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春節(jié)七天假結(jié)束，號稱“史上競爭最激烈，也最讓人摸不準(zhǔn)”的2023春節(jié)檔也塵埃落定。

據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2023春節(jié)檔（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）報收67.58億元票房，較去年同期的60.39億增長11.89%，僅次于《唐人街探案3》《你好，李煥英》打頭陣、拿下78.43億票房的2021年同期，成為內(nèi)地影史春節(jié)檔第二高。

數(shù)據(jù)來自國家電影局

由于今年春節(jié)檔新片時長普遍加長，導(dǎo)致七天放映場次（265.9萬場）較去年同期（314.9萬場）減少15.57%。但觀影人次非但沒有下降反而小增1500多萬，平均上座率較去年上升。

而且，平均票價（52.4元）也與去年同期基本持平，可以說“加量不加價”。

從票房和觀影人次來看，今年春節(jié)檔的表現(xiàn)和鼎盛的2021年同期還有一定距離，頭部影片沒有預(yù)期中的大爆。

但鑒于正值疫情政策開放后不久，冷淡已久的影市仍在恢復(fù)期，能取得這樣的結(jié)果已經(jīng)值得慶賀，算是給新年開了個好頭。

2023、2022、2021年春節(jié)檔

今年春節(jié)檔七片戰(zhàn)果，有意料之中的頭部通吃和爛片掉隊，也有令人略感意外的黑馬無蹤、冠軍易主與突發(fā)撤檔。

張藝謀執(zhí)導(dǎo)的古裝懸疑喜劇《滿江紅》勇奪26.09億成為春節(jié)檔票房冠軍。

沈騰易烊千璽領(lǐng)銜的豪華演員陣容與強勢下沉營銷，成功將大批觀眾吸引進影院。笑點密集、反轉(zhuǎn)不斷、情感表達充沛的通俗劇情，既有類型娛樂性，也能引發(fā)集體情感共鳴，口碑票房雙收，平臺預(yù)測總票房46億+。

國產(chǎn)科幻大片續(xù)集《流浪地球2》憑借超高的IP知名度成為前期業(yè)內(nèi)人士最為看好的超級頭部，前期排片、票房占優(yōu)，中后段被上座率更高的《滿江紅》趕超，收21.65億位居第二。

影片視覺特效較第一部全面升級，科幻故事也更為龐大、硬核。但近3小時的片長、多頭并進的人物情節(jié)線，以及一些科幻設(shè)定還是自帶觀影門檻和群體偏好，整體不如《滿江紅》好接受、好進入?？诒嫌捌€是備受好評，豆瓣評分穩(wěn)在8.2、貓?zhí)跃?.5，位列春節(jié)檔新片第一。

主打親子合家歡的國產(chǎn)人氣動畫IP新作《熊出沒·伴我“熊芯”》收7.47億沖進前三，又一次悶聲賺大錢，貓眼平臺預(yù)計總票房逼近13億，有望創(chuàng)下該系列票房新高。

程耳執(zhí)導(dǎo)，梁朝偉王一博領(lǐng)銜主演的諜戰(zhàn)題材片《無名》收4.93億排名第四。

影片在預(yù)售階段粉絲撐腰票房靠前，片方宣傳也自稱為“超級商業(yè)大片”，但最終成色還是娛樂不足、“文藝”有余。

王一博的表演算是合格，影像依然具有程耳作品的風(fēng)格質(zhì)感，意象與閑筆暗藏寓意巧思，但仍為碎片化的情節(jié)組接、含混不明的主線情節(jié)、不深入的人物塑造所累。暗黑暴力的視聽風(fēng)格也有悖于春節(jié)檔的觀影氛圍。最終口碑分化，票房不盡理想。

