5月28日,以“煥新啟航,行向遠(yuǎn)方”為主題的捷途體驗(yàn)中心百家聯(lián)合開業(yè)慶典@重慶東洲順利舉行。給大家劃一下重點(diǎn):重慶東洲成為了重慶首家捷途體驗(yàn)中心,這也是重慶第六家捷途4S店。從體驗(yàn)來看,整個(gè)體驗(yàn)中心從“年輕”“友好”“旅行+”三大維度進(jìn)行了全面煥新。不得不說,“捷途速度”背后真的是有跡可循。
【資料圖】
終端煥新,體驗(yàn)中心有玄機(jī)
相較于以往的4S店,捷途體驗(yàn)中心在設(shè)計(jì)、功能分區(qū)、場(chǎng)景化設(shè)計(jì)等方面,明顯帶給消費(fèi)者不一樣的感受。
具體來看,整個(gè)體驗(yàn)中心采用了海藍(lán)之鏡的外觀設(shè)計(jì)語言。有一說一,這種藍(lán)色的色調(diào)給人一種無限的遐想空間。同時(shí),藍(lán)色在某種程度上也是對(duì)新能源的一種響應(yīng)。而進(jìn)入到展廳內(nèi),整個(gè)展廳面積之大,黑白灰搭配青色的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì),無形中傳遞出一種高級(jí)感。
整個(gè)展廳有兩處非常值得一說:一是場(chǎng)景化設(shè)計(jì)的“旅行+”專區(qū),可看到整個(gè)專區(qū)擺放了帽子、水杯、背包、衣服、文創(chuàng)產(chǎn)品等捷途專屬的旅行產(chǎn)品、旅行文化,這一點(diǎn)有點(diǎn)造車新勢(shì)力的味道。
二是設(shè)置了專屬開放式的捷途直播區(qū),這種設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)4S店內(nèi)幾乎很少看到。而捷途汽車通過這種專屬的區(qū)域設(shè)計(jì),有效的通過直播的方式與用戶溝通。不得不說,如今的體驗(yàn)中心對(duì)于捷途提升品牌形象確實(shí)起到了積極作用。
渠道建設(shè)是強(qiáng)支撐
還記得在大學(xué)課堂上講到的4P營(yíng)銷理論,其中有一個(gè)“P”指的就是渠道(Place),足見渠道建設(shè)對(duì)于一個(gè)企業(yè)的重要性。回到如今的車市來看,整個(gè)行業(yè)之卷,部分品牌想要維持現(xiàn)有的渠道規(guī)模都非常有難度,而捷途汽車卻繼續(xù)在重慶市場(chǎng)開疆?dāng)U土,足見其背后的底氣十足。
此番,重慶東洲的開業(yè),為重慶帶來了首家捷途體驗(yàn)中心,也順利成為了重慶第六家捷途4S店。除了看出對(duì)重慶市場(chǎng)的重視之外,也側(cè)面表明了處于品牌上升期的捷途汽車需要渠道的可持續(xù)發(fā)展。尤其是展廳內(nèi)捷途直播區(qū)的設(shè)立,新媒體渠道也逐漸成為了捷途汽車不可或缺的一部分。
在圈哥看來,捷途汽車響應(yīng)時(shí)下直播浪潮,并創(chuàng)新地在展廳設(shè)立捷途直播區(qū),是其新媒體創(chuàng)新營(yíng)銷落地的重要展現(xiàn)。可以肯定的式,在直播帶貨渠道創(chuàng)新這條賽道上,捷途汽車走在了很多車企前面,這也是其銷量節(jié)節(jié)高走的重要原因。據(jù)悉,未來捷途汽車將建設(shè)超過600家體驗(yàn)中心,1200多家城市展廳/直營(yíng)店,以及600+家捷途驛站,共同助力于捷途汽車在2.0時(shí)代“旅行+”戰(zhàn)略的落地。
加速產(chǎn)品、新能源落地
今年2023捷途之夜上,捷途汽車針對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行了梳理。捷途X70(參數(shù)|詢價(jià))系列、X90系列這類城市SUV,主打家庭旅行;大圣系列潮流SUV,則聚焦潮玩旅行;而以旅行者、T-3等T系列和P系列的越野ORV、PUP,則瞄準(zhǔn)了悅野旅行。其中,捷途旅行者也將于今年三季度適時(shí)上市。根據(jù)規(guī)劃,捷途未來將推出10款新車,且給2025年定了一個(gè)小目標(biāo):年銷100萬輛。
而在新能源化這塊,捷途汽車將陸續(xù)推出旅行者等混動(dòng)新品,開啟全面混動(dòng)化轉(zhuǎn)型。同時(shí),現(xiàn)有的捷途X70系列、捷途X90(參數(shù)|詢價(jià))系列產(chǎn)品也將會(huì)迭代混動(dòng)產(chǎn)品,據(jù)悉,到2024年,捷途汽車將實(shí)現(xiàn)全面綠牌。也正式基于此,捷途汽車必須盡快推進(jìn)“旅行+”2.0時(shí)代的渠道煥新,從而更好地承接新產(chǎn)品和全面混動(dòng)化布局,進(jìn)一步推進(jìn)捷途品牌向上。
《車壹圈》認(rèn)為,今年前4個(gè)月,捷途汽車?yán)塾?jì)銷量超7萬輛,同比增長(zhǎng)超105%,持續(xù)創(chuàng)造中國(guó)車市的“捷途速度”。在圈哥看來,捷途汽車能夠快速在車市中崛起一點(diǎn)都不意外,除了捷途X70系列、捷途X90系列等更懂用戶的產(chǎn)品之外,另一個(gè)重要原因就是渠道建設(shè)以及創(chuàng)新營(yíng)銷,尤其是同行少有的新媒體渠道,這是其差異化快速超車的重要原因。未來,隨著越來越多捷途體驗(yàn)中心的落地,捷途汽車向上的勢(shì)能也將更加明顯。