2020年初，新冠肺炎的暴發(fā)對于BBA(寶馬、奔馳、奧迪)來說無疑是個巨大的打擊。但出乎意料又在情理之中，去年下半年在市場復(fù)蘇和企業(yè)各項降本措施的推動下，BBA取得了相對較好的業(yè)績，且大大好于其他車企。其中，中國市場的貢獻居功至偉。為了更好地抓住中國市場的機會和在未來的發(fā)展中搶占更好的市場份額，2021年，BBA普遍加快了電動化步伐。

♦降本增效是盈利關(guān)鍵

財報顯示，2020年，奔馳業(yè)績遠超預(yù)期，并在銷量、營業(yè)收入、息稅前利潤等指標保持領(lǐng)跑;寶馬自下半年開始各方面業(yè)務(wù)迅速回升;奧迪則在“轉(zhuǎn)型”及“未來”計劃的推動下，釋放了26億歐元財務(wù)空間。不過，這其中有一部分來自售賣奧迪電子創(chuàng)業(yè)有限公司。雖然僅是大眾集團內(nèi)部的轉(zhuǎn)讓，但這會否影響奧迪一直以來在電子領(lǐng)域的優(yōu)勢也未可知。

財報顯示，2020年，寶馬集團(含BMW、MINI和勞斯萊斯)全球銷量為232.5萬輛，其中寶馬品牌全年銷量202.9萬輛。寶馬的營收為989.9億歐元，同比下滑5%，下滑幅度小于奧迪和奔馳，不過21.62億歐元的凈利潤不及奧迪和奔馳，且下滑幅度達到了23%。寶馬去年業(yè)績受疫情影響較大，營業(yè)收入及息稅前利潤均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，尤其息稅前利潤降幅超過五成。但伴隨著寶馬在下半年各方面業(yè)務(wù)的迅速回升，其息稅前利潤依然達到原先預(yù)測的0~ 3%目標，并推動自由現(xiàn)金流達到33.95億歐元。寶馬去年全球電動車銷量實現(xiàn)較大增長，同比增長31.8%至19.3萬輛，其中純電動和插混車型銷量分別增長13%和40%。

財報顯示，2020年，戴姆勒集團乘用車和商用車的總銷量為284萬輛，同比減少15%;集團營業(yè)額為1543億歐元，同比減少11%;其息稅前利潤達到66億歐元，同比增幅超過五成，達到53%;凈利潤則同比增長48%至40億歐元。奔馳乘用車(含輕型商務(wù)車)息稅前利潤及銷售回報率更實現(xiàn)正增長，分別達到51.72億歐元和5.2%。戴姆勒股份公司及梅賽德斯-奔馳股份公司董事會主席康林松上任后的首個完整年度即交出了一份令人滿意的答卷，證明其推行的一系列降本增效的舉措“取得了重要進展”。“我們證明了，即便是在受疫情影響的不利環(huán)境中，我們依然有能力產(chǎn)生充足的現(xiàn)金流，并依靠自身實力來引領(lǐng)當下的變革。”在康林松看來，在2020年的“壓力測試”下，“整個戴姆勒團隊很好地經(jīng)受住了考驗。”

2020年，奧迪品牌的新車交付量為169萬輛，同比下降約8%。在BBA中，奧迪銷量是最低的，要想回到“ABB”的時代，奧迪怕是還要再狠下一番苦功。奧迪集團2020財年的總銷售收入約為499.73億歐元。不計特殊項目，經(jīng)營銷售利潤為27.39億歐元、經(jīng)營銷售利潤率為5.5%。奧迪汽車股份公司管理董事會主席及產(chǎn)品線董事杜思曼介紹，自2018年實施“轉(zhuǎn)型計劃”以來，奧迪釋放的財務(wù)空間已達到70億歐元;僅去年一年，該計劃便釋放26億歐元。杜思曼稱，“奧迪未來”計劃通過降低雇傭成本為公司發(fā)展作出顯著貢獻。而奧迪電子創(chuàng)業(yè)有限公司在大眾集團內(nèi)部的轉(zhuǎn)讓，則對奧迪財務(wù)業(yè)績產(chǎn)生了5.89億歐元的正面影響。不過，在全聯(lián)車商投資管理(北京)有限公司總裁曹鶴看來，對于BBA這種在管理體系已經(jīng)非常成熟的企業(yè)而言，靠管理成本的降低提升企業(yè)收益將越來越困難。

♦中國市場仍是利潤奶牛

2020年，奔馳共向中國用戶交付了77.4萬輛新車，同比增長11.7%。自2015年起，中國已連續(xù)6年成為奔馳最大單一市場。2020年，奔馳頂住了新冠肺炎疫情的壓力，在中國市場創(chuàng)下了新的銷量紀錄。在產(chǎn)量上，北京奔馳也成為奔馳全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)中第一個實現(xiàn)年產(chǎn)量超過60萬輛的生產(chǎn)基地。“無論是現(xiàn)在還是將來，中國將一直是我們?nèi)驑I(yè)務(wù)增長的核心驅(qū)動力。”康林松說道，“戴姆勒將堅定地在中國市場繼續(xù)加大投入。”