國產(chǎn)奇幻動畫《深?！肥?.59億排名第五。

影片自預(yù)售階段就排名靠后、排片率不高，上映后繼續(xù)被兩部頭部片擠壓，后期憑借一些觀眾的“自來水”，初四票房逆跌，但檔期票房遠不如預(yù)期。

影片入圍了今年柏林國際電影節(jié)的新生代單元，以獨創(chuàng)的水墨粒子特效展現(xiàn)奇幻深海世界，畫面色彩滿溢、動態(tài)感炫目，視覺沖擊感極強，頗具想象力。

強烈的視覺體驗帶來了分化的觀影體驗，有的觀眾被震撼、征服，有的則接受無能，直言“看得眼睛痛、腦袋暈”。

聚焦抑郁癥和原生家庭之痛的主題戳中了一批觀眾的淚點，萌態(tài)可掬的小動物形象非常討喜，但整體劇情空洞、拖沓、邏輯斷裂的缺陷也非常明顯，觀眾評價兩極。

由雷佳音張小斐張宥浩主演，看上去很有節(jié)慶賣相的“春節(jié)檔唯一奇幻喜劇”《交換人生》因質(zhì)量乏善可陳，大年初一首日就在六片混戰(zhàn)中掉隊，未能復(fù)制小體量喜劇票房突圍逆襲的走勢，僅收2.9億排名第六。

由鄧超俞白眉執(zhí)導(dǎo)，鄧超孫儷夫妻檔主演的主旋律體育片《中國乒乓之絕地反擊》因突發(fā)情況改檔到初三上映后未能“絕地反擊”，初三初四兩天票房不到5000萬，走勢相當(dāng)慘淡。后宣布調(diào)整為小規(guī)模放映，延期到2月17日再次上映。

今年春節(jié)檔有三大特點，有喜有憂。

可喜的第一點是，從整體口碑和評分來看，今年春節(jié)檔影片可謂歷年最佳。

今年的春節(jié)檔陣容可以說是肉前可見地較去年更豐富，更多元，主創(chuàng)陣容也都是名角兒，信譽度普遍不錯。

單片雖沒有2019年《流浪地球》、2021年《你好，李煥英》這般橫空出世的超級爆款，但從整體的票房數(shù)據(jù)和觀眾評價來看，今年春節(jié)檔新片的口碑上升明顯，類型表現(xiàn)也有突破。

春節(jié)檔七部新片里，古裝喜劇《滿江紅》、科幻災(zāi)難片《流浪地球2》、奇幻動畫《深?！?、親子動畫《熊出沒》與上映兩天就黯然撤出的體育片《中國乒乓之絕地反擊》豆瓣評分均在7分及以上。

以26億+票房拿下檔期冠軍的《滿江紅》不僅創(chuàng)下張藝謀從影以來的導(dǎo)演作品票房紀(jì)錄，也打破了國產(chǎn)古裝片的票房紀(jì)錄。

笑星與偶像碰頭、喜劇與懸疑結(jié)合、戳爽感的反轉(zhuǎn)與戳淚點的民族情懷雙管齊下，論敘事的通俗娛樂性，可能是張藝謀作品里的前三。配合全網(wǎng)各平臺的強勢下沉營銷，很容易成為觀眾觀影首選。

科幻續(xù)集《流浪地球2》的視效表現(xiàn)比第一部更加酷炫壯闊，從細節(jié)設(shè)計到大的空間場面都有全方位的升級，“太空電梯”就相當(dāng)震撼，堪稱國產(chǎn)片特效的上乘水準(zhǔn)，顯示了內(nèi)地電影工業(yè)實打?qū)嵉倪M步。

橫觀今年春節(jié)檔新片，雖不能說是部部都是佳片，但在類型完成度、風(fēng)格調(diào)性、視覺技術(shù)上還是各有所長，一定程度上滿足了觀眾多元化的觀影需求。

大年初三票房逆跌，檔期內(nèi)連續(xù)五天（初一到初五）單日票房都在10億以上，這意味著新片口碑傳播后，觀眾依然保持著較高的觀影興趣，側(cè)面證明了總體過關(guān)的影片質(zhì)量。

