4月18日，2023上海國際車展拉開序幕。8.1號展館內(nèi)，承載冠軍榮譽的一抹“路特斯黃”耀眼奪目。由英國設計師全新設計、首度亮相的路特斯展臺上，三款經(jīng)典復刻車型Mark I、Eleven、Type99T 訴說路特斯“生于賽道，馭風奪冠”的傳奇，三款路特斯劃時代車型Evija(參數(shù)|詢價)、Emira(參數(shù)|詢價)、Eletre(參數(shù)|詢價)集結，吸引眼球。此外，路特斯全球首款量產(chǎn)“閃充機器人”驚艷亮相。這一次，路特斯沒有舉辦傳統(tǒng)發(fā)布會，而是邀請CEO與路特斯Eletre車主面對面，聆聽“駕馭者”真實心聲。路特斯以這樣別出心裁的“駕馭者對話”，致敬每一位“駕馭者”，觸動用戶“心跳的轟鳴”，讓用戶真正感受到這個超跑品牌的誠意所在。

“一切為了駕馭者”——與“駕馭者”雙向奔赴

在3月29日Lotus Day上，路特斯首次對外介紹了品牌首個體驗IP——路特斯極致駕控體驗中心，邁出路特斯打造品牌標志性體驗的第一步。路特斯為中國的“駕馭者”打造了從功能性體驗、生活方式體驗到價值體驗，一路升級的“極致駕控體系”，與馬斯洛需求層次理論不謀而合，旨在讓用戶層層遞進地感受路特斯極致駕控魅力與獨一無二的品牌文化，堅守品牌“For the Drivers”的不變初心。

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路特斯眼中的功能性體驗應該是更富樂趣的，為用戶提供專業(yè)試駕，滿足用戶不斷升級的品質(zhì)與性能方面需求。路特斯的“駕馭體驗官”將為用戶量身定制專屬試駕體驗。通過專業(yè)試駕，讓品牌粉絲及熱愛“極致駕控”的朋友，感受風馳電掣的產(chǎn)品力以及路特斯Eletre“超跑級智能”的前瞻科技，建立起對品牌和產(chǎn)品的信任。無論是在路特斯中心、路特斯體驗店，或是送車到府、夜間試駕，路特斯將時時刻刻全方位響應用戶的試駕需求，與用戶共創(chuàng)專業(yè)試駕體驗。

路特斯渴望為用戶提供生活場景沉浸式試駕，滿足用戶社交需求，幫助用戶收獲尊重、信心與歸屬感。路特斯希望結合用戶的真實生活場景，使試駕體驗成為車主圈層津津樂道的興趣體驗和熱點話題，真正打造獨樹一幟的“路特斯生活方式”，激發(fā)用戶的熱情與共鳴，以“極致駕控”為核心，與志同道合的伙伴深度交流，分享彼此對生活的熱愛。

價值體驗在于通過頂尖汽車文化盛事等項目活動，提升路特斯用戶參與度，引發(fā)用戶精神層面的共情體驗，滿足用戶的“自我實現(xiàn)”甚至“自我超越”的內(nèi)心需求。例如，通過挑戰(zhàn)頂級賽事，競速“刷圈”，拓展視野、豐富閱歷；打卡精彩紛呈的主題路線，縱情馳騁，追尋“心跳的轟鳴”?；诼诽厮埂皹O致駕控”的核心理念，傳遞品牌專屬價值觀，實現(xiàn)更高層次的精神愉悅和價值追求。

未來，以“極致駕控”為核心，路特斯將在體驗領域打造有別于新勢力及傳統(tǒng)豪華品牌的“路特斯模式”，放大獨有的“極致駕控”差異化優(yōu)勢，打造獨一無二的標志性體驗，吸引更多用戶在親身參與的過程中，感受熱情澎湃的汽車文化和純粹的駕控樂趣。

2023上海車展——創(chuàng)意對話、冠軍產(chǎn)品、閃充科技延續(xù)馭風傳奇

在4月18日開幕的2023上海國際車展上，路特斯攜旗下閃充科技與全球最快純電量產(chǎn)超跑Evija、燃油公路跑車收官之作Emira、全球首款純電超跑SUV路特斯Eletre，亮相8.1號展館。

此次，以“For the Drivers”為靈感、全新路特斯展臺沉浸式體驗感拉滿，功能區(qū)域充滿革新精神，分為Social Hub社交空間、未來科技區(qū)、Sound by KEF、FC閃充科技體驗區(qū)、75周年傳承體驗區(qū)等極具創(chuàng)意、獨具路特斯風格的區(qū)域。極具視覺張力與辨識度的27米超長大屏、以一望無際的路特斯“冠軍黃”，為用戶帶來全新感官之旅。

在媒體日上，路特斯邀請4位路特斯Eletre車主與路特斯集團CEO、極致駕控體驗中心主理人馮擎峰先生面對面進行了一場“駕馭者對話”Lotus Driver Chat。

