近期,四度傳播研究院攜手北青傳媒和車問(wèn)網(wǎng),發(fā)布了2023年3月的汽車企業(yè)聲譽(yù)排行榜,此次包含了30家汽車企業(yè)的數(shù)據(jù)。根據(jù)3月份汽車企業(yè)聲譽(yù)排行榜數(shù)據(jù)分析,總聲量環(huán)比2月有著57.13%的上漲,但是四度總得分的平均分環(huán)比微跌了0.03%。具體來(lái)看,傳播度和影響度分別下滑3.41%和0.97%,而互動(dòng)度和友好度則分別上漲了0.71%和4.97%。接下來(lái)我們就來(lái)看看前十名車企到底有哪些吧。
NO.10 廣汽本田
四度總得分:76.26
(相關(guān)資料圖)
日系品牌從數(shù)月之前便已出現(xiàn)了連續(xù)的銷量下滑,從此次榜單中也能明顯看到多家日系車企上榜,廣汽本田此次得分77.17分,這與3月份出現(xiàn)的品牌優(yōu)惠力度加大有較大關(guān)系,使得企業(yè)本身在降價(jià)的刺激下得到了更高的曝光度。同時(shí)廣汽本田多款新車也即將亮相,對(duì)于新車的宣傳和大量媒體的報(bào)道,也提升了總得分。
NO.9 長(zhǎng)安汽車
四度總得分:77.15
作為國(guó)內(nèi)自主品牌中較有歷史底蘊(yùn)的一個(gè)車企,長(zhǎng)安汽車通過(guò)深厚的技術(shù)底蘊(yùn)和造車實(shí)力打造了多款被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熟知的車型,尤其是近幾年,隨著新能源汽車趨勢(shì)的加速到來(lái),長(zhǎng)安汽車憑借著率先布局的先發(fā)優(yōu)勢(shì),以及近幾年“開竅”般的內(nèi)外觀設(shè)計(jì),都讓車企聲譽(yù)有了明顯的提高,此次長(zhǎng)安汽車四度總得分77.15分,位居榜單第九。
NO.8 廣汽豐田
四度總得分:77.17
廣汽豐田與其他日系車企一樣,在3月全國(guó)汽車“降價(jià)潮”中紛紛加大了品牌的宣傳,并在3月銷量創(chuàng)出新高,81300輛的月銷成績(jī)環(huán)比大增21%,從提升手段來(lái)看,廣汽豐田選擇正視消費(fèi)者的痛點(diǎn)問(wèn)題,通過(guò)智能化提升了產(chǎn)品價(jià)值,同時(shí)通過(guò)新車的發(fā)布和上新來(lái)打響品牌的話題度,從而使整體的聲譽(yù)得分維持在第八的位置。
NO.7 一汽豐田
四度總得分:77.48
一汽豐田在去年11月便正式進(jìn)入了千萬(wàn)用戶量級(jí),作為國(guó)內(nèi)較早一批的主流合資車企,一汽豐田千萬(wàn)里程碑的達(dá)成也標(biāo)志著在國(guó)內(nèi)銷量和品牌規(guī)模的進(jìn)一步提升,同時(shí)最近一汽豐田也在補(bǔ)齊自己產(chǎn)品矩陣上的不足,由于此前新能源車布局較少,使得整體的銷量表現(xiàn)并不及自主品牌亮眼,隨著bZ系列的持續(xù)推出,預(yù)計(jì)一汽豐田的聲譽(yù)還能繼續(xù)提升。
NO.6 東風(fēng)日產(chǎn)
四度總得分:78.27
除了品牌本身的新車宣傳之外,作為國(guó)內(nèi)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的領(lǐng)軍者之一,東風(fēng)日產(chǎn)自2008年起就始終秉持“共創(chuàng)價(jià)值、共謀福祉”的企業(yè)使命,積極參與教育、扶貧等公益行動(dòng),不斷打造具有溫度和智能賦能的企業(yè)CSR形象。通過(guò)不斷的努力,東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)建立了一套完整的企業(yè)社會(huì)責(zé)任體系,為提升品牌形象和整個(gè)汽車行業(yè)的向上發(fā)展樹立了一個(gè)優(yōu)秀的典范。
NO.5 廣汽傳祺
四度總得分:78.62
廣汽傳祺在2月汽車企業(yè)聲譽(yù)排行榜奪得第一后,繼續(xù)在3月份的榜單中名列前茅,78.62分的表現(xiàn)讓其排在了第五的位置,縱觀最近兩個(gè)月的表現(xiàn),廣汽傳祺不遺余力地推送促銷信息是極大的助力,讓消費(fèi)者看車的熱情空前高漲,同時(shí)從2月開始,廣汽傳祺的新車發(fā)布就有所加速,這也為其帶來(lái)了較高的話題性。
NO.4 一汽大眾
四度總得分:79.76
成立于1991年的一汽大眾是國(guó)內(nèi)合資車企的鼻祖,通過(guò)與德國(guó)大眾的廣泛合作,不僅形成了深厚的技術(shù)功底,同時(shí)在企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)和生產(chǎn)質(zhì)量上都有大幅提升,并一直致力于為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),這也使得一汽大眾在國(guó)內(nèi)擁有了極高的品牌認(rèn)知度和聲譽(yù)表現(xiàn),此次79.76分的成績(jī)位列第四,也與平時(shí)不同宣傳渠道發(fā)力相關(guān)。
NO.3 一汽紅旗
四度總得分:80.35
自1958年創(chuàng)立以來(lái),一汽紅旗汽車作為中國(guó)汽車行業(yè)的老字號(hào)品牌之一,并致力于提供高品質(zhì)的汽車產(chǎn)品,成為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一。通過(guò)多年的技術(shù)研發(fā)和質(zhì)量控制的不斷加強(qiáng),一汽紅旗汽車為行業(yè)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。從產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)講,一汽紅旗一直保持著較為領(lǐng)先的水準(zhǔn),同時(shí)在電氣化布局方面也較早,不斷推出的新車也讓品牌整體形象進(jìn)一步提升。
NO.2 上汽通用五菱
四度總得分:82.11
上汽通用五菱本月曝光量明顯增加,因?yàn)槲辶庾钚峦瞥龅募冸妱?dòng)車型“E10”在三月份得到各大自媒體大咖廣泛傳播,并在客戶端和短視頻平臺(tái)上大量推廣,呈現(xiàn)出出色的互動(dòng)性表現(xiàn)。由于“E10”本身就有很大的特色,因此只需稍加助力便具備強(qiáng)大的傳播屬性,甚至也連同五菱其他主銷新車一起得到了宣傳。
NO.1 上汽大眾
四度總得分:87.33
上汽大眾在最近幾個(gè)月的聲譽(yù)排行榜中基本均是頭幾名的成績(jī),這也與部分車型新聘請(qǐng)了品牌大使有較多的關(guān)系,成為了每個(gè)月公關(guān)傳播最有效的推手,87.33分的超高成績(jī)也顯示出上汽大眾在傳播度、影響度、互動(dòng)度和友好度四個(gè)方面的均衡表現(xiàn),而從上汽大眾旗下車型來(lái)看,整體的設(shè)計(jì)都更加偏向年輕化,這也幫助它在聲譽(yù)傳播上有更好的基礎(chǔ)。
總結(jié):
3月各家車企的平均四度總得分均有一定的環(huán)比增加,面對(duì)日益增加的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度,各大車企除了在產(chǎn)品本身的表現(xiàn)上持續(xù)提升之外,對(duì)于宣傳力度的增加也能讓整體銷量有更好的表現(xiàn)。
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