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【文/道哥說車 聽風(fēng)吟】如何讓世人記住自己，是所有汽車品牌苦苦尋找的答案，而捷途汽車早就給出了“旅行+”的答案，做最懂旅行的汽車品牌或許正是捷途汽車想要的形象。7月26日，以“行向遠(yuǎn)方”為主題的捷途品牌標(biāo)志煥新品鑒會在北京正式舉行，捷途全新圖形品牌標(biāo)志首發(fā)亮相，全新品牌LOGO由漢字隸書書法“行”字的變體和捷途漢語拼音聲母J和T組成，并在中央融入捷途“旅行+”的+號，代表了捷途品牌為行而生，行向遠(yuǎn)方。由此，品牌煥新中的捷途汽車，已經(jīng)由“旅行+”1.0戰(zhàn)略進(jìn)化至2.0戰(zhàn)略階段。捷途汽車總經(jīng)理李學(xué)用表示，“用行動定義旅途”是捷途一直踐行的品牌理念，4年之“行”包含了很多捷途人的初心與堅(jiān)守；捷途已經(jīng)贏得了55萬用戶和1450萬粉絲。煥新出發(fā)，初心不改，捷途將以更加飽滿的姿態(tài)，去迎接“旅行+”新時(shí)代的挑戰(zhàn)。而在新的征程中，捷途汽車正在向打造年銷百萬，成為“旅行+”出行生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)品牌的目標(biāo)前進(jìn)。更適合旅行的車 更理解用戶的產(chǎn)品過去四年，捷途汽車相繼完成品牌獨(dú)立，以及從“旅行+”1.0向“旅行+”2.0的迭代，其發(fā)展速度不可謂不快。至于原因，大概李學(xué)用的一句“市場永遠(yuǎn)不缺乏機(jī)會，但機(jī)會是留給會用的人”可以成為答案。中國汽車市場競爭素來激烈，年輕的捷途汽車想在這一市場中立足發(fā)展，自然需要找到機(jī)會，慶幸的是，捷途汽車從一開始找到了一個屬于自己且能夠把握住的機(jī)會。四年來，捷途汽車通過為用戶打造“旅行+”產(chǎn)品，滿足用戶不斷提升的出行需求，讓更多用戶去享受旅行。從產(chǎn)品來看，捷途X70(參數(shù)|詢價(jià))、捷途X90(參數(shù)|詢價(jià))兩大明星車系具有空間大、動力強(qiáng)等適合旅行的特點(diǎn)，并在后續(xù)的發(fā)展中分別依托諸葛與子龍的形象，對產(chǎn)品動力性能、智能屬性等進(jìn)行更生動形象的演繹與內(nèi)涵植入。而這之后，捷途汽車為滿足用戶全場景出行，制定了“4+3+N”產(chǎn)品矩陣規(guī)劃。該規(guī)劃涵蓋4款城市SUV系列，其中X70與X90已上市，捷途X-1(參數(shù)|詢價(jià))、捷途X-2分別于于2022、2023年先后上市；3款跨界車型，包括硬派越野T1、T2、T3，其中T1已經(jīng)亮相，將于2023年上市。硬派皮卡P2、P3，以及MPV V2、V3。此外，“N”意味著全系產(chǎn)品將同步規(guī)劃混動車型。這也意味著，無論是城市穿行、戶外放肆還是綠色玩樂，捷途汽車都能滿足你的需求。當(dāng)然，它們也是理解用戶的產(chǎn)品，如捷途大圣定位于年輕、智能、科技，專為年輕、悅己、潮玩一族的Z世代打造，設(shè)計(jì)有智慧出行、智趣潮玩，智享旅行三大核心主場景。為不同用戶喜愛打造有斗戰(zhàn)模式、唱吧模式、女王副駕、休息模式等；T-1定位于科技、硬派、潮野，與不甘于城市生活、追求勇氣與自由的人群共創(chuàng)而來，設(shè)計(jì)有6大主場景40+核心體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，如開發(fā)了平臺式行李架、車載無人機(jī)、多駕駛模式等滿足全場景的出行體驗(yàn)。在捷途汽車營銷公司總經(jīng)理張純偉眼中，這是兩款能夠給用戶帶來更多驚喜的產(chǎn)品。踐行“三最”營銷理念 捷途汽車用戶為王事實(shí)上，捷途汽車的產(chǎn)品不僅善于理解用戶，同時(shí)也善于在用戶建議中進(jìn)行進(jìn)化，之前捷途汽車整體產(chǎn)品動力體系都是采用1.5T、1.6T發(fā)動機(jī)。官方通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，戶外旅行時(shí)，用戶普遍擔(dān)心“動力不足”，進(jìn)而為捷途X90子龍配置了2.0T發(fā)動機(jī)。而這種貼近用戶的思維也正是捷途汽車成功的關(guān)鍵，同時(shí)也是捷途汽車將一直履行的承諾。2018年捷途X70S(參數(shù)|詢價(jià))發(fā)布會上，捷途汽車提出了“三最”用戶理念，即“最理解客戶的需求、最愉悅客戶的體驗(yàn)、最貼近客戶的服務(wù)”。這一理念貫徹在捷途汽車四年的發(fā)展歷程中，憑借這一理念的落實(shí)，捷途汽車也在競爭激烈、危機(jī)四伏的中國汽車市場中成長起來，成為了實(shí)現(xiàn)中國新銳SUV品牌增速第一的成長速率。張純偉表示，捷途將繼續(xù)堅(jiān)持“旅行+”，踐行“三最”營銷理念。以旅行之名，做最理解用戶的產(chǎn)品，不斷拓寬旅行邊界；以用戶之名，做最貼近用戶的營銷；以同行之名，做最愉悅用戶的體驗(yàn)；以品牌標(biāo)志煥新為起點(diǎn)，以“行”之名，駛向全新旅程。在打造產(chǎn)品的同時(shí)，捷途汽車正在不斷加深與用戶的接觸，并帶給用戶更好的體驗(yàn)。據(jù)介紹，捷途汽車新媒體營銷矩陣，目前有1665萬粉絲，每月會進(jìn)行3萬+場直播，企業(yè)號經(jīng)營值和行業(yè)直播轉(zhuǎn)化率排名第一。線下，全國1800+門店的硬軟件正在進(jìn)行全面迭代升級，不斷提升用戶的終端體驗(yàn)。為全面提升用戶體驗(yàn)，公司內(nèi)全部推行的3個100%工程，即100%直面用戶、100%用戶直連、100%用戶直評。與此同時(shí)，捷途汽車將通過旅行+產(chǎn)品的深度共創(chuàng)、線上全周期服務(wù)場景不斷構(gòu)建、超級APP-小程序-車機(jī)的跨界融合互聯(lián)、旅行生態(tài)的不斷破圈，為用戶打造最愉悅的旅行+車生活體驗(yàn)。并且，捷途汽車將在今年內(nèi)完成100家4S店的煥新升級，2023年底前將完成300家4S店的煥新升級，將帶給用戶新終端新環(huán)境新體驗(yàn)。從2021年7月捷途品牌宣布獨(dú)立，到2022年7月捷途汽車品牌標(biāo)志煥新，捷途汽車的成長速度堪稱驚人，隨著本次品牌標(biāo)志煥新，捷途汽車“旅行+”戰(zhàn)略和“三最”用戶理念也邁上了新的臺階，隨著“行”字標(biāo)識上車，捷途汽車又將創(chuàng)造什么樣的成績呢？年銷百萬或許并不是終點(diǎn)。