本文原創(chuàng)于微信公眾號：差評作者：差評君

(資料圖片)

“太土了”。

“太上癮了”。

現(xiàn)在，你能在各大社交平臺上刷到很多這樣的聲音，你以為他們在看土味視頻？

但其實他們說的是最近網(wǎng)上爆火的全新產(chǎn)物：抖音短劇。

短劇，又被稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇，一集就幾分鐘，歷史可以追溯到《報告老板》和《萬萬沒想到》，只不過，如今它正以全新的內(nèi)容形式出現(xiàn)在人們面前。

注意看，這是一部講“愛情”的短劇，走的是經(jīng)久不衰的霸道總裁虐戀路線。

單從劇情上來講，你可能會覺得眼熟。

一上來就是極度戲劇化的沖突：女主是交不起房租的快餐店的老板，上一秒剛收到催租信息，下一秒一位老人遞來了 100元手繪大鈔，想吃飯。

再一轉(zhuǎn)場，新的“風(fēng)暴”又出現(xiàn)了：

店里一位衣冠楚楚的顧客，目睹癡呆老人用假鈔成功吃飯，隨后換了身衣服也來騙吃騙喝，不但自己來，每天換著法子帶新人，一起騙吃騙喝，而女老板一一接待。

緊接著，兇神惡煞的房東又來了，非要提前兩天收房租，各種嘲諷女主做好事，之前混吃混喝的一看形勢不對立刻跑路，癡呆老人則是狂塞假鈔給女主，想留住她。

最后一位西裝大總裁，帶著小弟，開著豪車來接走了老人。

這只是第一集的內(nèi)容，本集總時長 3 分 54 秒。

這。。。不就是歪嘴龍王變種加長版？

還真不太一樣，回顧一下你會發(fā)現(xiàn)龍王系列畫面非常簡陋，好多場景像是隨便找了個場地就拍了，燈光布景等幾乎完全沒講究。

但現(xiàn)在這些短劇不是啊，它有布景，有燈光，畫面非常精致，內(nèi)容也更為豐富，整體水平都在往真正的電視劇靠攏。

圖源橫屏短劇《我的二分之一男友》

雖然你未必點過這些短劇，但它們收視率真不比傳統(tǒng)影視作品差。

大多數(shù)短劇為了抓住觀眾眼球，往往節(jié)奏極快，一分鐘內(nèi)會出現(xiàn)多個矛盾、反轉(zhuǎn)，要么特別點燃情緒，要么狗血獵奇。

這樣極度密集的快感，行之有效地俘獲觀眾，短劇爆款同樣能用「億」為單位衡量，在各大視頻平臺都成為了不容忽視的存在。

不俗的播放量也在進(jìn)一步推動著短劇生產(chǎn)，主流短視頻平臺抖音、快手，稍加搜索能看到專屬短劇的獨立頁面，甜寵、古風(fēng)到搞笑，內(nèi)容一應(yīng)俱全。

簡化著來說，短劇大致上可以分為三種：小程序短劇、視頻平臺豎屏短?。ǘ犊鞛橹鳎曨l平臺橫屏短?。◥蹆?yōu)騰為主）。

是的，你所熟悉的視頻平臺都在玩。。。

小程序中流行 100集短劇，每集約 1-2 分鐘。

抖快短劇通常在 12 -24 集左右，每集 3-5 分鐘。

現(xiàn)在在抖快上，有很多網(wǎng)紅專門參與制作這樣的短劇，點開主頁齊刷刷都是短劇內(nèi)容。

圖源抖音@姜十七

橫屏短劇在時長跟集數(shù)上跟抖快短劇相似，但整體更趨近于正規(guī)電視劇，制作上更為精細(xì)，而且它也是要備案號的。。

它可以是狗血校園愛情的影視化，寫盡奇葩男女，也可以是科幻大片的迷你版，帶來視覺享受，無論愛哪口，符合你品位的那款短劇也許正在拍攝的路上。

短劇是如何被批量生產(chǎn)出來的？它們又如何盈利？

差評君找到了幾位行業(yè)內(nèi)人士，有從傳統(tǒng)影視轉(zhuǎn)入短劇的導(dǎo)演，也有深入接觸過短劇的短視頻制片人。他們告訴我， 2020年通常被視為“短劇元年”，經(jīng)過三年的發(fā)展，如今短劇的產(chǎn)投流程極度完備。