隨后，路特斯中國總裁毛京波女士重磅登場，向媒體重點推介了路特斯全球首款量產(chǎn)“閃充機器人”，并介紹全新展臺設計的細膩巧思，隨后分享「路特斯極致駕控體系」以及路特斯極致駕控體驗的熱愛，致敬每一位“駕馭者”。她說：“想要真正了解一臺路特斯，唯一的方式是親自駕駛它！因為我們相信，每一段旅程，重要的不是終點。在目的地和旅程之上，是純粹的駕馭樂趣！”

車展首日創(chuàng)意十足的“與駕馭者對話”，并未結束，而是會貫穿車展全程，各領域的“駕馭者”神秘現(xiàn)身，輪番登場：暢談75歲的路特斯，如何保持年輕；圍繞“經(jīng)典與速度”，探討場景化營銷；分享新競速時代的財富機遇；從時尚潮流、設計思維到極限運動，與參觀者一同價值共創(chuàng)，激發(fā)共鳴！

在閃充科技體驗區(qū)，路特斯帶來了其全球首款量產(chǎn)“閃充機器人”，搭載智慧控制系統(tǒng)、業(yè)界首創(chuàng)實用化全自動液冷超充系統(tǒng)，可實現(xiàn)“F1賽車P房級”專業(yè)且高效補能。不僅如此，“閃充機器人”還為用戶在補能過程中提供了“車輛+充電站+云端”三道安全關與五重安全保護，讓補能更安全，更放心。

“閃充機器人”的出現(xiàn)將徹底解放車主雙手，安心體驗閃充、無觸、極智、安全的補能方式。路特斯計劃在閃充站中配備閃充機器人并在全國布局超過200個閃充站，蓄勢待發(fā)，等待為路特斯Eletre充滿電量。

擁抱電動化——決勝Vision80下半場

2018年，路特斯集團首席執(zhí)行官馮擎峰先生首次提出路特斯Vision80十年品牌復興計劃，即在2028年路特斯品牌成立80周年之際，完成品牌向電動化、智能化的全面轉(zhuǎn)型。

在Vision80上半場，路特斯發(fā)揮先鋒精神，整合全球頂尖技術和優(yōu)勢資源，構建以“中英雙引擎”為核心的全球布局，推動路特斯全球化轉(zhuǎn)型升級；布局全新產(chǎn)品矩陣，完成從跑車到純電智能生活用車的轉(zhuǎn)型；研發(fā)電動性能架構EPA，為擁抱電動化、智能化時代完成技術準備；投資升級全球智能工廠，推動自身制造升級；投入綠色變革，致力于打造全球一流的碳中和標桿工廠。從產(chǎn)品研發(fā)到技術迭代再到整體戰(zhàn)略布局，路特斯已為電動化全面轉(zhuǎn)型夯實基礎，成為目前最先全面開啟電動化、智能化轉(zhuǎn)型的超跑品牌。

今年，作為Vision80下半場的決勝之年，路特斯將戰(zhàn)略提速，發(fā)布全新品牌主張，驅(qū)動品牌復興，實現(xiàn)全球化銷售，提速純電智能生活用車產(chǎn)品布局，深入生活場景，以智能化拓寬車的邊界，希望達成“重構人車關系”的愿景。

路特斯計劃，從2023到2025年，每年推出一款全新純電車型，布局更多符合日常駕駛場景的產(chǎn)品，快速形成純電智能生活用車的產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢，以前瞻性戰(zhàn)略思考力爭成為“純電豪華第一品牌”。

1948年，路特斯誕生于英倫。自此，每一輛銘刻著路特斯標志的汽車都融合航空級空氣動力學、革新的底盤校對、極致的輕量化設計，以純粹的駕駛樂趣聞名于世。而如今的路特斯，面對日新月異的中國純電市場，以價值驅(qū)動品牌向上，打造獨樹一幟的“路特斯模式”，回歸豪華本質(zhì)，通過塑造品牌價值，激發(fā)用戶在情感和精神層面的認同感，實現(xiàn)讓用戶從信任、欣賞到敬仰的品牌勢能效應。

未來，路特斯將持續(xù)強化品牌銳度和產(chǎn)品銳度，力爭實現(xiàn)“為駕駛者提供智能的極致駕馭”的目標，擁抱智能電動化時代，打造回歸純粹駕駛樂趣的劃時代產(chǎn)品，定義純電超跑全新標準，在百萬級純電豪華細分市場競爭中脫穎而出。

結語：

從2018年發(fā)布“Vision80”十年品牌復興計劃，路特斯宣布向電動化、智能化全面轉(zhuǎn)型，到全球首款純電超跑SUV Eletre的問世，再到此次車展路特斯“與駕馭者對話”，不僅展示著路特斯品牌對于未來智能化出行的不懈追求與前瞻性戰(zhàn)略思考，更體現(xiàn)出品牌對For the Drivers的深刻理解。面對科技革命帶來的電動化、智能化轉(zhuǎn)型機遇，路特斯始終發(fā)揮先鋒精神，用速度駕馭變革，成就劃時代的全新路特斯。