9月29日，《英雄聯(lián)盟》S12小組賽賽程公布，奧迪借題發(fā)微博，“B是一種選擇，A是一種信仰”，同時配上一份內(nèi)涵的海報，暗懟奔馳和寶馬。

海報內(nèi)容很簡單，就是一個鍵盤的局部，其中A鍵還用顯眼的紅色標(biāo)注了出來，同時配有話題#S12小組賽賽程#。

玩過《英雄聯(lián)盟》游戲的朋友應(yīng)該都非常熟悉，A鍵是操作游戲的常用按鍵。海報上的文案也很有意思：A到底、扛得起，#別BB，就是A#。

【資料圖】

B在英雄聯(lián)盟還是回城的意思，b是選擇，A才是信仰，確實(shí)不錯，奧迪這個文案網(wǎng)友給滿分。

這則海報很快引發(fā)網(wǎng)友熱議。有人分析，“別BB，就是A”有兩層含義：在游戲里，話說的太多沒有價值，不如直接攻擊更直接。

而奧迪在這里的意思顯然和游戲無關(guān)，應(yīng)該是不用看奔馳、寶馬（BB），只有奧迪（A）才是最好選擇。

這個文案，對奔馳和寶馬都不友好，難怪那哥倆不跟你做朋友，奔馳寶馬一般都是兩人互相玩，而奧迪是追著他倆玩。

奔馳、寶馬、奧迪，德系三豪華品牌一向都是相愛相殺，而這其中，奔馳和寶馬又常常眉來眼去，不怎么帶奧迪玩。

之前，寶馬中國在微博上發(fā)布了一個短片，并配文說明“奔馳一生，寶馬相伴”，并順便@了下奔馳。

奔馳也毫不示弱，不僅轉(zhuǎn)發(fā)了寶馬的微博，還將文案前后句互換，改為“寶馬相伴，奔馳一生”，不禁讓人感嘆，這種相愛相殺的曖昧，真是像極了愛情！

寶馬與奔馳這兩大品牌的實(shí)力、知名度、美譽(yù)度等都旗鼓相當(dāng)，因此當(dāng)人們說到奔馳就會想到寶馬，說到寶馬就會想到奔馳。

奧迪顯然在互動中被冷落，只好主動出擊在微博借勢發(fā)文，“還是獨(dú)處更適合我”——想找點(diǎn)存在感。

今年上半年，BBA三個品牌的銷量都在暴跌。寶馬－23.3%，奔馳－24.1%，奧迪－31.9%。

奧迪的下滑幅度是最大的，所以奧迪沒有資格對“BB”說“別BB，就是A”，當(dāng)然在新豪華汽車陣營里，BBA都沒有資格再“BB”。

奔馳成交均價42萬，寶馬是40萬，奧迪是32萬，奧迪這么低的均價還賣不過奔馳寶馬，誰高誰低，一目了然！

再說幾句

奧迪只有在中國做過王者，而且這個王者是銷量上的，不是品牌上的，而且，靠的是官車這個光環(huán)得來的，沒有這個加持的奧迪，頹勢越來越明顯。

好的文案不是天天懟人才能宣傳自己的，這點(diǎn)不僅是奧迪中國的宣發(fā)拉胯，奧迪在歐洲的廣告，其實(shí)也挺low的。