疫情陰云消散后的首場國際A類車展即將于4月18日在上海拉開帷幕，過去幾年一直憋著“大招”的車企終于找回了最適合顯露肌肉的舞臺。作為自主品牌的核心代表之一，北京汽車在2022年進行了大幅改革，品牌資產(chǎn)重新整合、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體調(diào)整，推出了魔方和BJ60兩款優(yōu)質(zhì)車型，對各自的細分市場產(chǎn)生極大沖擊與影響，2023年依舊動作不斷，持續(xù)對內(nèi)部架構(gòu)體系實施優(yōu)化、打通，內(nèi)部體系的融合更加緊密，經(jīng)營能力顯著提升。因此，本屆車展北京汽車是否會宣告新戰(zhàn)略、新構(gòu)想，實現(xiàn)品牌煥新，將以怎樣的體系構(gòu)建參展陣容，是否會有更多“京喜”，都成為行業(yè)與消費者最為期待的看點。

看點一：北京新X7上市首秀，這才叫做“越級享受”

北京X7(參數(shù)|詢價)過去一直憑借“緊湊級SUV空間標桿”深受城市年輕家庭用戶群體青睞，不過隨著消費者對于用車需求的提升，老款車型的競爭優(yōu)勢逐漸減弱，而4月16日正式上市的新X7則更為契合當下都市生活家庭多場景的出行期待。本屆車展不僅是它上市后的首秀演出，也體現(xiàn)出北京汽車打造“最強家用SUV”，將空間與舒適直接“拉滿”以回報用戶信賴的決心。

北京新X7在造型設(shè)計、智能科技、舒適體驗和動力性能四大領(lǐng)域進行了全方位進階。以悅享大空間，化身“移動的家”，為用戶提供前所未有的駕乘舒適感；增設(shè)尊崇女王副駕，以貼心配置取悅并肩前行的女主人；營造儀式氛圍，悉心照顧家庭的每一位成員；智能交互得心應(yīng)手，再遠的路途也不枯燥；高階智能駕駛賦能，輕松且安全地駕馭各種路況。新X7將本就領(lǐng)先同級的“越級”體驗再次大幅抬升了一個層級，讓更多用戶享受到配置直接拉滿的“頂格”待遇。

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看點二：BJ60重新定義中大型越野車標桿？

作為北京汽車重點布局的全新車型，BJ60采用非承載式車身+四輪獨立懸掛結(jié)構(gòu)，以開創(chuàng)性的“家玩”理念讓越野回歸家庭，讓中國家庭玩得更酷，使越野與舒適豪華畫上等號。正因如此，BJ60自去年底上市交付以來深受市場歡迎，特別是隨著北京汽車在去年廣州車展推出家玩豪華和家玩露營兩大主題改裝方案，以獨特的豪華理念和設(shè)計驚艷全場，使無數(shù)觀眾發(fā)出“原來國產(chǎn)越野車也能如此豪華”的感慨。

然而在北京汽車看來，家玩豪華和家玩露營方案遠遠沒有觸及BJ60在豪華領(lǐng)域的邊際。在國內(nèi)首屈一指的產(chǎn)品定義與開發(fā)能力以及源源不斷的靈感迸發(fā)支持下，除了常規(guī)的BJ60五座和七座在售車型之外，北京汽車還將在本屆車展推出一款全新定制車型，通過多達二十余項配置提升，融合豪華、古典、京韻，打造獨屬于“北京”的中式奢華體驗，再次刷新我們對BJ60的豪華認知。

看點三：十年錘煉，BJ40(參數(shù)|詢價)為何越賣越火？

自首款BJ40面世至今已有十年，期間經(jīng)歷長軸版BJ40L發(fā)布，以及之后城市獵人版、雨林穿越版、致敬2020版、刀鋒英雄版、環(huán)塔冠軍版等版本相繼登場。經(jīng)過十年進化，BJ40不斷豐富自己的產(chǎn)品譜系，已經(jīng)從一臺車變成了一個完整的產(chǎn)品譜系，也成為中國越野最強的單品軍團。

十年間，BJ40不斷通過賽場驗證技術(shù)，以技術(shù)賦能產(chǎn)品，化身用越野之心包裹生活態(tài)度的全能選手。從可城可野、滿足越野與城市出行雙重追求的BJ40城市獵人版，到有最強素車之稱、全能越野實戰(zhàn)利器的BJ40環(huán)塔冠軍版，完成2023年款更新的BJ40早已不是那個只有純血越野性能和極致操控特性的“硬核戰(zhàn)士”，還伴隨著時代發(fā)展融入了對駕控享受、出行品質(zhì)的提升，以及一系列智能互聯(lián)配置，點燃新一代年輕消費者對于越野的渴望與熱情，在“野”的過程中激發(fā)他們的內(nèi)心之“悅”。

看點四：產(chǎn)品之外還有哪些新“京喜”？

除了上述介紹的車型之外，BJ80(參數(shù)|詢價)、EU5 Plus與魔方也將登陸上海車展。其中，BJ80集北京汽車技術(shù)、工藝、品牌內(nèi)涵于大成，是推動中國越野向上的旗艦之作；EU5 Plus則以極高便利性和性價比傲視同級；與X7并稱“雙子星”的北京魔方自推出以來憑借“滿配搜秀SUV”在潮酷風(fēng)格、卓越動力和領(lǐng)先智能等方面的優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)，為新世代的消費者帶來更加多彩、時尚的生活。此外，北京汽車還將帶來一款概念車型，通過極具未來感的設(shè)計、優(yōu)勢技術(shù)的應(yīng)用、卓越工藝的打造，凸顯北京汽車以用戶為中心的發(fā)展理念，傳遞讓生活更美好的未來期待，提前感觸到未來出行的具體模樣。

去年至今，完成品牌和資產(chǎn)整合后的大“北京”正在加速啟動。繼2022年市場銷量突破10萬輛之后，2023年一季度北京汽車再接再厲，實現(xiàn)銷售3.23萬輛，同比增長77%，生產(chǎn)3.32萬輛，同比增長93%，產(chǎn)銷均實現(xiàn)開門紅。但是，隨著市場競爭進一步加劇，這種勢頭該如何延續(xù)，如何更好地打通價值鏈、協(xié)調(diào)資源、將漢字“北京”和拼音“BEIJING”兩個標識擰成一股繩，覆蓋更大市場空間、更好地滿足用戶需求，仍然是北京汽車必須要面對并解決的問題。

有理由相信，經(jīng)過一年多的整合、梳理、優(yōu)化，北京汽車已經(jīng)對品牌的整體發(fā)展戰(zhàn)略和價值體系有了更深入的思考與認識，此次上海車展，正是向外界展現(xiàn)北京汽車新戰(zhàn)略、新價值、新產(chǎn)品的最佳時機。