上一個十年，是SUV的大增長時代。

十年中，中國汽車走進千家萬戶，千人保有量增長近250%，SUV成為乘用車第一品類。井噴式的市場遞增和春筍般的品牌進場，使得整個SUV版圖風(fēng)起云涌，群雄割據(jù)。哈弗SUV全球銷量超800萬，累計101個月穩(wěn)坐銷售冠軍，蟬聯(lián)銷冠12年。大增長時代，沒有神跡。長城哈弗成為全球SUV代名詞的關(guān)鍵，是可靠與專注，是引領(lǐng)與熱愛，是領(lǐng)先第二名1000多項的SUV專利技術(shù)，更是具備時代價值的超合理性。

下一個十年，是SUV的新能源時代。

(資料圖)

新時代，有兩個新命題：能源技術(shù)需求，SUV時代需求。

依托長城深厚造車經(jīng)驗，哈弗品牌擁有強大技術(shù)支撐

新能源賽道不是百米沖刺，而是一場曠日持久的“馬拉松”。本質(zhì)上也是技術(shù)儲備的競爭，只有掌握核心技術(shù)，才能跑完全程。

哈弗品牌在新能源時代擁有絕對的技術(shù)自信——擁有30年造車底蘊的長城汽車，在安全性、可靠性以及新能源技術(shù)上持續(xù)為哈弗品牌賦能；同時，依托森林生態(tài)體系，長城汽車正在加速新能源、智能化技術(shù)布局，僅2022年前三季度，研發(fā)總投入達到85.44億元，同比增長64.74%，至2025年，長城汽車?yán)塾嬔邪l(fā)投入將達到1000億元。在新能源領(lǐng)域，長城汽車專利公開量和授權(quán)量分別達到了1966分、1650份，專利數(shù)量再國產(chǎn)汽車品牌中排名第一；在混動方面，長城汽車DHT技術(shù)迎來首次升級，“純電、純電優(yōu)先、智能混動”三種動力模式，為客戶帶來更多選擇；在智能化領(lǐng)域，2022年智能化汽車滲透率提高至86.17%，搭載咖啡智能的車型銷量突破20萬輛，讓哈弗品牌在新能源轉(zhuǎn)型路上底氣十足。

新能源技術(shù)發(fā)展到今天，已經(jīng)完全渡過第一階段的“焦慮時代”，曾經(jīng)大行其道的“三電參數(shù)”不應(yīng)該再成為任何產(chǎn)品的噱頭，用戶需要感知的，是有限距離內(nèi)無限愜意，這才是新能源技術(shù)的初衷。哈弗用全球最好的新能源DHT技術(shù)、行業(yè)領(lǐng)先的咖啡智能、更精細的駕乘品質(zhì)、更嚴(yán)苛的安全標(biāo)準(zhǔn)，向時代回答——哈弗，只輸出最合理的能源技術(shù)！

3/4刻度品類齊發(fā)力再進階，成功開辟又一細分市場藍海

時代精神推動品類進化，十余年來，依托長城汽車雄厚的技術(shù)實力，擁有深厚的硬派越野制造基礎(chǔ)以及越野文化積淀的哈弗品牌，憑借對SUV領(lǐng)域?qū)I(yè)、專注、專心的品牌精神，以及對用戶需求的精準(zhǔn)洞察，兩年前推出的大狗(參數(shù)|詢價)車型成功開創(chuàng)了“3/4刻度”概念，為用戶帶來了比城市SUV多一刻度野趣，比硬派越野車多一刻度舒適的全新產(chǎn)品維度，成為全球超23萬車主的信賴之選，奠定了哈弗狗品類的雛形。

兩年后，隨著疫情逐步開放，用戶對外出自駕旅行以及潮野生活的愈加渴望。他們需要的不僅是一款能保證日常家庭的城市用車，更需要一款可以滿足個性表達、拓寬生活半徑、提升生活趣味和品質(zhì)的輕越野SUV。這也意味著SUV從越野1.0時代，到露營2.0時代，正式進入了3.0輕越野時代，也叫旅行時代，補齊越野鏈條上的城市洼地，有盡的遠方，無限的自由。

