1月20日，即傳統(tǒng)農(nóng)歷的大年二十九，由北京汽車(chē)官方特別策劃，并由國(guó)家一級(jí)演員李光復(fù)主演的微電影——《尋找王春天》上線了。似是要為今年春節(jié)檔預(yù)熱一般，這部微電影將以溫情向大眾展開(kāi)了一幅令人動(dòng)容的親情畫(huà)卷。一位車(chē)友，帶著患有阿爾茨海默癥的老父親，“穿越時(shí)空”去回溯真愛(ài)，將老一輩人對(duì)愛(ài)情的執(zhí)著和年輕一輩的默默守護(hù)生動(dòng)展現(xiàn)，令觀眾感觸良多。

聚焦用戶生活，兔年伊始BJ60有點(diǎn)兒忙

(資料圖片)

生活，是藝術(shù)創(chuàng)作的源頭活水。

《尋找王春天》取材于北京汽車(chē)一個(gè)真實(shí)的用戶故事，是眾多北京汽車(chē)用戶生活的真實(shí)寫(xiě)照之一，不但成功塑造了一個(gè)患阿爾茲海默癥老人的真實(shí)形象，還將關(guān)注患病老人的公益種子播撒開(kāi)來(lái)。正是通過(guò)不斷關(guān)注用戶生活，認(rèn)同用戶故事，北京汽車(chē)善于發(fā)現(xiàn)用戶生活中的閃光點(diǎn)，塑造出個(gè)性鮮明的人物故事，也展現(xiàn)出品牌有溫度的一面。

有溫度的品牌，打造有溫度的產(chǎn)品。在這部《尋找王春天》中，北京汽車(chē)讓BJ60作為主角出鏡，以其充滿家庭溫馨的產(chǎn)品屬性，為影片濃重的生活溫情氛圍增色不少。

不僅在微電影中實(shí)力出鏡，日前BJ60還隨企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)一同向北京汽車(chē)全體用戶拜年。兔年伊始，“網(wǎng)紅”BJ60戲份不斷，顯然“有點(diǎn)兒忙”。

為生命增加一份厚度，BJ60完成公益首秀

阿爾茲海默癥，對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活中的老年人，是一種殘酷的疾病。故事主人公張志國(guó)，因?yàn)榘柶澓ＤY，逐漸忘記了回家的路，忘記了親朋好友，情況一天比一天更糟。就在兒子以為老人與家人漸行漸遠(yuǎn)的時(shí)候，卻神奇地發(fā)現(xiàn)，老人心底對(duì)愛(ài)情不曾忘懷的美好回憶。

北京汽車(chē)關(guān)注用戶生活，不只是關(guān)注用戶本身，同時(shí)也關(guān)注用戶一家人的生活。正是通過(guò)這樣的關(guān)注，北京汽車(chē)將把觀眾的注意力引向整個(gè)阿爾茲海默癥群體，并呼吁用戶，更用心地去呵護(hù)患病老人，為生命增加一份厚度，在完成“網(wǎng)紅”BJ60公益“首秀”的同時(shí)，這個(gè)有溫度的品牌，在公益的道路上又進(jìn)了一步。正如故事所展現(xiàn)的那樣，老人心底并不是將所有記憶都遺失殆盡，只是在孤獨(dú)中逐漸停下了腳步，在家人關(guān)懷之下，關(guān)于美好愛(ài)情的回憶會(huì)促使命運(yùn)的奇跡發(fā)生。

顯然，公益早已經(jīng)成為北京汽車(chē)的品牌基因。從一年前《胎記》中用愛(ài)和解心中迷霧的林京京，到如今《尋找王春天》中逆時(shí)而上、回溯真愛(ài)的張志國(guó)，在用戶運(yùn)營(yíng)這個(gè)層面，北京汽車(chē)通過(guò)不同的方式，將關(guān)注用戶生活進(jìn)行到底，始終保持著與用戶的近距離溝通，細(xì)心挖掘并創(chuàng)作，帶動(dòng)用戶一同關(guān)注和踐行公益。

