG三大序列發(fā)展的支撐作用?！?/p>

MG在頂層設(shè)計的加持下，衍生出了體系化與個性化能力，除了MG XPOWER之外，MG品牌還以智能、潮流、電競等為主線，在技術(shù)、服務(wù)、營銷等層面發(fā)力，一步步鏈接起用戶生活，不斷讓“四個代表”得以落地。

將“年輕”化整為零

MG對于年輕的頂層化設(shè)計，是基于年輕購車需求、年輕擁車方式以及年輕生活態(tài)度等層面進(jìn)行的一次高度整合與概括，展現(xiàn)出了其化零為整的智慧。下一步，要將理念落地到每一個細(xì)分群體，甚至是每一個獨立個體，MG品牌則開始“化整為零”。

之前提到的MG XPOWER是一個方面，但更具有代表性的，則是銀標(biāo)、黑標(biāo)及MG Cybereter三大系列，以及MG7與MG MULAN的到來。

對于三大系列，張亮表示：“MG以品牌年輕化潮流為主線，銀標(biāo)是基石，滿足MG品牌的基礎(chǔ)訴求；黑標(biāo)則扛起實現(xiàn)品牌力突破向上的大旗；MG Cybereter是在純電領(lǐng)域，呈現(xiàn)出MG品牌未來潮流的形象?！?/p>

MG“銀標(biāo)”耳熟能詳，MG5(參數(shù)|詢價)與MG6兩大產(chǎn)品，是中國運動轎車領(lǐng)域的扛鼎之作，兩大產(chǎn)品意義不僅在于成為了MG發(fā)展的強(qiáng)勁支撐，更激活了運動轎車市場的消費活力，以及年輕用戶的消費認(rèn)知。MG ONE作為SIGMA架構(gòu)下的首款緊湊型SUV，則進(jìn)一步拉高了所在細(xì)分市場燃油車的智能上限，同樣是投年輕之所好。

在幾大產(chǎn)品的支撐下，MG去年銷售新車47萬輛，并在多個海外市場走紅，在全球領(lǐng)域跑出了專屬于MG的賽道速度。

作為品牌基石，“銀標(biāo)”幫助MG了品牌從無到有的積累，也讓年輕人在運動、智能的產(chǎn)品體驗上，有了從0到1的過程?；趯ξ磥硐M趨勢的判斷，以及“容下更多、甚至是所有年輕人”的目標(biāo)，MG黑標(biāo)應(yīng)運而生。

“對于黑標(biāo)和MG7，MG品牌傾注心血，寄予厚望。”張亮言語誠懇。

“首先，我們希望通過打造黑標(biāo)MG7，贏得中國消費者對于國產(chǎn)燃油車目前最強(qiáng)實力的全方位認(rèn)可；其次，以黑標(biāo)MG7的問世為契機(jī)，帶動高端燃油車產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，和友商一起攜手通過若干年的努力，讓國產(chǎn)燃油車的面貌煥然一新；最后，通過推出黑標(biāo)MG7，鞏固上汽MG在目前市場競爭新格局下的優(yōu)勢，突顯MG獨有的品牌氣質(zhì)和風(fēng)格，成為擁有高認(rèn)知度和鮮明特色的中國汽車品牌之一?！眱晌簧掀邔咏忉屃撕跇?biāo)的目標(biāo)。

此前，汽車有文化在撰寫的《MG黑標(biāo)只辦三件事：極致、極致還是極致》一文中提到，MG推出黑標(biāo)的意圖在于極致運動、極致年輕與極致夢想?；谶@三大方面的構(gòu)造，MG將為更多年輕人提供生活空間。

至于MG Cyber產(chǎn)品線，則是圍繞C-Co-creating共創(chuàng)共享、Y-Young年輕代言人、B-Beyond銳意領(lǐng)先、E-Evolution智能活化、R-Recreation潮流至上五個關(guān)鍵詞展開，代表了更激進(jìn)、甚至是屬于下一代主流消費者的需求形態(tài)。

