日前，隨著寶馬全新i4純電動(dòng)概念車(chē)的發(fā)布，寶馬全新LOGO也正是呈現(xiàn)在公眾面前;包含寶馬、寶馬M和寶馬i三大品牌，全新LOGO相比目前正在使用的LOGO，采用了二維扁平化設(shè)計(jì)。這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著寶馬正在向“關(guān)系品牌”轉(zhuǎn)型。

↑寶馬i4概念車(chē)上的全新LOGO

目前正在使用的“藍(lán)天白云”LOGO是寶馬自1997年換用的標(biāo)識(shí)，新的寶馬LOGO保留了上一版本(1963年版)的整體布局和形狀，并去掉了護(hù)盾周?chē)暮诃h(huán)，中間仍然是巴伐利亞州的藍(lán)色和白色。同時(shí)，BMW的字體形狀進(jìn)行了升級(jí)，LOGO整體采用三維立體化處理。

↑寶馬品牌歷代LOGO

↑寶馬品牌最新LOGO(2020年版)

↑寶馬目前正在使用LOGO(1997年版)

通過(guò)比對(duì)，本次寶馬品牌LOGO最重大的變化是首次采用透明化設(shè)計(jì)，將外圈的黑色圓環(huán)改為透明，黑環(huán)是自1917年以來(lái)就一直存在的，從設(shè)計(jì)中去除這一元素是對(duì)歷史傳統(tǒng)的重大革新。

寶馬客戶品牌高級(jí)副總裁詹斯·蒂默(Jens Thiemer)表示：“去掉黑環(huán)意味著寶馬對(duì)年輕的購(gòu)車(chē)者更加開(kāi)放和透明。也應(yīng)該更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)變，但確切的實(shí)現(xiàn)方式還不完全清楚。畢竟，新標(biāo)識(shí)在外觀上不是三維立體的，所以這可能與之有關(guān)。”

※寶馬M

此外，寶馬M和寶馬i的子品牌標(biāo)識(shí)也有變化，兩款標(biāo)識(shí)都采用二維平面設(shè)計(jì)。其中，M的標(biāo)志中的三色條繼續(xù)保留，也成為了“世界上最有力量的字母”的二維詮釋。

“新的標(biāo)志和品牌設(shè)計(jì)象征著寶馬對(duì)于未來(lái)出行移動(dòng)和駕駛樂(lè)趣的重要關(guān)注。”蒂默認(rèn)為，這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著寶馬正在向“關(guān)系品牌”轉(zhuǎn)型。

↑寶馬M品牌最新LOGO，↓目前在用的寶馬M品牌LOGO

※寶馬i

↑寶馬i品牌最新LOGO，↓目前在用的寶馬i品牌LOGO

而寶馬子品牌寶馬i采用煥然一新的設(shè)計(jì)，相比目前在用的LOGO而言，新LOGO不僅換用為平面設(shè)計(jì)，還將藍(lán)色元素與字母“i”分離。寶馬i品牌將成為未來(lái)的純電動(dòng)和插電式混合動(dòng)力家族的一部分。