近日，有消息稱(chēng)，原領(lǐng)克銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理陳思英已正式加入長(zhǎng)城汽車(chē)，任職魏品牌CEO兼坦克品牌營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理。這一消息里有兩個(gè)重磅因素，一個(gè)是個(gè)人能力出眾且成績(jī)斐然的車(chē)圈人物陳思英，一個(gè)是旗下?lián)碛斜姸嘬?chē)型，且完成新能源布局的魏牌汽車(chē)。陳思英的加入將會(huì)讓長(zhǎng)城魏牌朝著怎樣的道路發(fā)展呢？今天車(chē)德鋼就和大家一起聊一聊。

陳思英的戰(zhàn)功卓著

(相關(guān)資料圖)

根據(jù)現(xiàn)有資料顯示，陳思英在汽車(chē)行業(yè)已經(jīng)有從業(yè)20余年的豐富經(jīng)驗(yàn)，曾先后在南京菲亞特、南京名爵、上汽乘用車(chē)、北京汽車(chē)、吉利擔(dān)任銷(xiāo)售要職。于2019年加盟領(lǐng)克汽車(chē)，并擔(dān)任領(lǐng)克汽車(chē)銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理。

2019年-2022年在其任職領(lǐng)克汽車(chē)銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理期間，領(lǐng)克汽車(chē)迎來(lái)了飛速發(fā)展，領(lǐng)克汽車(chē)從2018年的年銷(xiāo)12萬(wàn)輛持續(xù)增長(zhǎng)，到2022年11月，已經(jīng)完成了第80萬(wàn)輛車(chē)下線(xiàn)。在陳思英任期內(nèi)，持續(xù)推動(dòng)領(lǐng)克汽車(chē)朝著運(yùn)動(dòng)化、個(gè)性化、年輕化的方向去發(fā)展。憑借著WTCR等賽事的傳播，讓領(lǐng)克03(參數(shù)|詢(xún)價(jià))+等車(chē)型朝著中國(guó)性能車(chē)的代表而發(fā)展，從而帶動(dòng)了大批年輕消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

很顯然，陳思英對(duì)于運(yùn)營(yíng)高端品牌有著自己的一套“打法”，特別能夠順應(yīng)時(shí)代潮流從文化等方面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行放大，帶動(dòng)一批消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，同時(shí)打造諸多話(huà)題點(diǎn)，引來(lái)大家的關(guān)注，以此將整個(gè)品牌推向新的高度。這樣做也能讓整個(gè)品牌擁有自己特色鮮明的標(biāo)簽，在眾多汽車(chē)品牌中脫穎而出。

魏牌究竟是個(gè)怎樣的品牌

長(zhǎng)城魏牌成立于2016年，是長(zhǎng)城汽車(chē)旗下的一個(gè)高端SUV品牌。魏牌首先推出的產(chǎn)品就是VV7車(chē)型，在當(dāng)年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，也算是較早的一批豪華SUV車(chē)型，并且將價(jià)格提高到16萬(wàn)以上，當(dāng)然魏牌確實(shí)有著豐富的配置和超高的性?xún)r(jià)比。2017年剛剛上市，就完成了52769輛的銷(xiāo)量成績(jī)，2018年擴(kuò)大到了54671輛，在自主品牌豪華SUV領(lǐng)域中的銷(xiāo)量名列前茅。

之后魏牌推出了VV5、VV6等車(chē)型，同時(shí)跟著時(shí)代潮流推出了VV7的衍生車(chē)型VV7 GT轎跑SUV。但是由于汽車(chē)市場(chǎng)的更新?lián)Q代太快，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增多，魏品牌旗下的車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)開(kāi)始逐漸弱化。在2021年5月推出了魏牌摩卡(參數(shù)|詢(xún)價(jià))SUV車(chē)型，采用了最新的咖啡智能平臺(tái)，這標(biāo)志著魏品牌由此進(jìn)入了全新的“咖啡”時(shí)代。