結(jié)合用戶及時代需求，3/4刻度座駕再次升級和進化，哈弗二代大狗在DHT新能源技術(shù)的加持下，為用戶帶來了“可城、可野、可電”的全場用車體驗。成功開辟新能源輕越野細分市場藍海，開啟3/4 刻度座駕的全新時代，無論是燃油時代還是當(dāng)下的新能源時代，哈弗都要做每個時代更好的SUV！

3/4刻度潮野座駕——哈弗二代大狗，讓新能源SUV市場不再千篇一律。相比大部分城市新能源SUV，它不但能滿足家庭城市通勤，同時，在輕越野屬性的加持下，擁有比城市SUV更加出色的通過性能，比硬派SUV更舒適智能的駕乘空間，比常規(guī)新能源車型更多元、更從容、更精致的帶電露營體驗。總的來說，輕越野是一種多元的戶外玩法、代表著一種全新的生活方式、更折射出年輕用戶當(dāng)下的生活態(tài)度。

哈弗二代大狗、哈弗大狗、哈弗酷狗(參數(shù)|詢價)將根據(jù)不同目標(biāo)受眾定位打造差異化產(chǎn)品力。不同的尺寸、不同的動力形式、不同的產(chǎn)品特性，分別對應(yīng)不同消費人群，形成品牌合力，繼續(xù)強化“3/4刻度”品類的影響力。

用戶生態(tài)體系升維，「哈狗邦」開啟全新篇章

與用戶一起追尋人間理想，是更壯闊的征途。伴隨著哈弗酷狗與哈弗二代大狗的強勢加盟，哈弗狗品類將依托更廣大的用戶群體，繼續(xù)圍繞潮玩、趣野、善行、共贏的目標(biāo)，通過族群升維、生態(tài)升維、玩法升維等三大升維來重塑「哈狗邦」的生態(tài)體系，不斷提升服務(wù)體驗，與用戶雙向賦能。

二代大狗將與哈弗大狗、酷狗共同完善狗品類家族矩陣，「哈狗邦」也將全面升維成狗品類家族車友會，預(yù)計今年規(guī)模超過10萬人。

「哈狗邦」將從單一的共創(chuàng)形式，升維成“共創(chuàng)、共享、共贏”三位一體的用戶生態(tài)。2023年，更多活動將與用戶共創(chuàng)打造。未來將推出包括百萬網(wǎng)紅培養(yǎng)計劃、百萬商機共享計劃、千萬合伙人激勵計劃在內(nèi)的三大用戶共贏計劃。

哈弗二代大狗不僅是一款車，更代表了全新的生活方式，除了全面升級“潮玩萬里”IP玩法，哈弗品牌還將推出「潮野部落」計劃，構(gòu)建從車型到周邊，從興趣到社交的全鏈路潮野生活圈?！赋币安柯洹褂媱澮矊⑴c眾多合作品牌一起，共同推進輕越野生活方式的普及。

結(jié)尾：

哈弗品牌作為SUV領(lǐng)域的強者，每一款產(chǎn)品都是始于對用戶需求和欲望的精準(zhǔn)洞察。如果說兩年前一代大狗開創(chuàng)了輕越野時代，雕刻了3/4刻度，那么今天攜電而來的二代大狗將開創(chuàng)新能源輕越野的黃金時代，讓越野自此有了輕重之分。

2022年，哈弗品牌拉開全面轉(zhuǎn)型的新序章，2023年，則是哈弗轉(zhuǎn)型新能源的決勝之年。哈弗不局限于提供用戶單一的滿足感，而是要建構(gòu)全方位的鏈路體系，讓用戶買的放心、用的舒心、玩的開心，超合理性，就是哈弗基因。不用PPT“講故事”，只用產(chǎn)品打動用戶，哈弗品牌將持續(xù)深耕新能源領(lǐng)域，以更創(chuàng)新的技術(shù)、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，開啟新能源產(chǎn)業(yè)更美好的明天。