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嵐圖CEO稱路虎“抄襲”被打臉 銷量不佳的嵐圖或許只是想黑紅

  • 發(fā)表于: 2023-03-10 11:44:37 來(lái)源:愛(ài)卡汽車網(wǎng)

3月9日,嵐圖汽車CEO盧放發(fā)文“我們還是鼓勵(lì)原創(chuàng),當(dāng)然我們也希望把我們?cè)瓌?chuàng)的結(jié)果分享給行業(yè)內(nèi)的兄弟們?!蓖瑫r(shí)艾特了路虎中國(guó)官方號(hào)。


(資料圖片僅供參考)

從其配圖可知,路虎中國(guó)在近日的推廣海報(bào)中,用上了“追光者,自成光!”的文案,而這句話在去年12月,嵐圖汽車追光全球發(fā)布會(huì)上,官方就以“追光者,自成光”的主題制作了宣傳海報(bào)。對(duì)于以上“抄襲事件”,有媒體向路虎中國(guó)求證,對(duì)方回應(yīng):“法務(wù)上抄襲估計(jì)算不上,好的文案大家都會(huì)用吧?!?/p>

不過(guò),評(píng)論區(qū)火眼金睛的網(wǎng)友們對(duì)盧總此舉并不認(rèn)可,甚至直接給出實(shí)例:上汽大眾和蘭博基尼早在2021年的宣傳中,就已經(jīng)使用了盧總點(diǎn)出來(lái)的這句宣傳語(yǔ)。若論尊重原創(chuàng),嵐圖也只是一個(gè)“拙劣的模仿者”。

從網(wǎng)傳截圖中可見(jiàn),蘭博基尼曾在2021年12月的宣傳文案中用過(guò)“追光者,自成光”這句話,更早之前,上汽大眾曾在2021年8月的宣傳文案中也用過(guò)這句話。這就讓盧放的發(fā)文變得有些尷尬了。截止編輯發(fā)稿,嵐圖汽車CEO還未就此事作出進(jìn)一步的表態(tài)。

對(duì)于這場(chǎng)互相“抄襲”事件,《汽車專業(yè)網(wǎng)》編輯也就此咨詢了某知名廣告公司的文案工作者,對(duì)方表示這算不上什么抄襲,少部分宣傳文字各家通用也很正常。

某汽車行業(yè)業(yè)內(nèi)人士向編輯表示,這或許是雙方商量好的營(yíng)銷策略,不怕尷尬被罵就怕沒(méi)人關(guān)注。再者這種“抄襲”要去法院告的話是要告誰(shuí)呢?廣告公司創(chuàng)意庫(kù)里的好的文字就那么一些,甲方同時(shí)看中也很正常。

“廣告公司的人員變動(dòng)頻繁,文案從這家到了那家也很正常,有的時(shí)候是給這家的宣傳提案沒(méi)通過(guò)再轉(zhuǎn)手到另一家。”該業(yè)內(nèi)人士甚至向編輯舉例,在自家品牌傳播策劃匯報(bào)會(huì)上,就看到一個(gè)宣傳文案標(biāo)著另一家公司的名字。“這很明顯是廣告公司將上一家的宣傳策劃直接搬到下一家了,只不過(guò)因?yàn)闆](méi)仔細(xì)檢查,對(duì)方公司的名字還寫在上面。”

或許正如該業(yè)內(nèi)人士所說(shuō),嵐圖需要一波黑紅熱度了。編輯注意到,嵐圖日前公布的2月交付數(shù)據(jù)顯示,新車交付僅有1107輛,與1月的1548輛相比,環(huán)比下降28%。事實(shí)上,從2020年該品牌推出以來(lái),銷量一直未有較大起色。

2022年,嵐圖全年銷量1.9萬(wàn)輛,未完成當(dāng)年銷量目標(biāo)。在銷量未達(dá)預(yù)期之下,嵐圖的虧損也逐漸擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,嵐圖實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.87億元,凈虧損7.38億元。持續(xù)虧損之下,有媒體報(bào)道,嵐圖已經(jīng)開(kāi)啟裁員,涉及外呼、銷售支持等多個(gè)部門。

不過(guò),嵐圖汽車卻回應(yīng)稱,裁員為不實(shí)消息,此次業(yè)務(wù)調(diào)整實(shí)際為東風(fēng)集團(tuán)內(nèi)業(yè)務(wù)劃轉(zhuǎn),將原嵐圖自主運(yùn)營(yíng)的外呼業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至集團(tuán)內(nèi)專業(yè)機(jī)構(gòu)。該業(yè)務(wù)調(diào)整,既能為相關(guān)員工提供更專業(yè)的平臺(tái)和發(fā)展空間,同時(shí)也讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展更加聚焦。

嵐圖這一次“鬧笑話”的發(fā)文究竟是糊里糊涂沒(méi)搞清楚狀況還是心知肚明想要一波黑紅熱度呢?無(wú)論從哪一點(diǎn)上來(lái)說(shuō),都贏了,畢竟涉及“抄襲”這個(gè)詞,其分量還是很重的。被抄襲收獲網(wǎng)友們的義憤填膺,抄襲者被討論的熱火朝天,其熱度自然不言而喻,銷量不佳的嵐圖需要這種熱度。

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