圖表數(shù)據(jù)來自貓眼專業(yè)版

豆瓣5.7的奇幻喜劇《交換人生》在春節(jié)檔七片里口碑墊底，但也不像這幾年被觀眾痛罵的《四海》《唐探3》一樣，爛得讓人覺得糟心、晦氣，多是詬病故事潦草、不如導(dǎo)演前作《超時空同居》、有點浪費演員，“爛片的底線”似乎也在提升。

今年春節(jié)檔的第二個特點表現(xiàn)為沒有絕對爆款，也沒有逆襲黑馬。

具體來說就是，在故事花活、明星陣容和下沉營銷下功夫的《滿江紅》“意外”反超以大IP、高成本、強特效著稱的硬核科幻大片《流浪地球2》榮登檔期冠軍，再次展現(xiàn)了喜劇元素和親民氣質(zhì)在春節(jié)檔的無限潛能。

兩片的春節(jié)檔票房均落在20億+檔位，差距不大，《滿江紅》與《流浪地球2》分別拿下38.5%和32.0%的檔期票房占比，形成了雙頭部聯(lián)手拿下票房大頭的強壟斷格局。

剩下的三成票房由余下五片分食，這也意味著之前預(yù)期的幾匹“黑馬”一匹都沒跑出來。

在春節(jié)檔最具類型優(yōu)勢的奇幻喜劇《交換人生》大年初一首日票房收1.2億+不及《熊出沒》。觀眾差評反饋擴散后，單日票房連續(xù)腰斬，到了初六單日票房已經(jīng)跌倒一千萬檔位。

討喜的演員們無法拯救不咸不淡的笑點和粗糙潦草的劇情，也糊弄不了擁有更多更好觀影選擇的觀眾，在春節(jié)檔的激烈競爭中率先出局。

諜戰(zhàn)題材片《無名》與奇幻動畫《深?！肥墙衲甏汗?jié)檔口碑爭議比較大的兩部片，也是被指“不適合春節(jié)檔”最多的兩部片。

故事完成度不高是它們備受詬病的共同缺點，風(fēng)格意旨則是各花入各眼，有人贊美，有人批評。不論檔期決策明智與否，《無名》所呈現(xiàn)的暗黑文藝調(diào)性，《深?！吩谝曈X風(fēng)格上的大膽嘗試和技術(shù)雕琢，從類型風(fēng)格多元化本身來看，還是值得肯定。

說完了影片和票房的兩大特點，今年春節(jié)檔的戰(zhàn)火還燒到了場外，各種陰謀論、粉黑對戰(zhàn)層出不窮，甚至超出了對影片內(nèi)容的討論和關(guān)注。

從時間線來看，首先是《無名》帶出的粉絲亂戰(zhàn)。

坐擁頂流王一博當(dāng)主演，影片社交媒體熱度一馬當(dāng)先，預(yù)售票房也有粉絲奮力沖高，從線下的影院鎖場到線上的口碑控評都不在話下。

預(yù)售期《無名》的票房和熱度表現(xiàn)靠前

如果說春節(jié)檔影片的票房終究還是靠觀眾用腳投投票，粉絲再怎么團結(jié)票房影響力還是有限，那在社交媒體上，粉絲的“熱情”與黑粉的“執(zhí)著”則不容小覷，甚至擾亂了評分秩序，有害公平競爭。

《無名》在豆瓣上已有47萬多人打分，與春節(jié)檔票房冠亞軍《滿江紅》《流浪地球2》在打分用戶數(shù)上，差距不過十萬。而《無名》真實的影院觀影人次剛過千萬，《滿江紅》《流浪地球2》則是實打?qū)嵉?千萬、4千萬+級別。再看《無名》超出常態(tài)的五星和一星比例，粉絲與黑子互相刷分、惡性競爭的現(xiàn)象昭然若揭。