不止如此，前不久，北京汽車(chē)還聯(lián)合中糧集團(tuán)、格力電器、中國(guó)郵政等20余個(gè)跨界品牌，啟動(dòng)了“可可西里守望計(jì)劃”，打造并在廣州車(chē)展亮相了BJ40(參數(shù)|詢(xún)價(jià))可可西里版，呼吁用戶關(guān)注可可西里地區(qū)生態(tài)保護(hù)問(wèn)題，體現(xiàn)著一個(gè)心系公益的自主品牌強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。

開(kāi)辟“亦家亦玩”新賽道，BJ60讓越野回歸“家庭”

影片動(dòng)人之處，除了主角一家人之外，還有承載他們尋找記憶的伙伴BJ60，一款以專(zhuān)業(yè)越野基因?yàn)榛Y(jié)合家用元素打造的家玩豪華越野SUV。越野的本質(zhì)，是回歸家庭，這不僅是這部微電影所展現(xiàn)的暖心故事，更是BJ60產(chǎn)品誕生的使命和初衷。

每個(gè)人都不是獨(dú)立存在的個(gè)體，越野人也不例外，在越野初心不改與照顧家人生活二者之間找到一個(gè)平衡，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，人們更趨向于生活品質(zhì)的提升，同時(shí)滿足日常通勤和假日長(zhǎng)短途出游的多元化需求，催生了家玩越野新品類(lèi)的市場(chǎng)空白。作為早已把關(guān)注用戶生活融入品牌理念的汽車(chē)品牌，北京汽車(chē)必?zé)o可能放過(guò)這個(gè)全新的市場(chǎng)機(jī)遇，于是BJ60應(yīng)運(yùn)而生。

現(xiàn)代中國(guó)家庭，多口之家已是常態(tài)，要符合一家人出行使用，大空間就必不可少。于是中大型尺寸和5座、7座兩種配置，成了BJ60的標(biāo)配。不但要大，還要靈活，后排要能純平放倒，電動(dòng)可調(diào)的超大天窗，這才裝得下一家人生活。

家人的體驗(yàn)感牽動(dòng)每一個(gè)用戶的心，誰(shuí)都不愿意讓自己的家人吃苦，所以舒適是家用車(chē)必不可少的要素。非承載車(chē)身與四輪獨(dú)懸搭配，讓BJ60不但能過(guò)濾掉路面的細(xì)碎顛簸，還讓轉(zhuǎn)彎操控變成一種享受，配合前后排“老板位”級(jí)別的乘坐體驗(yàn)，觸手可及的大面積高檔軟質(zhì)包覆，以及圖書(shū)館般寂靜的NVH處理等，大大提升了家人在座艙生活中全方位的舒適體驗(yàn)，讓用戶給家人帶來(lái)高品質(zhì)的出行生活。

充分考慮到家庭生活所需，北京汽車(chē)在設(shè)計(jì)BJ60之初，便采用了2.0T 8AT+48V輕混動(dòng)力系統(tǒng)，吃粗糧，不矯情，榨干每一滴燃油價(jià)值，使用戶毫無(wú)壓力地給予家人高品質(zhì)的家玩生活。

疫情三年，很多人因?yàn)榍閯?shì)阻隔，而漸漸忽略了對(duì)父母親人的陪伴。就在全面放開(kāi)的兔年伊始，北京汽車(chē)獻(xiàn)上《尋找王春天》這樣一部賀歲檔親情大戲，無(wú)疑翻涌起了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的情感“照門(mén)”，從而為品牌又增加了一分情感深度。

北京汽車(chē)就是這樣，始終想用戶所想，就如片中陪伴老人回溯真愛(ài)的BJ60，洞察用戶對(duì)于家人的眷戀，在保留對(duì)“玩”的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)上，不斷加深對(duì)“家”的情懷，在“亦家亦玩”的新賽道上，努力做到更好。