雖然有疫情的影響,但是過(guò)去的一年新能源汽車(chē)依然迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng),尤其是在備受女性追捧的A0級(jí)新能源車(chē)市場(chǎng),各家車(chē)企紛紛布局,其中以長(zhǎng)城歐拉好貓、比亞迪海豚和大眾ID3最為受關(guān)注。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示2021年歐拉好貓共計(jì)銷(xiāo)售50931輛, 12月份更是達(dá)到了單月10685輛的傲人成績(jī);比亞迪海豚和大眾ID3上市的比較晚,所以全年銷(xiāo)量要比歐拉少不少。不過(guò)即便以12月份單月銷(xiāo)量來(lái)看,歐拉好貓也要更勝一籌。12月份比亞迪海豚賣(mài)了10016輛、大眾ID3僅賣(mài)了2002輛。那歐拉好貓憑什么能在A0級(jí)新能源車(chē)市場(chǎng)上更受女性歡迎呢?

車(chē)賣(mài)場(chǎng)認(rèn)為或許是歐拉好貓的四個(gè)“超能力”讓其在A0級(jí)新能源市場(chǎng)脫穎而出!

第一:把脈市場(chǎng)超級(jí)精準(zhǔn)

在把脈中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于汽車(chē)需求這塊,長(zhǎng)城汽車(chē)絕對(duì)是獨(dú)一份的存在,從最初的的哈弗H6到歐拉好貓?jiān)俚教箍?00,長(zhǎng)城汽車(chē)在洞察用戶需求這塊永遠(yuǎn)走在最前端,實(shí)話實(shí)說(shuō),這不得不讓人佩服。“她經(jīng)濟(jì)”剛崛起,歐拉好貓就緊隨出道,在汽車(chē)市場(chǎng),嘗鮮者基本都是細(xì)分領(lǐng)域的引領(lǐng)者,這點(diǎn)比亞迪海豚和大眾ID3輸在了起跑線上,當(dāng)然了也坐享了歐拉好貓帶來(lái)的市場(chǎng)紅利。

第二:有顏在先超級(jí)好看

顏值對(duì)于女性來(lái)說(shuō)是第一購(gòu)買(mǎi)力,在A0級(jí)市場(chǎng),如果你不能做到讓女性用戶一見(jiàn)傾心,那基本上就被排除在外了,所以這才是大眾ID3銷(xiāo)量如此之差的原因吧!而歐拉好貓對(duì)比比亞迪海豚,各有千秋,但是車(chē)賣(mài)場(chǎng)認(rèn)為歐拉好貓勝在靈動(dòng)。

歐拉好貓的前臉采用了小面積機(jī)艙蓋,搭配車(chē)頭兩側(cè)貓眼造型的全LED大燈,塑造出貓科動(dòng)物獨(dú)有的玲瓏美感。內(nèi)飾方面復(fù)古撞色的設(shè)計(jì)既提升整體設(shè)計(jì)質(zhì)感也讓內(nèi)飾顯得更加精致和充滿活力。

比亞迪海豚則采用雙色車(chē)身設(shè)計(jì),前臉有點(diǎn)“憨憨”呆萌的感覺(jué),內(nèi)飾上同樣以簡(jiǎn)潔為主,不過(guò)就是精致感稍微差了一些。

總結(jié)下來(lái)車(chē)賣(mài)場(chǎng)認(rèn)為比亞迪海豚內(nèi)外設(shè)計(jì)顯得更呆萌甚至有點(diǎn)憨,歐拉好貓的內(nèi)外設(shè)計(jì)在萌的基礎(chǔ)之上多了幾分靈性,這也可能是為什么歐拉好貓銷(xiāo)量比海豚銷(xiāo)量高的主要因素。

第三:駕控隨心超級(jí)好開(kāi)

如果說(shuō)在顏值上還蘿卜青菜各有所愛(ài)的話,那么在智能駕駛這塊車(chē)賣(mài)場(chǎng)認(rèn)為歐拉好貓要甩比亞迪海豚和大眾ID3一個(gè)身位,這或許跟歐拉定位“更愛(ài)女人的汽車(chē)品牌”有很大的關(guān)系。女性消費(fèi)者開(kāi)車(chē)最怕的是什么?毫無(wú)疑問(wèn)開(kāi)車(chē)怕撞停車(chē)擔(dān)心不能入位。

歐拉好貓搭載了360全景影像和透明底盤(pán),同時(shí)還配有自動(dòng)泊車(chē)和手機(jī)遙控功能,你擔(dān)心的基本上歐拉好貓都考慮到了,這也真的是有心了,也難怪小編的女性同事都搶著買(mǎi),這屬于專(zhuān)攻你痛點(diǎn)啊!

第四:玩在一起超級(jí)黏人

真用戶時(shí)代,汽車(chē)品牌要做的就是用戶運(yùn)營(yíng),和用戶玩在一起黏在一起,因?yàn)槟阒挥姓娴陌逊N子車(chē)主維護(hù)好了,那基本上整個(gè)品牌就盤(pán)活了,這點(diǎn)像蔚來(lái)、小鵬、理想等造車(chē)新勢(shì)力玩的很溜,而傳統(tǒng)車(chē)企則要弱一些,不過(guò)這個(gè)傳統(tǒng)車(chē)企里不包含歐拉。

你很難想象一個(gè)汽車(chē)品牌會(huì)攢很多局,而歐拉還就真的做了這件事,打造歐拉好貓樂(lè)活局IP,美妝局、旗袍局、擼貓局等等,并且聯(lián)合平安、蘇寧等品牌,打造520愛(ài)妻節(jié)等多項(xiàng)潮創(chuàng)活動(dòng)。車(chē)賣(mài)場(chǎng)只能說(shuō)歐拉好貓玩得開(kāi)也玩的溜,當(dāng)然了這也給歐拉好貓帶來(lái)了足夠的關(guān)注度和好感度。在這點(diǎn)上車(chē)賣(mài)場(chǎng)認(rèn)為比亞迪海豚和大眾ID3還真的有很長(zhǎng)的路要走,別光整個(gè)新聞發(fā)布會(huì)或整個(gè)賬號(hào)就說(shuō)是用戶運(yùn)營(yíng)了?，F(xiàn)在這個(gè)時(shí)代“酒香也怕巷子深”,僅有產(chǎn)品力并不一定能打動(dòng)用戶,因?yàn)榇蠹叶?ldquo;香”,你得“香”的不一樣!

其實(shí)整個(gè)對(duì)比下來(lái)你會(huì)發(fā)現(xiàn)在某些產(chǎn)品力上A0級(jí)車(chē)都差不多,那就看哪款車(chē)型或者說(shuō)哪個(gè)品牌更加用心一些,將產(chǎn)品力和運(yùn)營(yíng)力結(jié)合,那誰(shuí)被選擇的概率就更大一些。

2022年整個(gè)A0級(jí)新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈,誰(shuí)能最終跑贏這個(gè)細(xì)分賽道不好說(shuō),但擁有“四大超能力”的歐拉好貓至少已經(jīng)搶跑,剩下的就看類(lèi)似比亞迪海豚、大眾ID3這些車(chē)型怎么追了。