三片豆瓣打分人數(shù)比較

隨著《滿江紅》票房反超《流浪地球2》，雙雄爭霸的票房格局形成，兩片粉絲引發(fā)的爭端也逐漸甚囂塵上。

票房走勢更為強勁的《滿江紅》遭到“偷票房”的抹黑指控，故事創(chuàng)意抄襲電視劇《龍門鏢局》的話題也上了熱搜第一，資本控場、操控票房的“陰謀論”層出不窮……雖然片方接連發(fā)辟謠聲明、《龍門鏢局》的編劇寧財神也親自下場澄清，但一些不合常理的“異常滿場”和“疑似瑣座”，還是難以完全消除吃瓜群眾的狐疑……

片方反復(fù)澄清

“被抄襲”的《龍門鏢局》編劇寧財神回應(yīng)

網(wǎng)友質(zhì)疑舉證

票房未能如粉絲預(yù)期奪冠的《流浪地球2》也生出“賣慘營銷”的勢頭。

“再不看《流浪地球2》，中國科幻的大門就要關(guān)上了！求排片加場！”的痛心呼吁博得了不少觀眾的同情，并再次挑動起對《滿江紅》的敵視情緒。

網(wǎng)友陰陽《流浪地球2》排片少

無論是紅是黑，但都相當(dāng)火熱的輿論聲勢，還是跟兩部影片背后盤根錯節(jié)的資本利益相關(guān)（《滿江紅》與《流浪地球2》都有貓眼、抖音、微博三家投資），并折射出本身就存在的口碑爭議。

《滿江紅》劇本結(jié)構(gòu)和邏輯都存在不少bug，懸疑和喜劇營造其實都不夠高級，對女性角色的刻畫格調(diào)不高、流于刻板印象，有低俗化的傾向；暴力元素較多、色情暗示明顯，不符合喜劇合家歡的宣傳……都是影片在內(nèi)容和營銷宣傳上存在的偏離與落差。豆瓣評分已從上映首日的8.0跌至目前的7.5。

《流浪地球2》愛國情結(jié)燃動、節(jié)奏略顯冗長，關(guān)聯(lián)性不大的多線敘事與更為細致的科幻概念自帶觀影門檻，受眾群體更偏向有第一部基礎(chǔ)的系列粉絲、直男觀眾與科幻迷，很難做到真正意義上的“老少咸宜”。營銷宣傳也以偏硬核的科幻話題討論為主，沒有在情感點和更易感染大眾的話題上下功夫，在受眾廣泛程度上落后于《滿江紅》也就不足為怪了。

年年都提，每個熱門檔期都反復(fù)倡議、不斷聲明的“好好看電影，不要盜錄、盜攝”，今年春節(jié)檔依然顯得非常無力。

在《無名》的觀影現(xiàn)場，筆者就見識了粉絲屏攝、錄像打卡的“盛況”。某頂流一出場就拍照留影，沒哥哥的戲份就亮屏刷手機，非常影響其他觀眾觀影，但盜攝盜錄的粉絲本人卻沒覺得有絲毫不妥......

而且，不少春節(jié)檔影片的盜攝片段甚至堂而皇之的在短視屏等社交娛樂平臺傳播，平臺方也聽之任之......最基礎(chǔ)的觀影禮儀和守則的普及與施行，還是任重道遠。

總之回看2023春節(jié)檔，脫離影片內(nèi)容質(zhì)量本身，從映前開始貫穿的方方面面“戲外”故事太多，與票房大戰(zhàn)相伴的營銷和輿論大戰(zhàn)，使得檔期越來越難是純粹的影片高下之爭。

成也宣發(fā)敗也宣發(fā)，春節(jié)檔成快銷品賣戰(zhàn)，這對“專注鉆研電影本身質(zhì)量”的行業(yè)長期發(fā)展來講也是一種損傷。

今年的春節(jié)檔讓你滿意嗎？歡迎看過片的大家留言討論～

（文/motion）