隨著新能源的崛起,消費群體的減齡,如何讓產(chǎn)品和品牌年輕化就成了各個車企的重要課題。于是,“主題日”這樣可以提純自家優(yōu)勢,為品牌全力打“call”的活動應(yīng)運(yùn)而生,受到了車企們的推崇,即使沉穩(wěn)如上汽大眾也一樣沒能例外。

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前不久在上海保利大劇院,上汽大眾“因你而生”首屆ID. Day被點亮,從不同的角度,為所有人展示不一樣的“新”上汽大眾。

“新”車型--由內(nèi)而外,不一樣的ID.家族

在這一場主題盛宴中,上汽大眾將轉(zhuǎn)型后的新品ID.系列在電池安全、續(xù)航能力、智能輔助等方面的優(yōu)勢,從內(nèi)到外、從硬件到軟件全方位做了展示。讓車主們近距離的感受到上汽大眾在全面煥新上的實力和決心。

參觀工廠--上汽大眾的“新”很有氣勢!耗資170億建成的大眾全球首個海外MEB工廠、超過1400臺的機(jī)器人智造、世界領(lǐng)先的制造技術(shù)等等。強(qiáng)大的技術(shù)實力讓來自全國各地200多位受邀走進(jìn)上汽大眾,探秘ID.家族生產(chǎn)線的上汽大眾ID.車主笑的特別安心。

在ID. DIY試驗環(huán)節(jié),沖壓、油漆、總裝的“品質(zhì)之旅”模擬讓車主們對“智造”有了更切實的認(rèn)知和更真實的觸感,也讓上汽大眾的蓬勃生機(jī)刻入了每一位車主的心里。

專家答疑--Tech Corner是主題日當(dāng)天無數(shù)車主的打卡熱點,也是上汽大眾走近年輕用戶的“新”觸點。有關(guān)底盤防護(hù)、自修復(fù)輪胎、智選充電等有關(guān)ID.純電家族新科技的實用技巧在這里得到了兩位來自上汽大眾電動技術(shù)專家的解答和分享,避免了車主們在汽車使用上的認(rèn)知斷層。

比如:智選充電方面今年新升級的服務(wù)可以通過云計算可以為用戶甄別出優(yōu)質(zhì)充電站,讓用戶擺脫壞樁壞槍帶來的充電焦慮;包括IQ. Drive智駕管家、IQ.智能導(dǎo)視、IQ.靈眸矩陣、IQ.泊車管家在內(nèi)的八大IQ.科技的實際使用技巧等等。這種親民又貼心的服務(wù),讓上汽大眾的年輕“新”形象在車主們心里越發(fā)的真切。

改裝互動--對于愛車的ID.年輕一族,“改裝”絕對是個很有吸引力的話題,也是上汽大眾推廣改裝車文化,體現(xiàn)品牌年輕化的重要一步。

在本次ID. Day上,基于上汽大眾的9款官方改色膜,覆蓋ID.3(參數(shù)|詢價)、ID.4 X(參數(shù)|詢價)、ID.6 X(參數(shù)|詢價)三款車型的12輛ID.改色車活力亮相,構(gòu)成一條特別的“態(tài)度街區(qū)”,引動了無數(shù)車主放飛自我的激情,也讓上汽大眾更具年輕動感。

“新”營銷--感受“零距離”互動的魅力

作為“國民車企”,上汽大眾主題日辦的既時尚又實在。讓車主們參觀廠房、圍觀車型制造只是開胃菜。將活動交付到了ID.車主們的手中,讓這一天成為專為ID.車主打造的“共創(chuàng)盛宴”,將車企與用戶緊密相連,讓車主們從“零距離”中感受到上汽大眾的年輕新風(fēng)尚,對企業(yè)擁有歸屬感,才是這次上汽大眾主題日的主旋律。

在活動現(xiàn)場,從ID.“私人定制”的藍(lán)/白色I(xiàn)D. Day紀(jì)念衛(wèi)衣到家鄉(xiāng)特色美食;從車主故事到驚險挑戰(zhàn)分享;從高光定格到齊聲放歌等等,不管是車企員工還是ID.車主,放眼看去全是“自己人”。這種參與感、認(rèn)同感的同調(diào),讓年輕車主們和煥新的上汽大眾真正的融合到了一起。

“新”活力--“ID.合伙人”官方認(rèn)證,喚醒車友圈

你說招募更多ID.車主加入共創(chuàng)圈層,擴(kuò)大ID.合伙人是上汽大眾的全新營銷方式?沒錯。

你說“合伙人”即是營銷官,車友會即是樂享會?這猜測也很OK。

你說這還是盤活車友圈、拓展宅男宅女們社交圈的一個新平臺,是上汽大眾擴(kuò)張影響力的一種新模式?這就更對了。

到目前為止,上汽大眾超級APP的注冊用戶不到兩年已突破1000萬,超過6萬的ID.車主入駐線上車圈,累計互動逾1500萬次。不僅如此,今年有3518位ID.潮玩家參與周邊共創(chuàng),包括合伙人T恤、口罩、飛盤等。

所以正如你所說,上汽大眾線上社區(qū)的“新”活力,正在喚醒越來越多的e時代年輕人,構(gòu)建起全新的“人、車、生活”生態(tài)圈。上汽大眾正以全新的車型、全新的面貌、全新的方式,褪去“老干部”的標(biāo)簽,煥新出發(fā),走向更年輕的市場。

總結(jié):上汽大眾ID.Day用一場獨屬ID.用戶的視聽盛會,將上汽大眾的“新”帶到了車主們的面前。展示出了上汽大眾對品質(zhì)的追求、對科技的探索、對用戶的關(guān)懷,開啟了智能時代車企與用戶的和諧互動新格局。