短劇的劇本主要源于網(wǎng)文，有坐擁諸多網(wǎng)文 IP 的網(wǎng)文公司直接跟影視公司聯(lián)合開發(fā)短劇，也有專門的短劇公司，收購網(wǎng)文改成短劇劇本，再交由拍攝公司承制。

比如，優(yōu)酷的都市愛情短劇來自中文在線的《霸婚：蓄謀已久》↓

而騰訊視頻的《我的二分之一男友》來自番茄小說的《學(xué)神戀愛攻略》，小說里的第一幕就是短劇第一集里的關(guān)鍵情節(jié)，男主讓女主做裸模。

傳統(tǒng)的電視劇由于體量等問題，往往耗時久，花費大，像咱們熟知的《甄嬛傳》就拍攝了 132 天，一年還不夠拍三部的。

但短劇每集最多也就 5 分鐘啊，所以，這產(chǎn)量必然得拉上來：一年每個導(dǎo)演得拍 30部左右。

「速度」與「批量」對于短劇生產(chǎn)者來說，是生存的“必需品”。

短劇導(dǎo)演漢導(dǎo)是傳統(tǒng)影視工作者， 2020年他在短劇公司工作朋友拉他幫忙，他就這樣接觸到了短劇，現(xiàn)在在快手 Top 短劇公司的他告訴我，公司跑起來后，每個導(dǎo)演每年預(yù)計要產(chǎn)出 24 部。

工作效率有多高呢？這么說吧，王導(dǎo)之前拍的作品是 100集，總時長超 120分鐘，拍攝耗時也不過區(qū)區(qū) 5 天。整體的制作周期，包括前期準(zhǔn)備和后期剪輯一起也就一個月上下。

為了提升效率，短劇公司批量采買劇本后，會找多個承制單位，差評君也刷了下橫店劇組信息網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)很多在拍的都是短劇。

演員挑選跟傳統(tǒng)影視也很不一樣，沒有長篇大論的角色小傳，往往只抓其中的關(guān)鍵情節(jié)和情緒，對演員的要求往往是：會演戲。

這還是比較精細(xì)的，還有很多公司的演員招募信息更為簡單粗暴：演表姐夫，要求看上去不能是個沒錢人，畢竟是在銀行工作的；演校草男，不要丑；演反派女主管，要綠茶、雌競。

