聽說，有車企一擲千金，包下上海保利大劇院為車主“開party”？這妥妥地勾起了小編的好奇心，快跟小編一起來康康！

原來，這是上汽大眾舉辦的主題為“因你而生”的首屆ID. Day車主共創(chuàng)年度活動(dòng)。撇去活動(dòng)內(nèi)容不談，整個(gè)活動(dòng)的特別之處在于現(xiàn)場(chǎng)陳設(shè)、活動(dòng)周邊、活動(dòng)美食等等都是由ID.車主們參與設(shè)計(jì)策劃。

從現(xiàn)場(chǎng)車主們身穿的藍(lán)/白色I(xiàn)D. Day紀(jì)念衛(wèi)衣，到合伙人口罩、T恤、飛盤等共創(chuàng)潮品，全是由車主們?cè)O(shè)計(jì)共創(chuàng)。甚至連開場(chǎng)三部短片、活動(dòng)主題曲《因你而生》，也都是由ID.車主“原版”參演、共同唱響，可以說每個(gè)用戶都是這場(chǎng)活動(dòng)的“主角”。這寵粉程度讓不少網(wǎng)友都在調(diào)侃“這不就是一場(chǎng)由上汽大眾官方出錢的ID線下車友會(huì)嘛”。

(資料圖)

毫無疑問，這場(chǎng)ID. Day活動(dòng)在拉進(jìn)上汽大眾與用戶間距離的同時(shí)，讓更多人感受到TA不再是過去那個(gè)中規(guī)中矩，只會(huì)悶頭造車的企業(yè)了，現(xiàn)在的上汽大眾在營(yíng)銷打法上也在不斷進(jìn)化，持續(xù)破圈。

稍微關(guān)注一下上汽大眾的朋友肯定會(huì)有這種感覺：這幾年上汽大眾為了貼近年輕消費(fèi)群體一定做了不少功課。畢竟TA不僅聯(lián)合經(jīng)銷商一起扎根在抖音、知乎、小紅書等年輕用戶較多的平臺(tái)，還會(huì)根據(jù)年輕人的喜好策劃營(yíng)銷活動(dòng)，從手游、二次元，到熱播劇、熱門綜藝......只要是年輕人的熱愛事物，上汽大眾都會(huì)努力做到同頻共振。

但話說回來，想要在白熱化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代里占領(lǐng)市場(chǎng)，這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，企業(yè)的產(chǎn)品也得向全能化不斷邁進(jìn)。放眼大環(huán)境，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)隨著消費(fèi)圈層的變化，越來越多的年輕消費(fèi)者涌入汽車消費(fèi)市場(chǎng)，成為了各大車企品牌的消費(fèi)新主力。而這些在物質(zhì)生活極為豐富的時(shí)代下成長(zhǎng)的年輕人，顯然對(duì)于汽車個(gè)性化、人性化設(shè)計(jì)以及豪華檔次感方面的需求有了明顯提升。

這也意味著除了做好汽車的基本功能需求，差別化、品牌化將是各大車企逐步發(fā)力的重點(diǎn)。為此，像大眾、通用、寶馬、一汽、吉利、長(zhǎng)城等一眾國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)車企，也陸續(xù)開始進(jìn)行旗下產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型、更迭。其中上汽大眾在2021年就開始了多點(diǎn)發(fā)力，開啟了一系列產(chǎn)品的更新?lián)Q代。

了解到新時(shí)代年輕人的需求和喜好后，上汽大眾也十分重視地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性改良，從而來提升年輕用戶的產(chǎn)品認(rèn)同感。詳細(xì)來看，就上汽大眾近期煥新上市的T-Cross途鎧(參數(shù)|詢價(jià))2023款，就定位主打新生代族群的城市SUV。新車推出的活力金、不焦綠、正當(dāng)紅、品咖灰以及瑞思白5種車色，帶來獨(dú)具未來感的前衛(wèi)潮流，而且光是聽名字就知道，上汽大眾沒少網(wǎng)上沖浪。

此外，上汽大眾也沒落下自家經(jīng)久不衰的王牌產(chǎn)品們。比如，推出雙前臉造型的2023款帕薩特(參數(shù)|詢價(jià))、升級(jí)煥新中期改款車型的“國(guó)民家轎”朗逸(參數(shù)|詢價(jià))。還有被網(wǎng)友戲稱為“辣饅頭”凌渡L(參數(shù)|詢價(jià))，憑借無框車門、掀背造型等酷辣元素，一舉狙中年輕人的心。

而對(duì)于近幾年在年輕人中非常流行的改裝車文化，上汽大眾也玩得很溜。例如近期上市的Polo(參數(shù)|詢價(jià)) Plus 2023款，不僅攜手新銳藝術(shù)家?guī)砹恕癙O出一朵小紅花”Polo主題改裝車，還提供隨心綻放系列限量周邊與貼紙，這少女心滿滿的外觀，試問哪個(gè)女生看了不迷糊。另外，像凌渡L改裝系列、新威然(參數(shù)|詢價(jià))改裝版、ID.3(參數(shù)|詢價(jià))改裝車等也紛紛涌現(xiàn)。

從這些車型身上，我們能夠看到上汽大眾提升了產(chǎn)品本身的視覺沖擊力、加強(qiáng)年輕化屬性等操作，也可以感受到TA利用改裝車活動(dòng)來拓展?jié)撛谟脩羧后w的巧思。而這一系列的舉動(dòng)不僅能讓消費(fèi)者看到了車輛的更多可能性，也能讓上汽大眾的產(chǎn)品與時(shí)代語(yǔ)境相契合，從而達(dá)到提升品牌影響力的作用。

總結(jié)

不論是ID. Day的舉辦，還是汽車產(chǎn)品的煥新與營(yíng)銷，我們都能感受到上汽大眾始終堅(jiān)持以“用戶為中心”的理念與決心，并通過實(shí)際行動(dòng)來強(qiáng)化用戶互動(dòng)，讓用戶的意見驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品立項(xiàng)、讓用戶本身能親自參與到構(gòu)建品牌文化中。2023年即將到來，希望未來能在其他方面看到上汽大眾的新跨越。