在這之后，魏品牌開(kāi)始推出了瑪奇朵(參數(shù)|詢(xún)價(jià))、拿鐵(參數(shù)|詢(xún)價(jià))等車(chē)型，并且長(zhǎng)城汽車(chē)率先將最新的檸檬DHT混合動(dòng)力技術(shù)應(yīng)用在魏品牌旗下的車(chē)型中。在最新的混合動(dòng)力技術(shù)加持下，魏品牌旗下的車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)力開(kāi)始凸顯，2022年魏牌汽車(chē)共計(jì)賣(mài)出了36381輛。

雖然魏牌進(jìn)入“咖啡”時(shí)代之后，產(chǎn)品上新的速度很快，但是也暴露出了一些不足。這很大程度上來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)渠道，首先魏牌手握“咖啡智能”和“檸檬混動(dòng)”兩大技術(shù)，本身的產(chǎn)品實(shí)力十分強(qiáng)大，但是卻缺少符合其賣(mài)點(diǎn)的宣傳推廣。其次作為長(zhǎng)城旗下的高端SUV品牌，本身就具有了“先入為主”的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但是品牌宣傳沒(méi)有跟上，逐漸被其他自主品牌高端SUV的“叫賣(mài)聲”中淹沒(méi)。

兩強(qiáng)結(jié)合之后會(huì)怎樣

很顯然陳思英對(duì)高端品牌的運(yùn)營(yíng)模式正好補(bǔ)足了魏牌在營(yíng)銷(xiāo)方面的不足，現(xiàn)在魏品牌需要的正是品牌力的提升，而陳思英的專(zhuān)長(zhǎng)就是營(yíng)造話(huà)題點(diǎn)，依靠文化傳播提升品牌形象，讓整個(gè)品牌有了屬于自己的靈魂，并最終從眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌里脫穎而出。

魏品牌現(xiàn)在旗下的最新車(chē)型為藍(lán)山，根據(jù)魏品牌的定名原則，該車(chē)型的定位應(yīng)該是一款旗艦車(chē)型，外觀上采用了全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。而根據(jù)網(wǎng)上流傳的諜照信息，未來(lái)魏品牌旗下的車(chē)型也將會(huì)應(yīng)用類(lèi)似的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，并以全新面貌面向消費(fèi)者。此時(shí)陳思英加盟魏品牌，正好處在一個(gè)產(chǎn)品更新階段，更有利于伴隨著產(chǎn)品換代而提升品牌形象。

按照長(zhǎng)城汽車(chē)披露的規(guī)劃，將在組織管理上（對(duì)魏牌和坦克）全面整合，從產(chǎn)品品類(lèi)、智能科技到越野體驗(yàn)，加速實(shí)現(xiàn)新能源面向高端豪華新能源市場(chǎng)的布局，面向全球更高階市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，共同肩負(fù)起長(zhǎng)城汽車(chē)的整體品牌向上使命。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，未來(lái)6座SUV將會(huì)是中國(guó)消費(fèi)者青睞的消費(fèi)種類(lèi)之一。交給陳思英的首個(gè)“考題”，就是如何打造話(huà)題點(diǎn)，以此給潛在用戶(hù)展示未來(lái)6座SUV的使用場(chǎng)景和活躍圈層。并以此為開(kāi)端，拉開(kāi)魏牌品牌提升之路。

如果我們套用陳思英在領(lǐng)克時(shí)期的銷(xiāo)售思路來(lái)看，未來(lái)魏牌還會(huì)在定價(jià)方面更加合理，依靠自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，借助話(huà)題點(diǎn)突顯品牌特性，將會(huì)具有更高的性?xún)r(jià)比和更為突出的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另外，陳思英的加入將有利于讓長(zhǎng)城汽車(chē)SUV產(chǎn)品矩陣更加清晰，哈弗、坦克和魏牌將會(huì)有更加清晰的產(chǎn)品特點(diǎn)。

車(chē)德鋼總結(jié)：

陳思英的加入無(wú)疑將會(huì)讓魏品牌上升一個(gè)新的高度，未來(lái)的魏牌也將朝著更加年輕和精品的路線(xiàn)前進(jìn)，甚至產(chǎn)品上還會(huì)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果積極改進(jìn)，更加符合大眾消費(fèi)路線(xiàn)。兩強(qiáng)攜手，未來(lái)的魏牌將會(huì)用銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)證明一切。