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(資料圖)

2月23日，吉利全新品牌“銀河”正式發(fā)布，首款SUV車型銀河L7以及首款電動(dòng)轎跑概念車“銀河之光”正式亮相。前有極氪、睿藍(lán)品牌先后面世，后有“銀河”品牌接踵而至，吉利的“新能源版圖”也顯得愈發(fā)完整。

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與比亞迪叫板，吉利銀河發(fā)力中端市場(chǎng)

銀河L7作為一款20萬(wàn)元價(jià)位的“家庭首選智能電混SUV”，與比亞迪宋PLUS DM-i(參數(shù)|詢價(jià))可以說(shuō)是針?shù)h相對(duì)，而比亞迪之所以2022年狂銷180多萬(wàn)臺(tái)新能源車，靠的就是10-25萬(wàn)這個(gè)主流消費(fèi)市場(chǎng)的爆發(fā)，吉利推出“銀河”，意在補(bǔ)足中端新能源品牌這張牌。

定位高端的極氪品牌，雖然在去年拿下7.2萬(wàn)臺(tái)的好成績(jī)，但極氪001(參數(shù)|詢價(jià))的起售價(jià)超過(guò)了30萬(wàn)，極氪009更是直接49.9萬(wàn)起步，高端產(chǎn)品賣得再火爆，也無(wú)法與大眾市場(chǎng)的產(chǎn)品比銷量。而幾何品牌又定位于20萬(wàn)以下中低端市場(chǎng)，對(duì)于20-30萬(wàn)這個(gè)市場(chǎng)空白，銀河品牌的出現(xiàn)，是吉利汽車完成低、中、高端全面布局的最后一塊版圖。

極氪脫胎于領(lǐng)克，而銀河傳承自吉利，從品牌logo中可見(jiàn)端倪。按照規(guī)劃，“銀河”將在未來(lái)2年推出7款產(chǎn)品，其中4款為智能電混L系列（包括L7、L6、L5和L9），另外3款為智能純電E系列（E8、E7和E6），今年預(yù)計(jì)有三款車實(shí)現(xiàn)交付。

2022年，吉利汽車全年銷量達(dá)143萬(wàn)輛，其中新能源汽車33萬(wàn)輛，占比23%。幾何品牌售出12.1萬(wàn)輛，極氪7.2萬(wàn)輛，換電出行品牌睿藍(lán)則賣出5.6萬(wàn)輛?？傮w來(lái)看，去年吉利的新能源轉(zhuǎn)型效果顯著，今年“銀河”入場(chǎng)，會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)吉利的電動(dòng)化進(jìn)程。

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不斷下滑的利潤(rùn)，如何支撐“人丁興旺”的吉利？

吉利車系眾多，其中吉利品牌旗下的中國(guó)星、博系、繽系、帝豪(參數(shù)|詢價(jià))統(tǒng)稱為“吉星”系列，幾何面向主流純電大眾市場(chǎng)，而銀河則面向中高端新能源汽車市場(chǎng)。再加上領(lǐng)克、極氪這兩個(gè)高端品牌，睿藍(lán)這個(gè)換電品牌，以及沃爾沃、極星這兩個(gè)“繼子”，合資品牌路特斯、smart，吉利完全稱得上“多子多?！薄?/p>

孩子多了，出人頭地的機(jī)會(huì)也多了，但孩子打架爭(zhēng)吃的這種現(xiàn)象也會(huì)很普遍。各個(gè)品牌分屬不同的渠道，對(duì)吉利資源的爭(zhēng)奪勢(shì)必成為品牌之間的暗戰(zhàn)，最終造成的結(jié)果就是，只能偏袒重視的幾個(gè)孩子，其他的溫飽就夠了。

對(duì)吉利而言，巨額的家庭支出是其不可承受但必須承受的重壓。數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，吉利集團(tuán)凈利潤(rùn)分別為83億、56億和44億，連續(xù)三年大幅度下滑，甚至不如最近走下坡路的長(zhǎng)城汽車。長(zhǎng)城汽車在這三年里凈利潤(rùn)從45億元增長(zhǎng)到67億元，但銷量不如吉利。

愈發(fā)緊張的財(cái)務(wù)報(bào)表，讓吉利在各大品牌的投入上顯得捉襟見(jiàn)肘。

現(xiàn)在的吉利，在燃油車品牌的基礎(chǔ)上，復(fù)制了平行的新能源品牌，造成品牌矩陣憑空驟增，與其說(shuō)是轉(zhuǎn)型，不如說(shuō)開(kāi)發(fā)了足以與之前業(yè)務(wù)相當(dāng)?shù)男聵I(yè)務(wù)，燃油車品牌在逐步轉(zhuǎn)向電動(dòng)化，而電動(dòng)化新品牌也在不斷擴(kuò)張，未來(lái)品牌之間的重合度越來(lái)越高，左手打右手的局面一定會(huì)出現(xiàn)。僅此一觀，吉利的靈活性就與比亞迪相差甚遠(yuǎn)。

Golight點(diǎn)評(píng)

前不久，吉利控股的億咖通赴美上市，極氪也剛完成7.5億美元A輪融資，這兩年吉利在新能源汽車領(lǐng)域的布局十分繁密，雖然分拆獨(dú)立上市的計(jì)劃很理智，但吉利未來(lái)能不能養(yǎng)得起如此繁多的品牌，還是個(gè)未知數(shù)。

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編輯：辛幼安