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芯片市場進入到2023年，銷售需求就不景氣，消費者不再購買智能手機，電腦等消費電子產(chǎn)品。手機廠商出貨量大幅降低，導致各大美國芯片巨頭的生意都不好做。

尤其是高通，因業(yè)績不景氣，高通不得不進行裁員。在這之后，高通又宣布芯片降價清庫存，這是扛不住了？

高通公司是全球領(lǐng)先的移動通信技術(shù)公司，其生產(chǎn)的芯片被廣泛應用于智能手機、平板電腦和其他移動設備上。在中國市場，高通芯片被眾多手機廠商所采用，例如小米、華為、OPPO、vivo等。

這些手機品牌都在中國市場上占據(jù)著很高的市場份額，因此高通芯片也成為了中國市場上的重要競爭力之一。

為加強與中國市場的合作，高通在中國建立多個研發(fā)中心。在芯片需求保持旺盛的情況下，高通在國內(nèi)市場的布局為其帶來很大的營收回報。

每一次發(fā)布新款芯片，都會引起手機廠商的爭相搶購，為了爭取首發(fā)的頭銜擠破腦袋，再不濟也會冠以首批發(fā)布的頭銜。只因驍龍芯片影響力太大，市場占比非常高，誰能搶到高通的芯片，誰就能獲得市場份額。

但今時不同往日，高通加大芯片出貨，客戶也不要了。原因很簡單，智能手機賣不動了，廠商采購芯片也沒有意義，反而會增加庫存危機。

早在今年第一季度，高通就受到了芯片需求下滑帶來的影響，3月份，高通在圣地亞哥裁掉79名員工，到了5月份，高通宣布全球 裁員5%。僅今年第一季度，高通的遣散費就有2.85億美元。

裁員一直在繼續(xù)，6月份，高通又對圣地亞哥總部裁員415人。

今年第二季度，高通的業(yè)績并沒有好轉(zhuǎn)，營收同比下滑22.7%，凈利潤同比下滑51.7%。照目前的情況來看，高通裁員行動還會繼續(xù)。不過在此之前，高通還有一項行動，即芯片降價清庫存。

據(jù)悉，高通宣布啟動價格戰(zhàn)，對中低端5G芯片降價10%到20%，降價行動會持續(xù)到第四季度。一般來說，高通只會針對一年以上的舊款芯片進行降價銷售，如今高通針對半年內(nèi)的芯片產(chǎn)品也進行降價。

這說明高通已經(jīng)開始扛不住了，當前的市場競爭非常激烈，各方客戶對芯片采購需求低迷，高通希望通過價格戰(zhàn)來提高其在5G芯片市場上的份額，同時也是為了應對來自其他芯片制造商的競爭。

降價是一回事，有沒有人買又是另外一回事了。當前各大手機廠商都在布局高端市場，中低端手機市場只是襯托。而在高端市場，話語權(quán)基本掌握在華為，蘋果手中。

蘋果有自己的A系列芯片，華為只能采購高通4G處理器，不在高通5G中低端芯片降價的銷售范圍內(nèi)。至于其它的手機廠商，市場份額大幅暴跌。

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度國內(nèi)智能手機廠商排名第一的是OPPO，市場份額17.7%，同比下滑了2.1%，還在可接受范圍內(nèi)。而第二名的vivo同比去年下滑了11.9%的市場份額，榮耀下滑17.9%，小米下滑17.5%。

只有華為和蘋果同比正向增長，關(guān)鍵這兩大手機廠商都無法為高通芯片降價清庫存做出貢獻，如果剩余的手機廠商無法在接下來的時間內(nèi)獲得銷量大漲，高通價格戰(zhàn)的策略就要失效了。

手機廠商不會在產(chǎn)品賣不動的情況下大量采購芯片，消費者更不會為沒有吸引力的舊款產(chǎn)品買單。現(xiàn)在擺在高通面前的只有一個選擇，那就是等。

等待市場需求恢復的機會，等待美國放棄芯片限制措施，等待市場上出現(xiàn)現(xiàn)象級的智能手機產(chǎn)品，然后高通還能拿下芯片訂單。

不管是什么，高通都要等，若強行打價格戰(zhàn)，低價傾銷芯片，不但賣不出去芯片，還會引起市場反彈，影響高通芯片供應商的形象，在消費者心中和“廉價”掛鉤。

其實高通走到這一步和美國芯片限制脫不了干系，由于美國對華為等中國科技公司的限制，導致這些公司不能購買來自美國公司的芯片和其他關(guān)鍵技術(shù)，這對高通等美國芯片公司的業(yè)務帶來了巨大的影響。

而且美國芯片限制也讓中國廠商意識到不能過度依賴美國芯片，于是小米，vivo等國產(chǎn)廠商都開展了自研芯片項目，小米的澎湃系列，vivo的V系列影像芯片都在增強自研核心科技實力，不用完全依賴美國芯片進口。

這進一步打擊了高通等美國芯片公司的業(yè)務，想拿到中國廠商的芯片訂單就沒有那么輕松了，這也是高通業(yè)績下滑的主要原因之一。

中企的自研芯片項目還在繼續(xù)，小米宣布未來五年投入1000億人民幣用作研發(fā)，可見對自研有非常大的決心。

高通與其想著芯片降價清庫存，不如思考怎樣讓美國放棄芯片限制，重回芯片全球化發(fā)展才是正經(jīng)事。只有從根本上解決問題，高通才能過上好日子。

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