三大產(chǎn)品線，即可看作是層層遞進(jìn)，也能視為互補(bǔ)共助的關(guān)系。其中，不同的產(chǎn)品特點、不同的目標(biāo)階層以及不同的體驗玩法，構(gòu)成了MG對于年輕化的多樣思路，不斷助推品牌形成差異化競爭優(yōu)勢，更使“MG容得下所有年輕人”成為了可能。

“雙子星”，不同路

看完以上，大家或許仍有疑問。新出現(xiàn)的MG7與MG MULAN到底有什么不同，又能帶來什么樣的差異化體驗？

以MG7為例，作為黑標(biāo)下的首款車型，MG7搭載了上汽全新一代2.0T+9AT動力組合，運用VGT可變截面渦輪增壓技術(shù)，暴力輸出192kW峰值功率、405N·m峰值扭矩，6.5秒即可輕松破百。同級絕無僅有的E-LSD電子限滑差速器、mCDC智能可調(diào)電控懸架等重裝配置，能大幅提升駕駛安全性和操控性，帶來極致駕控體驗。

在整個產(chǎn)品形態(tài)上，MG7既有超跑范無框車門、三段式主動電動尾翼，又具備33英寸一體式超寬懸浮屏、整塊Dinamica?麂皮絨儀表面板，幾乎就是對標(biāo)豪華超跑車型來設(shè)計與構(gòu)造，代表了體驗的極致與MG的進(jìn)階。

而MG MULAN，則基于上汽“星云”純電專屬系統(tǒng)化平臺打造，搭載世界一流三電科技，最長續(xù)航里程達(dá)520公里，全系采用高端車才有的后驅(qū)布局，起步快、加速好、操控穩(wěn)。百公里加速僅3.8秒。同時，新車具備5.3米轉(zhuǎn)彎半徑、50:50軸荷比、490mm低重心，正是顛覆了智能電動汽車操控?zé)o趣的固有印象。

事實上，MG7與MU MULAN在與市場同級產(chǎn)品形成差異之際，也代表了MG未來要走的兩條路，一為品牌向上，是以極致、年輕為關(guān)鍵詞；二為全球化，是在如今發(fā)展形勢下作出的選擇。

上文皆是圍繞品牌向上與年輕，在此按下不表。

對于全球化，張亮談到：“在海外每銷售7輛中國車，就有1輛是上汽MG。在品牌誕生之初，MG就著眼于全球市場，以扛起中國汽車工業(yè)出海的大旗為格局和使命，投入了巨大的資源和心血。目前，MG出海銷量已經(jīng)突破百萬，MG品牌不僅在英聯(lián)邦國家保持很大影響力，在其他國家也取得了很大突破，如在埃及MG已成為單一汽車品牌第一?！?/p>

在MG MULAN上，MG全球化野心凸顯。杭海表示：“在研發(fā)之初，MULAN就定位為全球車，生來就滿足歐洲市場和中國市場的要求，產(chǎn)品定義也是以歐洲和中國市場同步進(jìn)行，包含數(shù)字化對用戶的覆蓋能力、產(chǎn)業(yè)鏈跟進(jìn)的響應(yīng)速度，配件的響應(yīng)速度，維修能力等，我們有完善的全球化體系作為支撐?！?/p>

所以，“MG容得下所有的年輕人”這句話的適用范圍不僅僅是在國內(nèi)，更是在全世界。

有文說：

看得順眼、聊得來、玩得開……在品牌與用戶互相試探的過程中，最后一步才是“容得下”。從以上來看，MG不僅僅要做到這一點，還在將這句話不斷地升級，維度已從產(chǎn)品到生活、從滿足到極致、從國內(nèi)到國外等等。

這種升級，代表著MG在年輕化路徑上不斷進(jìn)階，以及品牌的快速發(fā)展。如有一天，MG若再于采訪中提到這句話，恐怕又是另外一番光景了。

撰稿：歐陽