杜思曼表示：“復(fù)蘇首先出現(xiàn)在中國，然后是歐洲和美國。在四季度，我們達到了創(chuàng)紀錄的銷量成績，也是奧迪史上銷量最佳的一個季度。”一汽-大眾奧迪2020年在華共銷售72.6萬輛新車，同比增長5.4%;國產(chǎn)車型共交付67.5萬輛新車，同比增長7%。

2020年，寶馬在中國共交付77.8萬輛BMW和MINI品牌汽車，同比增長7.4%。寶馬X車型全年累計銷售將近32.3萬輛，同比增長12.3%，其中X3和X5全年銷量分別超過13.4萬輛和4.3萬輛;5系全年銷量超過17萬輛(2019年為17.3萬輛);3系全年累計銷量超過16.7萬輛，同比增長28.6%。

♦火力全開加碼新能源汽車

對于2021年，戴姆勒滿懷信心，預(yù)期銷量、營業(yè)額和息稅前利潤都將顯著高于上年水平。奔馳將繼續(xù)推進電動化戰(zhàn)略，并推出大型純電車型架構(gòu)平臺，生產(chǎn)包括EQS在內(nèi)的全新純電車型。值得注意的是，繼EQC之后，純電車型EQA和EQB也將在華實現(xiàn)國產(chǎn)，此后不久EQE還將引入國產(chǎn)。2021年是戴姆勒大中華區(qū)投資有限公司成立20周年。在其電動化戰(zhàn)略中，中國市場仍將發(fā)揮主要作用。

針對2021年，寶馬集團制定了非常積極的目標，希望繼續(xù)恢復(fù)各項業(yè)績指標，其中包括大幅提升集團稅前利潤。預(yù)計今年汽車交付量將實現(xiàn)穩(wěn)固增長;汽車業(yè)務(wù)板塊息稅前利潤率預(yù)計將提升到6%~8%。“我們對2021財年持樂觀態(tài)度。1月、2月的銷售數(shù)據(jù)緊跟2020年四季度末的強勁表現(xiàn)，取得了顯著的兩位數(shù)增長。”寶馬集團董事長齊普策表示。寶馬自2021年開始，將開啟全新的發(fā)展階段，并在未來十年分“三步走”，加快向可持續(xù)的數(shù)字化智能出行轉(zhuǎn)型。在此期間，寶馬純電、插電車型數(shù)量、銷量占比都將大幅提升，其MINI品牌也將成為純電動品牌。按照規(guī)劃，2021年底，寶馬將向全球用戶交付100萬輛新能源汽車;到2025年底，將完成全球200萬輛純電動汽車的交付;至2030年，寶馬計劃在全球累積交付約1000萬輛純電動汽車。齊普策表示：“寶馬集團為2021年制定了宏偉目標。我們以強勁勢頭開啟了新的一年，希望各項業(yè)務(wù)指標能夠盡快恢復(fù)到疫情前的水平，并以此為基礎(chǔ)更上一層樓。我們有著清晰的路線規(guī)劃。我們將堅決地把行業(yè)轉(zhuǎn)型所帶來的電動化、數(shù)字化、可持續(xù)發(fā)展特征轉(zhuǎn)化為寶馬集團在未來真正的競爭優(yōu)勢。”

奧迪官方預(yù)計，2021年，全球經(jīng)濟將出現(xiàn)復(fù)蘇，但仍將面臨疫情的后續(xù)影響。“我們以謹慎樂觀的心態(tài)展望2021年。”奧迪中國業(yè)務(wù)董事安諾表示，“我們希望延續(xù)去年四季度的強勁勢頭。我們今年的進階目標是相比去年實現(xiàn)大幅增長。”2021年，奧迪計劃實現(xiàn)7%~9%的經(jīng)營銷售利潤率，以接近9%~11%的戰(zhàn)略目標區(qū)間。2021年，奧迪純電動車型陣容將實現(xiàn)數(shù)量翻倍，并持續(xù)加強插電式混合動力車型攻勢，超過一半的奧迪新車型將擁有電動化版本。至2025年，全球范圍向客戶交付的汽車中將有約1/3是純電動或混動車型。奧迪的業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略方針在未來五年的投資計劃中得到了集中體現(xiàn)。在總計350億歐元的投資計劃中，大約一半將投向未來技術(shù)方向，其中電動化及混動方面投資將達到約150億歐元。曹鶴認為，BBA雄心勃勃的電動化戰(zhàn)略將受到越來越大的沖擊，尤其在中國市場，諸多造車新勢力已經(jīng)在高端純電動車型領(lǐng)域具備一定競爭力，這將讓BBA不得不拿出更具競爭力的產(chǎn)品。即使這樣，它們也很難像燃油車一樣，保持絕對競爭力。(王金玉)