甚至有些要求是這樣寫的：男的一定要帥，女的要漂亮美麗，心地善良。

總之，極度簡化，臉譜化。

在不斷簡化的流程下，源源不斷的短劇正從鏡頭里被批量生產(chǎn)。

根據(jù)平臺的不同，盈利模式不同，短劇側(cè)重點也會不一樣。

100集的短劇靠「關(guān)鍵節(jié)點付費」盈利，先給你看 10集，后面 90集都得掏錢。

每集價格不算貴。

這樣做會有個問題，只做一部，這部撲街了怎么辦？

所以，行業(yè)里普遍打法是大規(guī)?！百€博”，再靠反饋數(shù)據(jù)+鈔能力穩(wěn)贏。

王導(dǎo)之前拍的 100集短劇，成本為十來萬左右，用他的話說，“其實短劇就是低成本的試錯，用極低的成本和極快的速度去生產(chǎn)，投放市場獲取反饋”。

聽起來，多少有點碰運(yùn)氣的意思。。。

但，在批量投放市場后，短劇公司會監(jiān)控數(shù)據(jù)，從中挑付費效果好的劇，并對其增加投放力度，一部爆款短劇的投放資金通常在千萬以上。

如今，在短視頻平臺上，你可以看到無數(shù)個短劇 cut 視頻，它集合了某部短劇中最精彩最具有爽點的部分，沒有任何邏輯可言，只為吸引用戶點擊觀看。

在這套流程下，短劇公司往往會廣撒網(wǎng)，投資拍它個十部八部，反正其中有兩部火了就賺回來了。

抱著一絲試探，世超向他們拋出了同一個問題：“那這樣大規(guī)模操作是不是一定有得賺??？”，嗯，沒有一個人否認(rèn)這件事，不過各位導(dǎo)演非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乇硎荆骸按蠖鄶?shù)時候賺得不多”。

而對于抖快短劇來說，一個避不開的詞是：平臺扶持。

平臺希望有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就會出激勵。參加對應(yīng)活動，可以獲得有現(xiàn)金獎勵或者流量券獎勵，每集均播到多少，千次播放就給你獎勵多少。

不同時期、不同平臺，規(guī)則不一↓

漢導(dǎo)告訴我，之前他拍的那部短劇靠平臺扶持收回了成本，小賺了點點，主要盈利還靠 MCN 公司的獎勵。

短劇演員往往不是明星，而是平臺網(wǎng)紅，通過短劇賬號粉絲和粉絲活躍度搞起來了，網(wǎng)紅所屬的 MCN 公司就會給獎勵。

大量資本涌入，也導(dǎo)致了內(nèi)卷。

短劇題材從甜寵到虐戀，從愛情到推理、科幻、都市，逐漸包羅萬象。

形式從豎屏被卷到了橫屏，成本從一集十幾萬被卷到了三四十萬，甚至上百萬，有人加入了更多動作場景，有人選擇改良視覺效果，有人開始嘗試燒錢才能做的內(nèi)容類型。

都市奇幻短劇《浮生之異想世界》

截成動圖有點糊，實際上畫面很高清

但，也有很多人卷錯方向，成為了流量的倀鬼。

反轉(zhuǎn)能吸睛，就不斷堆砌反轉(zhuǎn)，低俗擦邊能博眼球，就極盡狗血情節(jié)。

上一秒六歲的女兒給兵王打來電話，讓他救媽媽，兵王才知道自己有個女兒；下一秒霸道總裁就把仇人女兒關(guān)進(jìn)精神病院，女人被賣掉了。

數(shù)量多起來，讓平臺也頭疼不已。從抖快，到微信小程序，都在推出對應(yīng)治理規(guī)范。

有人不喜歡短劇，尤其是不喜歡那些每分每秒都在抓人爽點的短劇，他們認(rèn)為工業(yè)化生產(chǎn)出來的內(nèi)容，范式嚴(yán)重，不像一部 120分鐘的經(jīng)典老片一樣，總能令人回味。

這種說法也沒錯，做短劇也有套路，前幾年一個穿越類短劇的劇本很火，也很有創(chuàng)意，到現(xiàn)在還有人在復(fù)制，一旦一個本子火了，市面上會瞬間充滿它的胞兄胞弟。

但他們沒有理解的是，消費這些內(nèi)容的人不是為了 “ 獲得感 ” ，只是尋找一種讓生活不乏味的娛樂活動，是啥不重要。

而對于生產(chǎn)這些內(nèi)容的人來說，創(chuàng)造傳奇固然重要，但生活就是通過規(guī)?；a(chǎn)去完成大眾日常消費需求。

在龐大的消費需求面前，有些短劇全身武裝上了一種名為「爽點」的武器，在千萬級別的投放下奔赴上億臺掌上銀幕，有些短劇則不斷進(jìn)化，在腦洞和規(guī)?；袑ふ移胶?。

真正令我感慨的是，在算法加持下，曾經(jīng)絕對的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也逐漸變成借程序精準(zhǔn)計算出的“快消品”。

圖片、資料來源：

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抖音：@ 珊珊 ~ 、 @ 姜十七；

《 我的老婆是廚神 》

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