《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》5月9日訊（記者 張洋洋）以周杰倫為標(biāo)志代言，中國移動(dòng)的“動(dòng)感地帶”品牌，不僅構(gòu)成了80后、90后深刻的青春記憶，也為移動(dòng)當(dāng)年的通信業(yè)務(wù)打下了一片江山。

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二十年后的今天，中國移動(dòng)再度攜手“周董”，欲在元宇宙業(yè)務(wù)上，為旗下的咪咕開創(chuàng)一方疆土。

5月8日，周杰倫亮相廈門的中國移動(dòng)咪咕元宇宙總部，與中國移動(dòng)達(dá)成元宇宙領(lǐng)域系列合作。

在現(xiàn)場(chǎng)，周杰倫發(fā)布了中國移動(dòng)與好萊塢頂級(jí)特效團(tuán)隊(duì)WETA為其打造的超寫實(shí)數(shù)智人“周同學(xué)”，并官宣“周同學(xué)”三重新身份——中國移動(dòng)動(dòng)感星推官、中國移動(dòng)5G元宇宙星際開拓官、中國移動(dòng)5G視頻彩鈴?fù)茝V大使。雙方還推出了元宇宙手辦，并將舉辦元宇宙演唱會(huì)。

從2003年代言“動(dòng)感地帶”算起，周杰倫可以說是做了中國移動(dòng)20年的編外人員，當(dāng)日下午，攜三重新身份的“周同學(xué)”終于“轉(zhuǎn)正”，入職中國移動(dòng)，工號(hào)0716。

周杰倫此番廈門咪咕行的背景在于，當(dāng)天下午，中國移動(dòng)咪咕與廈門市政府、鼓浪嶼景區(qū)簽訂元宇宙項(xiàng)目。

未來，咪咕將以鼓浪嶼為場(chǎng)景，結(jié)合世界文化遺產(chǎn)資源和IP價(jià)值，依托5G+算力網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)沉浸式MR虛實(shí)場(chǎng)景互動(dòng)，打造文旅元宇宙示范空間，中國移動(dòng)咪咕元宇宙總部也已經(jīng)落地廈門，并于當(dāng)日下午正式揭牌。

近兩年來，中國移動(dòng)咪咕在元宇宙領(lǐng)域頻頻發(fā)力，其中又以2022年北京冬奧會(huì)、2022年卡塔爾世界杯，兩大世界級(jí)體育賽事的元宇宙應(yīng)用而出圈。

咪咕在元宇宙業(yè)務(wù)拓展的決心，可見一斑，其正式開啟元宇宙風(fēng)口，要從2021年移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上算起。

當(dāng)時(shí)，咪咕公司總經(jīng)理劉昕公開分享了咪咕元宇宙MIGU演進(jìn)路線圖，將聚焦超高清視頻、視頻彩鈴、云游戲、云VR、云AR五大方向，投入更多資源持續(xù)深耕“5G+MSC”“5G+視頻彩鈴”“5G+云游戲”“5G+XR”四大領(lǐng)域。

在2022移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)開幕，移動(dòng)董事長楊杰在題為《聚力融合創(chuàng)新共譜數(shù)智華章》的主旨演講中，連續(xù)三次提到元宇宙、數(shù)智人，再度引發(fā)全球合作伙伴及行業(yè)關(guān)注。

從咪咕元宇宙的業(yè)務(wù)布局來看，目前主要包括視頻、游戲、音樂、數(shù)智人，以及結(jié)合XR技術(shù)的落地場(chǎng)景應(yīng)用。

“本質(zhì)上還是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。”一名參會(huì)的行業(yè)人士向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，“咪咕的優(yōu)勢(shì)在于背靠中國移動(dòng)，有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)中心、算力網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施支撐，以及渠道和用戶優(yōu)勢(shì)。但另一方面，視頻、游戲等業(yè)務(wù)，目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈膠著狀態(tài)，咪咕整體而言不是非常占優(yōu)勢(shì)“。

而在XR的應(yīng)用上，各家都在探索應(yīng)用場(chǎng)景，規(guī)模落地也是一個(gè)問題。此外，這里不由一家公司或者一種技術(shù)能建設(shè)完成，必須與上下游企業(yè)的技術(shù)相結(jié)合，這不僅取決于中國移動(dòng)和咪咕自身的進(jìn)度，也要看行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的進(jìn)度。

值得一提的是，當(dāng)天還同步進(jìn)行了廈門市元宇宙生態(tài)合作簽約，這其中即包括廈門市集美區(qū)政府、廈門市工業(yè)和信息化局等相關(guān)部門，也包括中國移動(dòng)咪咕新空，恒信東方、Unity中國等11家產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)。

在投資行業(yè)人士看來，置于移動(dòng)的生態(tài)體系內(nèi)，不能從單一的元宇宙產(chǎn)業(yè)角度去分析咪咕的價(jià)值邏輯和對(duì)移動(dòng)的影響。

一名券商TMT行業(yè)研究員向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，整體來看，咪咕還是比較有價(jià)值，但是從市值角度的話，不會(huì)作為移動(dòng)市值彈性的重點(diǎn)。

一名元宇宙領(lǐng)域投資人則向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者認(rèn)為，咪咕是平臺(tái)+買賣版權(quán)+售賣，但內(nèi)容生產(chǎn)能力是一個(gè)短板，AR/VR內(nèi)容生產(chǎn)成本很高，需要團(tuán)隊(duì)和技術(shù)積累，不能光靠砸錢。從產(chǎn)業(yè)角度來看，要考慮到一些落地的B端項(xiàng)目，具有一定的社會(huì)價(jià)值和結(jié)果影響，移動(dòng)本身也不缺錢，因此，這也能對(duì)沖掉內(nèi)容生產(chǎn)的短板。